标题的力量

今天日更的文章选自我的拆书稿初稿其中一段。以下是正文。

今天我给大家分享的《学会写作》这本书。正是在这个人人都需要写作，人人都能写作的时代里对写作存在的如何起好标题，对于素材的建立，以及文章写好后如何成稿一些问题回答。

在了解如何写好标题，素材的建立，以及写好文章后成稿之前，我们先来了解一下，什么是写作？

写作用作者的话说就是输入思考后的输出。输入是前提，思考是本质，输出是结果。

了解什么是写作后，接下来，我们就来通过如何写好标题，素材的建立以及文章写好后成稿出发，让大家更好的理解对于标题的认识，素材库的建立，文章成稿的过程，帮助大家对《学会写作》这本书的了解。

一、如何写好标题

杨澜曾经说一句话：没有人愿意透过你邋遢的外表了解你有趣的内心。标题对于整个文章来说就是如一个人的外在。标题起得好不好，直接关系到读者有没有兴趣往下阅读一篇文章的欲望。

如我以前写了一篇关于我为什么要写作的文章，原来的标题是《我为什么要写作》，这个标题看起来很干瘪，没有什么可读的欲望，后来把它改成《45岁的我，为什么要从零开始写作？》，这样看起来是不是比原来的就要好得多，也有人愿意去读。

1、好标题是什么

①好标题是写作主题

好标题说白了就是你写作的主题。主题定不好，内容写得再多，很容易写成没有价值的碎碎念。主题主是你要分享的核心，也是一篇文章的灵魂。

标题作为对读者的第一印象，同时也体现了文章价值点的提炼，价值观的体现。从这个角度出发，标题也是验证文章价值观的工具：当你写完一大篇时，发现标题不好，就会因为写得过于混乱，没有主题就不会有价值。

②好标题给读者的确定性

在这个时代里，内容早就供大于求，信息炸裂的时代，几乎每个领域都不缺内容，在所有的平台里，每天都有很多文章在更新和大家分享，但是大家不会去每一篇都打开去看，这样浪费时间，而是有选择地看。

你看在公众号《洞见》里，很多文章的阅读量都是十万+，是不是每一篇我都看了呢？没有，我只去选择我感兴趣的文章来进行阅读，其它的就略过。

我是如何对文章做选择有没有我想读的愿望呢？当然是从标题入手。

从这里可以发现，好标题就会对读者带来一种确定性，读者从标题大致能判断自己到底要不要读。确定性强，则决策成本低。

③好标题是眼球聚集器

一篇文章的标题写得好，即使读者不打开文章去浏览，至少也会被它吸引，当读者在文章停留的那一会，就已经大大提高了看文章的的概率。

你的文章写得再好，它和用户之间也隔着一个标题。一个好的标题是读者和内容之间的桥梁。一个烂标题则是读者和内容之间不可逾越的鸿沟。

2、拟好标题的五个核心技巧

前面我提到了好标题是什么，对于我们要如何去拟好这个标题，那现在就来说一说五个拟好标题的核心技巧。

① 激发好奇心

好奇心是人类永恒不变的特性。每个人都有一颗对未知的东西想去寻求答案，这就是好奇心。

在起标题时，这是一个很常用的，也是相对来就比较好用的技巧。只要你激发了读者的好奇心，不想读这篇文章都难。

《6个月减45斤，我是如何做到的？》---减了这么多，到底用了什么样的方法？

《如何写好一篇阅读量爆棚的文章？》---究竟是怎样的一种写作？

② 激发认同感

你的标题能替读者说出他想的心里话，表达他的观点，展示出他最想展示的态度，就会极在地激发他的认同感。

为什么要激发认同感？因为读者看到自己无比认同的东西，就会产生安全感，满足感，愉悦感等。比如下面的标题。

《最舒服的关系，是可以说废话》

《无论在哪上班：永远别逼疯同事，永远别被同事逼疯》

③ 激发危机感

好事不出门，坏事传千里。内容也一样，有些能让读者联想到自身危机的内容更易出爆款。人天生对危机很敏感，比如把老虎和猪放一起，你肯定先看到的是猪。

正因为有对危机敏感，就是为了更好地存活。前些年的地质灾害，还有一些关于食品安全的报道等等，都会忍不住去看，因为你会感受它们带来了威胁。

《一年加班800小时，被裁只用五分钟》

④ 展示回报值

现今再不是内容匮乏的时代，内容供大于求，读者不可能什么都读，他们都会选择更倾向于自己有关的，有用的，有价值的内容。

《做到这10点的你，工资能翻10倍！》

《普通小人物，如何才能成功逆袭》

⑤ 展示新闻点

人们在对新闻的了解是为更好地参与网络社交，因为在很多时候，不管是生活中还是各个媒体，新闻已成为架起人与人沟通的桥梁。

《天后李玟自杀离世，最后录音曝光：原来，一切早就有迹可循》

以上便是拟好一个标题的核心技巧，也可以变成标题之后的检验标准，一个标题满足的上述要点越多越好。

3、拟好标题的五条思考路径

上面我们说了拟好标题的核心技巧，下面我们来说一说拟标题的五条路径。

① 列新奇反问

当你写一篇几千字的文章，会写到很多故事，人物，事件，经历，观点等。你能从中按照激发好奇心的技巧拟一个好标题。

疑问的：《有哪些好习惯值得长期坚持》

反常的：《年轻人，没事少参会，少混群，少约饭》

② 包装核心观点

这个方法有点像我们提炼中心思想。写完文章后，总结一下这篇文章的核心观点，就是用大白话进行讲述观点。总结后，再对文章包装一下。包装的思路就是要让读者有认同感，满足感，所以包装一个观点的时候，要让观点更犀利，更有品味。

包装前《我为什么要写作》

包装后《45岁的我，为什么要从零开始写作？》

当然在拟标题思路时还有挖掘关联、包装内容价值、突出新闻时效等思路。这里就不一一列举了。

标题是阅读文章的一个入口，它也是一个双向选择，一是读者通过标题选择要读的文章，另一方面，作者也过标题吸引读者。

所以一个好的标题是读者选择到底要不要读这篇文章的一个标志。