文章开始之前，我想先讲几个朋友的故事。
01
第一次知道他的名字，是在#100天阅读训练营#的闭营大会上，他以一篇《从学渣到学霸——我的100天阅读简史》作闭营总结，成功地从几千人的训练营中脱颖而出，不仅文章被推上了官方公众号，他本人还受邀在闭营大会上做了分享。
在此之前，我对他一无所知。在此之后，他好像一下子火了。
开设自己的阅读训练营，带领更多的爱书人提升阅读能力；成为简书、行动派签约作者，每写一篇都上了热门；频繁地参加各类线上下分享，影响圈从2小时的沪宁线拓宽到了全国各地；出了自己第一本书，并得到了很多重量级老师的推荐……所有文化人想要实现的梦想，他都一一实现了，不可思议，却又顺理成章。
——他是彭小六，人称“六神”，简书第一作者，标准的“斜杠青年”，同时是上市公司IT部门经理，此外，他还拥有讲师、咨询师、策划人、拆书家、手绘老师等多重身份。
彭小六（ID：pengxiaoliu1985）
02
认识他的时候，是2015年底，那时候，他刚刚开始尝试在简书写文；那时候，他自己的公众号也才刚起步；那时候，他还只是一个小有名气的“牛人”，而现在，他已经成为一名名副其实的“网红”。
他本是一名深受学生欢迎的英语老师，却“不甘寂寞”，用大量的时间和金钱，训练自己的演讲能力，继而成为演讲教练。他坚持写作，是写作者里最勤奋的那批人之一，他的文章不求文采，却篇篇用心，反复打磨，成就了短小精悍的特色。他致力于打造新时代最接地气的学习成长类公众号，7个多月的时间，粉丝数量突破了40万，而且依旧在以不容小觑的速度不断增长。
他给自己设定了充满挑战的2016年目标：采访100个大神级牛人，写100篇人物访谈；读完100本致用类书籍，写100篇读书笔记。哪怕只是最微小、最简单的事，一旦乘以100这个数量级，都会成为最艰难的挑战。我不知道他最新的进度如何，我只知道，他是一个认准了目标就从未想过停下的人。
——他是剽悍一只猫，很多人还是习惯叫他“猫老师”，他是法学硕士、英语老师、演讲教练，也是简书签约作者，Linkedln中国专栏作者，独立采访人。
剽悍一只猫（ID：piaohan2015）
03
一年前，除了工作和家庭，她还只有“趁早icon”这么一个标签；一年后，她迎来了个人发展的井喷期，在短短半年的时间里，她通过多重身份探索，在本职工作以外，赚到了6位数的收入。
她是85后，职场妈妈，实现了工作和家庭的完美平衡；她是“在行”第一批进驻的行家，现已完成约见800多单，综合评价9.8分以上，深圳排名第一，全国排名第二；她一手创立的时间管理特训营，不到四个月，微博话题已超过250万；现在，她开启了职场特训营，指导面试、简历、升职、跳槽、加薪的技巧，第一期就带领200多人迎来了职场上的新突破。
她爱阅读、爱电影、爱跑步、爱分享，她说“即使老到不能动，也要过有趣的人生”。
——她是Angie，是很多人心中的“女神”，她是互联网公司运营总监，也是时间管理特训营创始人、在行人气行家、多个平台专栏作家、育儿达人。
Angie（ID：angie20160120）
彭小六、猫老师、Angie，他们都是我身边成功打造个人品牌的典范；他们优秀而谦卑，他们自信而自律，他们始终保持着精进的态度，在前进的道路上，从未停歇。
如果你问我，身边有这么一群优秀的人是一种什么体验？我只会说，深感庆幸，又深感压力。我不在乎你们有多优秀，我在乎的是，你们明明已经那么优秀，为什么依然那么拼。
什么是个人品牌？
在品牌效应大行其道的今天，打造个人品牌也逐渐被越来越多的人所重视。
什么是个人品牌？萧秋水老师曾说，个人品牌是他人对你持有的一种印象或情感，描述了与你建立某种关系时的全部体验。个人品牌和商品品牌一样，是质量、理念、文化的综合体。在我看来，如果你在某一方面做到极致，或者你的某个特点深入人心，一说起相关话题，别人就会想到你，这就是你的个人品牌。
比如，说起PPT，会想到秋叶大叔；说起阅读、知识管理，大家会想到战隼老师；说到职业生涯规划，会想到古典老师。再比如，说到“富二代”，会想到王思聪；说到“网红”，会想到papi酱；说到“游泳之王”，会想到菲尔普斯。这些名字的背后，都是一个个活生生的个人品牌。
为什么要打造个人品牌？
网络社会的发展，加速了个人成长和发展，而个人成长的过程其实也是个人品牌的塑造过程；个人成长的成果，便是个人品牌的建立。
一直以来，知识和能力对于个人而言，都是一笔宝贵的财富，而如今，由于分享平台的多样性和分享渠道的便捷性，个人的知识和能力早已不是一种“只可意会不可言传”的私人物品，相反，通过知识和能力的分享，可以快速建立与陌生人的关系，得到互动和认同，扩充自己的影响力，同时进行双向合作交流、共同进步，甚至直接带来财富。良好的个人品牌相当于良好的社会资源，同时，打造个人品牌，对自己也是一个重新认识、定位和提高的一个过程，因而，个人品牌，尤其是知识型个人品牌的打造日益被重视。
如何打造个人品牌？
打造个人品牌，至少需要经历以下四个阶段：蛰伏——定位——破茧——绽放。
第一，蛰伏阶段：积累，耐得住寂寞。
积累，不仅要积累自己的知识和经验，更要有意识地积累自己的能力、资源、人脉等一切你想得到且觉得有用的东西。
在这个阶段，要保持“空杯”状态，付出时间和精力，通过大量的“摄入”，不断提升自己。身在三线城市的彭小六，利用周末的时间，来回奔波在一线城市参加各种活动和培训，只为让自己的思维跟上一线城市的节奏；没有固定职业的猫老师，这几年为了学习，在买书和各类培训上先后花了不止十万元，他觉得，钱没了可以再赚，但是积累不够，连赚钱的机会都没有了；自称“厚脸皮”的Angie有个“月见趣人”计划，不定期“勾搭”牛人，“勾搭”的方式中就有付费咨询一项。
同时，在这个阶段，要学会耐得住寂寞。罗胖火了，他赶上了自媒体的热潮，逻辑思维的会员在网上被卖出高价，可是别忘了，他坚持每天6点半完整推送一条60秒语音；采铜火了，一个普通人，在知乎被称为“大神”，他的新书《精进》一下上了畅销榜，可是别忘了，他那些独到的见解、那些深刻的回答，都来自于博览群书的积累；咪蒙火了，因为犀利直白的文风，公众号随便一篇都是阅读量几百万的爆文，可是别忘了，她也曾多年默默无闻写专栏。
就像罗马不是一天建成的，打造个人品牌也不是一朝一夕的事，任何看得见的成功与光芒，背后，都是你看不到的积累与努力。
第二，定位阶段：特色，发挥好优势。
经过漫长的蛰伏阶段，就正式步入开启打造个人品牌的第一步，即根据自身的特点，发挥自身的优势，选定个人品牌的价值定位。简单地说，积累需要“广而泛”，而定位需要“深而专”。
在不考虑品牌的最初，消费者从众多的同类产品中选择其中的一种，一定是因为它有某种独一无二的产品特性，刚好符合的消费者的需求，比如，同样口味的面包，我喜欢口感最松软的；同样是长款钱包，我喜欢卡槽最多的；同样都是运动服，我喜欢宽松纯棉不带帽的，等等。人无我有，人有我优，打造个人品牌，同样需要这种独一无二。这也是为什么，会做PPT的人这么多，而大家记住了秋叶；大量阅读的人不在少数，而战隼形成了自己的体系；职业生涯规划的内容在大学就有学习，生涯规划师却不是你想做就能做。
认识一个做代购的朋友，在代购行业可以用“泛滥”来形容的今天，他的代购事业一直风生水起，几百人的客户会员群已经建了四个。值得一提的是，他是一个30多岁的男人，他卖护肤和彩妆。一开始，只是因为妹妹嫁到日本，顺带帮亲戚朋友捎点东西；后来，他索性辞职做起了专职代购，并把自己定义成“朋友圈里最靠谱的日代”。每一款新产品，他都会先让老婆尝试，写出详细的试用报告，给客户参考；每一道流程，订货、客服、发货，他都坚持亲力亲为，他说，只有这样，才能真正了解产品、了解客户。客户遇到与护肤和彩妆相关的各种问题，只要咨询他，都能第一时间得到解决。很多人都不相信他是男人，因为很少有男人在这些方面懂得比姑娘还多，而他只是淡淡地回应说，这叫专业。
当自己的能力和风格形成特色，你便具备不可替代的价值。
第三，破茧阶段：尝试，增加曝光率。
只有让别人知道你知道，才能拥有更多的机会。
做好了积累、明确了定位，是骡子是马，也该拉出来溜溜了。尝试曝光自己，是打造个人品牌的关键步骤。好在，在新媒体时代下，公众号、微博、在行、简书等，都是良好的个人发展平台，开放式的个人展示能让更多人关注到我们的存在。
实践是检验真理的唯一标准，更需要立即行动，过度犹豫，只会消耗你自己的信心和时间。尝试找一个平台，哪怕只是一个小小的微信群；大胆做一次分享，展示你最强的优势。成功了，你实现了从0到1的突破，别人从你这里收获了知识和能力，皆大欢喜；失败了，说一句抱歉，大不了从头再来，既然未曾拥有，何须惧怕失去？至少，也能从一次历练中发现不足，找到提升的方向。不仅仅是线上，线下的个人价值展示机会也需要及时把握，面对面的交流，会使别人看见更真实、更立体化的你，也能给别人留下更深刻印象。
当有人参与过你的分享并从中受益的时候，当有人对你赞赏有加愿意无条件信任你的时候，当有人跟着你的思路尝试提升自我的时候，你就会知道，属于你的个人品牌，已经初具雏形。
人生本就是见招拆招的过程，既然准备打造个人品牌，就勇敢地迈出第一步，试着从发现问题、解决问题的角度去尝试，通过大量的实践和反复的总结，才能让自己实现质的进步，要知道，没有天生完美的计划，只有不断完善的行动。
第四，绽放阶段：坚持，提升粘合度。
如果把个人品牌比作一个孩子，经过上一阶段的小试牛刀，已经能体会到“吾家有女初长成”的兴奋和激动，在这一阶段，你的个人品牌将会和你的受众建立起愈发稳固的联系，而且随着关系的紧密，你原有的优势反而显得不那么重要了，他们会成为你综合魅力的拥护者，并自发地为你推广和扩散，通过口碑宣传，你结识了更多的人，影响了更多的人，并迅速扩大了个人品牌的知名度。
个人品牌无非就是，刚好你要，刚好我有。予人玫瑰，手有余香，你愿意为我的品牌买单，而我也正因为有你的信任才闪闪发光。这是期待已久的收获，更是努力之后的回报，曾经那些难熬的时光，终究成为照亮你前行路上的曙光。
当我们通过打造个人品牌而收获的时候，别忘了这一路经历的风景与阻碍，不忘初心，方得始终，惟有坚持不懈，才能不断向前，并最终走向实现个人品牌塑造的终点。
希望终有一天，我们都能打造属于自己的个人品牌！
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