前言
“这本知乎内容运营手册的初稿在19年10月份就已经完成,因为有事耽误,所以一直迟迟没有修订完毕。近日有空重新梳理了一遍,就此在本公众号上开始连载。该手册可以算是目前市面上有关知乎最详细最体系化的运营手册,想要第一时间获取更新动态,请关注本公众号:营销沉思录。”
以下为正文
知乎内容运营手册02-了解知乎的账号分类
为了更好了解知乎平台,可以从这三种角度去了解知乎账号的特点。
01按照按照账号所有者的属性:个人号和机构号
个人号:绝大多数账号的选择
注册方式:
1.先搜索知乎,在弹出的页面中输入手机号。
2.然后获取验证码,点击注册。
3.最后,设置用户名和密码,点击进入知乎,完善个人信息及喜欢进入即可。
机构号:专门面向各类公司、机构及品牌所开放
1.什么是「知乎机构帐号」?
「知乎机构帐号」是机构用户专用的知乎帐号,与知乎社区内原有的个人帐号独立并行,其使用者为有正规资质的组织机构,包括但不限于科研院所、公益组织、政府机关、媒体、企业等。以下简称机构帐号。
2.如何开通机构帐号?
目前知乎机构帐号生态环境正在逐步建设与完善当中,为了保证机构帐号的社区质量,机构帐号入驻采用申请制,有意愿入驻的机构可以发送申请,我们会基于内容持续生产能力、机构的影响力以及专业度等多方面来综合考量,对申请进行逐一审核,并筛选出优质机构入驻社区。
机构帐号申请地址:https://www.zhihu.com/org/signup(请在未登录状态访问)。提交申请后,工作人员将在 10 个工作日内对申请结果进行反馈。申请通过的机构将收到邀请邮件,内含注册链接和邀请码,凭邀请码注册、提交资料并认证通过后可以使用机构帐号。如果你申请未通过,同时想在知乎代表公司或团队,建议你使用真实的姓名,然后你可以在自己的「个人介绍」中写上你所在的公司或职位等信息。
开通步骤及详细要求见:
https://zhstatic.zhihu.com/org/org-verify-guide-2019.07.pdf
02按照付费与否:普通用户、读书会员、盐选会员
这里主要讲解读书会员和盐选会员的权益。
读书会员
1.价格:
连续包年¥188,年卡会员¥198,开通地址:
2.开通地址:
https://www.zhihu.com/xen/market/vip-privileges?ref_code=&type=instabook
3.权益:
1)好书任意读,600+讲述免费听:畅听600+本语音领读书:每天上新,会员期间任意听
2)专业领读人精心解读:百位名家大咖、知乎各领域优秀回答者做你的领读人,25分钟带你每日收获新知
3)畅读20000+本盐选电子书:知乎与各大出版机构精选热门电子书,帮你把选述的时间用在读书上,更有3000+本电子书尊享6折低价
4)畅读600+本知乎出品电子书:备受好评的『知乎·一小时』、『知乎·盐』系列电子书每周更新,全网首发,会员免费
4.特点:
主要用来在知乎上看书和听书,另外买电子书时比较便宜。剩下的功能略微鸡肋。
盐选会员
1.价格:
连续包月¥9,次月¥19, 自动续费随时取消
连续包年¥198,连续包季¥53,自动续费随时取消
2.开通地址:
https://www.zhihu.com/xen/market/vip-privileges?ref_code=&type=svip
3.权益:
1)盐选杂志:300余种,近万本盐选杂志陆续更新
2)会员标志:关注页、内容页等位置显示盐选会员标识,彰显盐选会员身份。
3)专属客服:咨询、意见、反馈……盐选会员专属客服快速回复你的所有疑问
4)评论区发图:发布带图片评论,更灵活地进行讨论。
5)关键词屏蔽:设置关键词,包含关键词的内容将不出现在推荐页。
6)动态置顶:在个人主页置顶回答或文章,让访问者更快速、高效地了解你。
7)改名加速:60天可修改一次用户名。
8)卡片挂件:关注页动态卡片等位置带有专属挂件,充分体现你的个性。
9)会员表情:会员独占热门表情,生动、有趣地表达观点
4.特点:
囊括了读书会员的权益,剩下的权益类似于QQ会员。价格设计都是在尽量鼓励用户开通盐选会员。
在这些权益中,关键词屏蔽略显鸡肋,因为实际上并没有想象中的好用,即便是你讨厌的问题可能并没有打上你已经屏蔽了的关键字,所以推荐里面还是会出现你不喜欢的内容。
另外,比较实用的是动态置顶,对于想要尽量提高关注量的账号来说,将高赞答案置顶有利于提高其他用户对于本账号的信任度,进而继续深入了解并阅读其他回答,或者是直接选择关注账号。
03按照账号关注量区分:知乎大V和普通账号
知乎大V相对于普通账号的区别包括:
1.回答账号所定位的行业话题具有更高权重,回答内容容易排得更前,并且更容易将该提问推上热榜。
2.超过5万关注的知乎账号,移动端的推荐feed流会在符合某些条件下,在账号头像旁显示多少人关注TA,TA已经获得过多少赞等增强账号背书等信息。
3.方便塑造个人品牌,有机会赢得知乎外的各种发展机会,包括且不限于出书、演讲等。
本文章为个人原创,首发于公众号:营销沉思录。
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