我们会把钱分门别类的存在不同的心里账户里面。比如说，生活必要的开支账户，家庭建设和个人发展账户，情感维系账户，享乐休闲账户等等。虽然这些账户斗士在一个大账户之下，但其实各个子账户斗士独立存在的。
案例：
听音乐会前，丢失了200块钱。
当丢失的是价值200块的公交卡时，大多数人会选择继续前往观看；当丢失的是打算用来购买音乐会门票的200块时，大多数人选择不去看了。
运用：场景
巧克力厂家：宣传时，将几百块钱的巧克力，放到情感维系账户里面，会比放到生活必须开支帐号里面，消费者更有可能购买。
装修公司：如果你能让客户明白，你的装修方案会帮他剩下4、5个平方米的面积，他就有可能会非常动心。因为他会觉得，你是在帮他在买房的账户里面省了钱，而不是在装修的账户里面多花了钱。
小结：如何影响消费者
心里账户：就是每一个人其实把同样的钱在心里面，分门别类地存在了不同的账户里。
你要改变顾客对你的商品的认知，让他从不愿意花钱的心里账户，转移到愿意为此付钱的那个心里账户里面去，这个时候，你就会发现，可能曾经很小气的客户变得非常大方起来。你的客户其实并不真的是小气，而是你的这个商品，并不在他愿意为此付费的那个心里账户里面。
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