新媒体文案是什么？

新媒体主要基于新型的媒体（移动互联网），重点输出广告内容和创意。文案的职业角色就是要把传播的信息进行设计，使其更容易被人理解。更容易在诸多的信息中被发现被记住，甚至被再次传播。

新媒体相比传统媒体的特点。

1.发布成本低；

2.传播渠道及形式多样化；

3.互动性强；

4.目标人群更近；

5.文案易被用户在创造传播。

基于以上新媒体文案的特点，对文案的要求比传统媒体更为平民化，要更加的短平快。

新媒体文案要的短平快：

短：

短，能短则短，但要在最短的时间内吸引受众的注意力，并将最核心的信息表达出来。

平：

平，平近亲近，新媒体特性决定的品牌不能再高高在上，而是要用平时亲近的语言与目标人群群进行有效的沟通。如何亲近呢？你要去把你的，目标人群，当做你的朋友，当作你的闺蜜，去聊天。

快：

快，因为传播的快速新媒体也必须加快跟进网络热点。

文案分为：销售文案和传播文案

销售文案：

销售，自己能够立刻带来销售的。商品介绍页介绍商品的信息的文案，为了提升销售，做的引流广告图。

销售文案基本要求：

销售文案需要能够立即打动人，并促使其立即行动。

传播文案：

传播文案是为了扩大品牌影响力的文案。像企业的形象广告，节假日的情怀营销。

传播文案基本要求：

是否能够引起共鸣，并引发受众自主自发的去传播。

文案按照篇幅的长短分为长文案和短文案。

长文案：

长文案需要构建强大的情感场景。价格昂贵，顾客决策成本比较高的行业，通常需要运用全文啊。例如汽车珠宝行。

短文案：

短文案就需要快速出动，展现核心信息。在价格较低，顾客决策成本较低的行业，一般运用，但文案。例如打火机，比如日常生活用品。

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新媒体文案的写作步骤

写文案之前，首先需要深入思考一个问题。那就是文案是为了解决什么问题？首先需要找到所描述的商品或者服务，在当下最需要解决的问题是什么？并通过创造性文案去让受众理解你，会接受。所以在写文案之前，必须做的工作：相关的调查研究、目标人群分析、竞争对手分析、默认使用场景分析。为写一句文案而做准备的时间远远大于写文案的时间。

第一步，明确文案写作的目的；

你要写的文案是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动，目的不同，写作的思路和方法也不。如果是为了品牌产品。则需要思考文案如何，符合品牌的风格，引起共鸣。如果是为了销售，就需要去思考，是如何让人感觉到有需要产生信任。然后为什么不购买竞争对手商品而购买你的商品？让用户能够，立即付诸过行动。如果是为了推广活动。就需要思考如何让人觉得这个活动有吸引力，很值得参与，并且参与的门槛不高。另外就是如何让这个活动在用户中，进行发酵，形成传播。

第二，列出文案大纲；

写出文案写作大纲需要梳理清楚三个问题，文案要对谁说？要说什么？在哪里说？

对谁说？需要思考本次文案是写给谁看？要对目标人群有个分析，然后从行为学地理学人口统计学消费心理学的角度去分析目标人群的典型特征，目标人群的情怀和认知。

说什么？在对谁说的基础上再考虑说什么？一方面我们要根据那个目标人群的特征。使用目标人群，可以理解的认知对象，可以听懂的语言，另外我们要去对照竞争对手的说服策略。要考虑消费者在看到竞争对手的广告的时候为什么会选择我们，所以我们要提炼出我们自身的卖点，要挖掘出能够把竞争对手比下去的点。

在哪儿？说与不同的媒体渠道人群时间和习惯都不同。

第三，文案创意的写作输出；

第四文案复盘。

第一步，明确文案写作的目的。