理智、恐惧和欲望的董事会

        董事会，意思是说，我们头脑中的认知给出一种判断和选择，作出一种决策，并不是单方的决策，而至少是三个成员之间的权重和配比决定了最后的结果。

当然，任何比喻都是拙劣的，并不是说决定我们认知的就只有理智、恐惧和欲望这三个角色。董事会可能还有很多成员，但不管有几个成员，都大致能分为这三派。

以恐惧为例。跟恐惧相关的还有一些其它情绪，比如怀疑，好像是一个独立的要素，其实是附着于恐惧的——没有恐惧，就不可能起疑心；反过来，恐惧越大，疑心会越重。就像一个9个人的董事会，可能只有三派，有些董事虽然有投票权，但他是附着于其中某一个关键成员的。

再举个例子，有一种军事上、商战中经常用的手法，我把它称为“FUD病毒”：F是fear，恐惧；U是uncertainty，不确定；D是doubt，怀疑，疑心。两个人，两支队伍，两个公司，或者交战的两个国家，常常会通过让对方产生恐惧、忐忑和疑心来影响对方的认知和决策。FUD属于恐惧这一派。

欲望也有一些相关的情绪，有的表现为欣赏，有的表现为羡慕，而在背后起作用的还是欲望。