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近年来，“妇女节”的名头越来越多，商家们将“妇女节”包装成“女人节”、“女神节”甚至是“女王节”，有的品牌索性提出“拒绝三八节，永远做女生”的口号。
然而这些以营销为目的的噱头，真的能吸引到女性的目光，体现出对营销对象的尊重么？
针对女性群体的妇女节营销，可谓是反映男女平等意识的一面镜子。除了简单粗暴的围绕“宠爱女性”的SP活动，有多少品牌能够审视“妇女节”这一节日，真正洞悉女性心理？
杜蕾斯：要疼爱，不要疼痛
女性除了痛经以外，还会承受哪些疼痛？被睫毛夹夹到眼皮，胸罩的钢圈和肩带勒得皮肤青紫，吹风机绞到头发，高跟鞋磨破脚跟等等。这些疼痛，构成了女性日复一日的生活。
很多品牌喜欢将“宠爱女性”作为卖点，却不知女性的痛点，何来疼爱？
杜蕾斯抓住了广大女性的普遍痛点：即使你对这些疼痛习以为常，但爱你的人却不会忽视这些疼痛，爱你的人疼你疼在点上。
天猫女王节：活出你的漂亮
“活出你的漂亮”是此次天猫女王节的品牌主张，天猫洞察到每一个爱美之心的背后，是一个个坚定、智慧、独立、自由的灵魂，这恰恰塑造了中国现代女性最为美丽的时代特质，同时天猫也会全力满足她们的各种需要。
要美，我们一起美
——时尚媒体博主黎贝卡
虽然我也害怕，但危险也要去
——独立战地记者张翠容
家庭、事业，我都要
——开烘焙私坊的全职妈妈吴荻
漂亮是刚需好嘛
——作家蒋方舟
广告片中，黎贝卡、张翠容、吴荻、蒋方舟有各自的人生信条，又有相同的特质，她们演绎着要“活出你的漂亮”。
可以看出天猫除了指向黏着度更高更具互联网思维的消费群，更是通过广告表达对女性独立、多元价值的一种认同。
魅族：性别只是认知，不是标签
女生，有太多这个社会给予的固有印象，柔弱，理科差，开车不好，需要人照顾……
可还有很多女生，并没有活在性别标签下，她们自信、独立，勇敢地做着偏见中女性做不好的事，并且格外出色。
魅族的这支广告很有女权主义意味，请来七位风格迥异的独立女性，清华大学剑道社社长、手机摄影师、魅族工程师、素颜主义者、同性恋、机车爱好者、环球飞行员，反对性别歧视。
因为是女生，总被人拿性别说事，总因为性别被迫贴标签，但是性别只是认知，不是标签。
方太：要捡起心中梦，先放下手中碗
方太的许多广告总能以独特的视角洞察到当代女性的心理，经过前期《时间超市》的铺垫预热，妇女节期间方太推出了《妈妈的时间机器》这支广告。
科幻电影的手法，近6分钟的时间，讲述一位中国妈妈的“白日梦”，然后又鼓励这位妈妈继续坚持内心梦想的故事。
精彩之处这是一支层层推进的神转折广告，最后道出“要捡起心中的梦，先放下手中的碗”继而带出产品。
有多少时间，梦想就有多少可能。快来找找，里面有没有你们家妈妈的梦想。
阿基米德FM：反家暴，守住爱的底线
阿基米德FM以家庭暴力为切入点，在微博上发起了接力活动，左眼青肿的女性画面看着让人心头一震。
类似的公益活动还有2015年妇女节期间，英国NGO Women’s Aid 的街头广告。画面里是一个面目青肿的女性和一条 LOOK AT ME 的标语。如果路人停下来盯着她看，广告牌顶部的面部识别功能摄像头就能识别到，然后慢慢“治愈”女人的伤势。
通过科技的手段，广告明确的传达着一个信息，对于家暴事件的足够关注，是可以有效改善它目前状况的。
宝马：女性力量
机械”和“驾驶”，很长一段时间被当做男士的代名词，比如男汽车工程师、男驾驶培训师、男汽车设计师等。
但对于BMW来说，一辆车的从无到有、激情驾驭，始终伴随着女性的身影。她们独立、真我、从容、精彩，她们喜欢驾驭多彩的人生。
“女性力量，是BMW不可或缺的重要力量”。妇女节这一天，宝马选择致敬那些来自不同领域，来到BMW舞台的女性群体。
BMW Z4野性的线条出自两位女性设计师之手，BMW全球首席培训师是“她”，第一位受邀参与BMW艺术车设计的中国艺术家是“她”。
雕牌：雕牌新家观
去年这个时候，雕牌就推出了#雕牌新家观#大型整合营销活动，80张生活“锦囊”插画将雕牌所倡导的品牌价值观推向大众，引起了很不错的反响。每一条都贴近生活的洞察，就好像看到了自家的影子，亲和力十足而又生活智慧满满。
今年，雕牌再次发力，不仅延续了“雕牌新家观”这一主题，还联合雕兄拍了几支超diao的大电影。
(识别二维码，观看视频)
网易云音乐：为自己而活
当很多品牌都坚持着女性就该美美哒、被宠爱、被呵护的宣传路线时，网易云音乐为女性发声：你该为自己而活。
京东白条：白条女子图鉴
「东京女子图鉴」只是对北上广的映照，「白条女子图鉴」是我们身边的写实，这一个个真实的个体，出生平凡，一切都得靠自己，却追求着充实、开阔。
在自己的节日里犒赏一下自己。用京东白条给自己买些小礼物，带着些仪式性的送给自己，给自己些安慰，再打起精神回到这现实中，让白条君和你一块去打小怪兽吧。
反例篇
@很久以前羊肉串
#成熟的你更有味道#什么味道？@杜蕾斯官方微博
微博转发4000+，朋友圈也是疯传。这是妇女节最受争议的一张海报，胡桃君也以为不妥。为什么？详见上一篇文章：《妇女节营销应该追的趋势和避免的坑》。
微博评论不少男性以轻佻的语言调侃，大多数女性则表示反感。之所以引起争议，是因为这个创意用生肉和熟肉代表不同年纪女性，有物化女性，不尊重女性之嫌，而且还艾特了@杜蕾斯官方微博，挑逗女性的意味不言而喻。
有女网友这样评论：“你才烤串，你全家都等着入嘴的滴油的熟烤串。”
@一汽马自达
据说每一个成功男人的背后，都有不止一个默默支持他的女人！可能是身边的她，工作中充当左右手的她，陪你长大伴你成长的她，也有可能是不按套路出牌说走就走的她！#美人节#到了，女神们节日快乐！
再来看看2016年马自达妇女节海报，简直如出一辙。
虽然没有严重的物化女性现象，但言语间仍然将女性当作男性的附属品。
逗比篇
@海南椰树集团
祝四海八荒的女神仙们 女神节快乐哦~~~
椰树椰汁家的设计师继续放飞自我……
网友：学会字体阴影了 厉害了~
@杰士邦
女王节怎么可以没有福利？喏，拿去你们老公的身体。脸，你们随意放
老公想换就换~胡桃君建议直接做个GIF……
@卫龙食品
别______，辣条会______。 以这个格式来造句吧 #3.8女王节#
以鼓励UGC的方式传递创意。热评：别去乐天，辣条会怒。
结 语
妇女节并不可耻，更不是贬义词。当因为偏见而抗拒妇女节这个名字时，也就失掉了这个节日真正的意义。
妇女节广告创意要深入了解女性的痛点，而非对妇女节名称的改头换面，亦不是做倡导用礼物犒赏女性的表面文章。
图片：网络。
文案：经FocusMad营销工坊内容加工。
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