易拉宝是我日常生活中常见的宣传海报，前几天忽然朋友介绍了一个职业生涯咨询师让我做易拉宝，鉴于朋友介绍，我又在想策划书级别的设计，因为《策划书》是一件很严肃的事情，这直接决定了转化率。
上次看到的一句话：一个产品没有《策划书》直接美工作图，每个月销售是1000元，后来他们整个运营团队开始想策划书，最后出了一个3页world文档的策划书，最后一个月卖了22万。
这就是区别，所以我后来反复思考后得出结论，老板给我们的提成1万是奖励1000元，那么产品都是进口产品，我只要单品做到20万业绩我可以拿到2万的提成，我应该自己搞定《策划书》，一旦我明白思路，那我来做策划书思路的设计，基本可以直接做好工作就可以了。
比较幸运的是，我要用策划书的格式来先做简单点的易拉宝的图，因为淘宝那个详情页要求还是更多一点。昨天还在写文章，今天就就实践，想想都蛮兴奋的。
最后的效果
这是一次苛刻的设计，因为她已经花钱设计过两次了，都把海报发给我，还要付钱设计，其实做成这样是很不开心的。
前面的设计师做的
一般设计不好有两个原因：
1.设计师没经验，不好要钱。
2.客户觉的设计很简单，所以几十块可以搞定，又或者客户想法很多，想自己设计认为只是不会ps。
这两个情况我自己都遇到过，所以这里就这两个方法给一些建议。
1.设计师没经验，那么你就静下心去看设计教程。去公司做自己力所能及的事情，不要想着接单，前期积累很重要，如果直接做，做不好。你浪费了本来可以提高能力自己的时间，还会弄的都不满意。为了挣那几十几百块的小聪明很容易让自己绕进死胡同，一直设计做不好。我走了好多弯路，以前真不懂，最近这一年才想明白，回想起来真的是浪费好多时间，也是后来做了大量的图才明白的。
2.客户觉的设计简单，自己都可以搞定。确实是对的，但是就是因为自己不知道设计是干啥的，所以低估了设计的难度。
猜一下为什么设计差别这么大，便宜还没人做？（猪八戒网截图）
经常听到人说：其实就是一张海报嘛，随便搞搞就可以了，要求不高的。
听到这句话，我好难回应。那么上面的截图中设计费80一张和设计费1000一张的区别在哪里？
设计费1000一张的，成交了47单。设计费80一张的才成交了2单。便宜还没人做，怎么区别这么大？
其实，区别在你花了这个钱买的看上去是别人的一张简单的海报设计，但实际上同时也买到了大家都看不到的，他学习这个设计几年，甚至几十年的积累，每天加班获得的经验，和当时设计师的单位时间。
设计师和咨询师医生本质是没有区别的，越好就是越贵。咨询师啥都没有，就告诉你方法，还收你很高的咨询费。医生就取个药，而且药店大把，谁都可以自己去买药。当然你也可以随便拿药，为什么还要找医生，还要花多钱找好医生？
为了放心，为了买他的知识和经验让自己更安心。
继续这个案例往下讲，在接到案子的时候，我要的不是设计要求，是《策划书》，因为前面已经没做好了，所以我一定要改善一下。这时候我开始要了一些信息。客户提供的信息：
一、概述：
这个海报主要用于以后线下所有活动的宣传。看到的人可以直接扫码添加我，让更多的人加入我的社群，知道我在推广生涯理念。
海报要求： 图片清晰，色彩搭配和谐耐看，简洁，大气，端庄
色调：以暖色为主，配以一点冷色（因为我的形象照有点偏冷）
尺寸：60*160 易拉宝或者展架
什么场景: 各种线下沙龙，工作坊等
一般多少人看：10-50-100人
二维码和背景有无要求： 背景不要太花
二、总体结构：放上我的名片+标签 （生涯规划之类的名片里有）放上社群名称三、海报内容：我的名片 +匠心生涯终身学习和共创社群入群暗号：匠心生涯
这个是我给出的提纲，她按照要求写了，写的非常的认真，并且告诉我很详细的自己要的东西，很赞，但是我又来确认了有效信息，她没想到的，随之又加上了：电话，地点，媒体平台，邮箱，这是对一张海报极其重要的，不注意就会忽视，一个详细的信息，直接可以增加可信度和权威感。
经过反复的交流，用1个小时以一问一答的方式来确定，关键信息。从而得到了另外一个版本的《策划书》：
人物：主体人物，加头衔人物介绍
海报用途：导流量，那么接着想为什么扫？确定展现自己惊喜感的礼物。
主推业务：线下讲课的方式，一对一交流。
主题：职业生涯讲堂。
内容：清单体列，讨论出了目标群体都面临的5个问题，确立了标题。
色调：一定是鲜艳的颜色，主要是因为吸引粉丝加好友拉群。
最终落款：时间，地点，人物，场地，宣传自媒体。
海报目的：导流、导流、导流。
这个过程磨合是很痛苦的，每一次是我推翻她的话让重新写，有几次客户说要哄孩子，我说出了抱歉，因为这也让我看到了她的不容易，所以我应该更好的完成，她很忙，但她还是特别的重视这张海报。
如果不是尽力和足够苛刻的话去完成这个设计的话，宁愿不去做，但是实在找不到做下去的动力。我发现自己也是要有动力才能做好，所以我和她达成了交换条件：只要效果可以，她拉我进她的群，我学习她的线上课程。我也改了目标，我就是为交朋友来做设计的，我们用价值兑换价格。顿时我就开始有信心做下去了，因为这个价值没办法用钱衡量。因为我一直相信知识型创业者都很值钱。
好了开始设计思路实战分析：
第一步思考：
1.效果怎么样，我做海报的目的是什么？
目的是：关注。
为了这张海报，我去量了冰箱的高度，和宽度，因为易拉宝的高度和冰箱差不多，160cm，我不是很熟悉，因为我一直是做淘宝图片的，虽然设计差不多，但是还是要实地预演。我开始反复的拿着手机在冰箱前面晃动，思考着我要是看到这个海报，怎么以最快的速度扫码加好友。研究总结出了下面这张图：
来自截图
我拿着手机预演过了好多次，抬手拿手机的用微信扫一扫功能，人在冰箱前面（易拉宝和冰箱尺寸差不多），一直扫。发现微信方框可以扫到的范围是45cm x 45cm 一旦超出了这个范围，就扫不到了，就要移动手机，如果把二维码放在最底部，要斜的很低才可以扫到，这对用户很不友好，因为扫码很费力，影响了传播效率。
如果二维码的高度的位置在100cm和140cm之间，那么一定可以扫到，就算扫不到，稍微倾斜一下手机就可以扫到，所以由此而来的上面中间的这个板式。
2.算尺寸，填重要的东西，搭配颜色。
你知道了重要的东西，就开始算尺寸了，设计不是想怎么做就怎么做，当然不排除那种做创意天马行空想的。但是一张目的性很强的海报最好是算出来的。还是要经过认真分析和计算出来的。
确定了视觉黄金区域就开始分割板式了。想明白哪些是最重要的，哪些是次要的，大概放在什么位置？这些东西仔细算都是可以算出来的，那我们就开始大概分割出来，然后再细化分割，配色。这里要注意：主要颜色不要超过三种。
配色要注意《策划书的》目的和内容，全部文字都要考量进去。我们最终的目的是为了吸引扫码，那最好就是比较引起人注意的颜色，其实就红色是首选。为什么？红色是血的颜色，人在基因里天然对红色有一种恐惧和要看明白的基因。因为流血了我们都会很怕，一定要弄明白怎么回事，所以红色更容易吸引注意力。
值得注意的是红色不能太多，太多人们看到会有紧张的感觉，人在很紧张的时候会有意识的增加防备心理，红色太多反而影响了宣传。所以加入了橘黄色来稀释一下红色很沉闷的感觉。
来自截图
这个过程太细致了，很难说清楚为什么这么做。以后我慢慢给大家讲。
3.疯狂的拉网格对齐
所有的设计最终都要干净整洁，文字很多一旦没有对齐，那就好难看了。那么我示范一下什么是对齐：
来自截图
上面的参考线只放了三分之一，因为不用的会删掉，还没算倾斜的参考线。其实到这里就差不多了。主要最重要的还是要横平竖直。
总结：
上面的设计用了三个方面的知识，
第一点：设计行为学。用人的行动来确定你设计的重点，从而确定了二维码的位置。
第二点：设计色彩搭配。通过色彩心理学让设计的颜色与消费者有互动感，让人第一眼看到你的东西，达到视觉化营销的目的，从而确定了每一个区域放什么内容。
第三点：版式设计。对齐是非常简单的板式设计的基础知识，从而确定了整个图片的干净、整洁、有条理。
简单说具体也就3步，明确目的，突出重点，优化重点。
心情好，免费送张朋友圈
这个过程确实来回折腾蛮痛苦的，昨晚12：30的时候我还在纠结版式，纠结了好几次，我发现也就改了十版吧，我请教了一下我师父，她建议推倒重来。但我也更相信自己这个思路，于是，在建议上继续改了几版，就回去了。
回宿舍的路上想起了乔布斯，当时做苹果的发布会的ppt他反反复复让设计师改了300遍。拍的苹果手机的照片，后来听说制作成本是市场价5000美元的成本，对于这种对于美极致的要求我觉得自己还是差很远。
第二天调整好细节，怀着忐忑的心情发给客户，她很开心。很快的兑现了当时相互的约定，特地额外送两套优势测试的名额给我，看到她肯定的那一特别感动，因为前面的付出都是值得的，结果大家都满意，互相帮忙又因为设计认识了新朋友，这一切的感觉比钱更有价值。
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完成，耶。
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