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杜平:传统培训机构转线上必须过的这5关

杜平:传统培训机构转线上必须过的这5关

作者: 笨猴杜平 | 来源:发表于2020-03-05 19:49 被阅读0次

从年初到现在时有听到企业破产的消息。有些企业年销售几十亿,已经发展了十多年了。

比尔盖茨说,微软离倒掉不会超过6个月,并不是耸人听闻。

还有一些悄悄倒下的中小企业,轻轻的挥手,都不会走一片云彩!

从孩子在家听课后,我也陪孩子适应线上学习。在自己有众多互联网学习的基础上,昨晚从场地到设备,从作息时间到学习流程都做了非常充分的演练,早上9:00准时开课,总算顺利度过了一天。

线上学习,应该是一种非常先进的学习方式。

老师们应该说都是线下教学的高手,课程的内容的设计,作业的布置应该是举全校之力去完成的。对于孩子来说是个好事情,能够听到高质量的知识传授课程。

学习的空间变化,场景的变化,对老师们是一个不小的挑战。

任何一个小的失误和不熟练,都会被无限的放大,关键是直播还可以回放。

眼下,很多传统企业都在谋求转型,转到线上去。

今天来说说传统培训即将遭遇的挑战:

一、产品关

线下机构的产品,本质就是教师的时间。只要学校有本事找到名气大大的老师,老师只要有名校作为背书,招生没有问题。只要老师的时间可以出卖,现金流就会进来。

线下课的效果到底如何,是以学生的感受为基础的。只要打造的服务人员对学生好一点,上课的时候老师的感觉不错,学生续费是没有问题的。

时间是独有的,甚至是带有点垄断味道的。

线上课程,把老师的隐性知识和智慧通过音频或视频呈现出来,摇身一变就变成了有标准,具体可追溯的产品,几乎是透明的。

消费者购买课程后,可以一遍一遍的回看。

线上课程的每一句话,每一个观点,都需要做严格的打磨的,必须呈现最好的水平。如果不是足够精彩,消费者随时可以按暂停键。

随着线上教育的需求巨大,一个线上课程的产品经理的年薪已经到30万了,关键是还招不到。

二、流量关

线上教育是互联网产品,流量决定生死。

当年我在北漂,我就职的第一家公司叫做网络教育技术公司,为了怕人瞧不起,我们都自称“网校”。北京的101网校和四中网校非常厉害。

那时候的网速非常慢,我记得经常去客户家里演示,除了能把产品介绍清楚,还必须懂得处理电脑和网络的一些常见问题。

网校的生存非常艰难。

非典来了,北京的小学生必须在家,我所在的公司送了5万张月卡,让孩子们在网校学习。领取学习卡要求必须留下电话号码和家庭住址。

非典结束后,公司就让销售员把那些电话号码翻出来联系了一遍,复购率挺高的。几个月销售了好几千万。

这是我北漂的第一份工作。从一个乡村教师变成了首都一家网络教育公司的业务员,那些年打了好几万通电话。

今天获取流量的渠道已经非常丰富,但对于流量新手仍然是一个不小的考验。

三、营销关

线下培训机构,营销相对比较简单。

回扣、关系、折扣等传统的手法依然凑效。任何一家线下培训机构,辐射的半径基本在30公路以内。

线上营销,人情就不那么有用了,因为不需要人情,消费者的可以选择的范围不是半径30公里,而是天涯若比邻。

你的产品是和全网甚至全世界的对手竞争的,成交一定靠信任。

线上营销更多的是靠IP。

成为一个领域的专家,建立自己的门槛,链接1000位铁杆粉丝,基本可以活的衣食无忧。

线上营销,是让文案为你打工。一个好的文案,就相当于一个厉害的销售员24小时为你工作。

传统培训机构推广的时候,花10万的返利可能不会心疼,但是花1万块买个软件会心疼半天。

线上线下的营销原理不会变化,但是操作的方法需要用思维来引领。

四、变现关

明白粉丝的价值,是线下到线上转型过程中必须解决的问题。

互联网经过几十年的发展,靠红利和投机赚钱的时代基本过去了,现在开始进入存量的争夺。线下课主要经营产品,比如有一个牛逼的老师。

线上培训机构是必须经营用户的,如果IP足够强大,一个粉丝会重复消费多次的。

这一点我们要佩服苹果公司,多数果粉只要苹果产品出来了,几乎是不假思索的就买下的。

我也曾经多次尝试用安卓的手机替换苹果手机,最后都失败了。安卓手机仍然是备用机,只因为苹果用起来实在是太方便了。

原来还不太懂互联网的时候,我认为一个公众号能有什么价值呢?

和汤帅、临西等互联网专家深度交流以后,得知他们过去在人家的公众号上面投一个文案广告,24小时人家就会删除,最贵的广告他们甚至投过30万一条的。

着实让我开了眼界!

现在可以总结一下了,经营粉丝就是经营人心,经营人心就是经营人性。

信任,就是最好的变现!

五、执行关

线下培训是追求完美的,一定需要万事俱备,等到东风来了才起步。

线上执行是讲究迭代的,不用想明白,而是要想办法把他干明白。

互联网讲究分享与包容,只要你希望做的事情和生意,在互联网上都可以找到样本,都可以用来翻新。

互联网是不太害怕教会徒弟,饿死师傅的。

徒弟学会的时候,师傅已经跑了很远了。

执行和落地,传统企业需要过关。

长期宅在家里的日子怎么度过?打开手机直播就可以了,边直播边变现!

这段时间,不要沉沦,抓紧时间将平时没做好的工作,查漏补缺,强身健体,等到春暖花开的时节,快速前进!

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