为什么抖音可以捧红这么多网红爆款，引爆潮流？

为什么抖音可以捧红这么多网红爆款，引爆潮流？

知道抖音，大概是从好朋友疯狂给我安利费启鸣小哥哥开始吧。为了学习如何撩小哥哥，下了抖音，从此每天不刷一下抖音，浑身难受。

从最开始的手指舞，到后来把各地特色小吃均价拉高的各种美食安利。从开始卖断货的“小猪佩奇”各种卖断货的产品，到后来抖音网红特推的美妆用品。

不知不觉，抖音APP不光火遍全国，还在2018年超越微信、QQ、Facebook成为全球下载量最高的苹果APP应用，国际上超过150个国家和地区在使用。官方披露，2018年6月，抖音短视频日活跃用户数超过1.5亿，月活跃用户数超过3亿！

图片来自TB截图

抖音也成就的超多网红爆款。不光COCO、名创优品、海底捞等众多品牌业绩突飞猛进，一些爆款产品严重脱销。一些被“抖火”的社会人“小猪佩奇手表”销量突破5万，太阳花销量突破3万，博饼机销量突破5万，兔耳朵销量突破2.5万！

还有那么一群人，通过运营抖音号，积累相关联的粉丝，再开始卖自己的产品。比如，牛肉哥卖红酒就是很好的例子。

不得不说，抖音是个巨大的风口，搭上了这班车的产品营销都非常成功。

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PHOTO BY ZARINA

为什么抖音可以捧红这么多网红爆款，可以引爆潮流呢？

首先我们来看一下抖音的运营模式。

1、奠定基调：最开始抖音主要引入一些年轻潮流的人来奠定产品调性，打造出时尚、潮流的效果。

2、加强个性标签：冠名《中国有嘻哈》，入驻知名rapper，引入时下最潮最热的话题，为产品调性打下了深厚的基础。

3、增强影响力：加入大咖明星，如anglababy，鹿晗、赵丽颖等众多明星发红包，直接扩大抖音的影响力和粉丝规模。

4、持续保持热度：退出各种“手势舞”、“逆天化妆术”等年轻人超喜欢模仿的挑战赛，吸引更多用户参加模仿和发抖音，促使热度继续升级。

这些都是跟随大众情绪的特征一步步引流，使用户粘性越来越高，直到你完全被它控制。

大众情绪，其实是一种盲从性的情绪，他们通常不会加入深层的思考，一旦被引导上路，产生惯性，很轻易就能被引爆，产生强大的效果。在大众情绪的世界里，只要一件物品或者一个观念拥有适当条件，就可以形成一个风潮。

大众情绪具有无比强大的力量，而抖音不乏高明的“情绪推手”。他们利用了大众情绪的特点，从而对产品进行了引流。

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PHOTO BY ZARINA

《乌合之众》勒庞曾指出：个人一旦进入群体中，他的个性就被埋没了，群体的思想占据统治地位，而群体的行为表现为无异议，情绪化和低智商。

所以网红产品的爆款正是利用大众情绪做了一次成功的营销。

1、明确目标散布：有明确目标性的一些事实或者产品通过暗示和传染会非常迅速的传播，群体的思想会被这些事实或产品所占据，能吸引非常多的力量。

2、环境影响：当改变了他周围的环境后，在信息传播环境的巨大影响下，大众情绪被引爆，瞬间陷入疯狂，人们集体认为正确潮流的事，就是所谓的既定事实，会被认为是“真理”。

3、专家营销：某种领域的“专家”能不厌其烦把相关知识飞翔的，当他们对一件事请表现的很狂热，就会产生广告效应，公众通常会在他的推荐和研究下，产生大面积购买商品的消费行为。

综上，抖音爆款产品正是利用了大众情绪的突出特点，深入挖掘目标消费群的购买方式，并培养了他们的消费习惯，使他们一次次的追随打造出来的潮流，并深陷其中。

真正了解清楚大众情绪后，我们也可以挖掘出一些有价值的信息，为我们自己带来些灵感。

END【萌火】