唐吉诃德

在日本最好的零售店铺：唐吉诃德，唐企鹅坐在弯弯的月亮上，月亮代表365天24小时营业，深夜蓝相匹配的小动物，最终想到小企鹅。小企鹅带的是睡帽，在欧洲以前睡觉会带睡帽，意思是：深夜带着睡帽，我们开业。每个企业都有自己的logo ，代表不同的意义。

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在1980年，认为日本经济会超越美国。决定经济最主要的原因是人口，并且是劳动人口数量。对于人本最重要的是，总人口上升但劳动人口下降。其实外国五年中国会进入劳动人口减少的状况，所以经济会进入下滑。商业对于未来五年需要提前把基础做好，才能保持商业增长。1990年是一个重要年份，90年后人口减少，实际到95年有明显减少。

1989年成立第一家店，如今300家店铺。利用五年时间做好基础，连续28年持续增长。现在的日本是中国未来发生的状况，乃至亚洲。经济、国家都会跟人一样进行衰老。三千多的上市公司连续十年增长只有19家，而连续20年保持增长的有4家，连续28年增长的只有两家，一个做作家具，一个就是唐吉柯德。唐吉柯德在零售行业排行第八位。第一位，7-11第二位，优衣库第三位，家居……

唐吉诃德

成功最重要的是不被模仿的经营模式，保持增长力。如果想成为唯一，把不能实现的东西组合起来，行业不同但本质一样。唐吉柯德最大的优势就是：便利。便利店会比超市贵一点，但没有人抱怨，因为：便利。唐吉柯德能保持便利的同时保持便宜，不会再做比较。便宜的店装修会低端，但是唐吉柯德装修会更有趣味，而且在日本没有进争对手。

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日本的旅游业是全球第一，外国观光客为什么会在晚上来购物呢？在晚上只有唐吉柯德跟便利店营业，白天在观光晚上购物。

对于店铺来说需要(平均化)，成功是每一个时间段才是最重要的，早晨来店会是年长者，白天会是当地人，晚上会大学生，社长，观光客。在每一个时间段会有不同的客人进行消费。所以平均化战略是重要的。

在全世界进行宣传跟推广，比政府导向推广会多。旅游客才会来日本再进入到唐吉柯德，跟全世界旅行社1400多家合作，每月都有增加。接受教育旅行，这样可以宣传唐吉柯德的文化。