在开始之前，先来看两个有趣的截图：

这是S写作营管理群的一段对话，如你见：

老公（婆），一边儿等等；

工作，靠边儿放放；

孩子，找你爸爸（妈妈）去；

恩，你猜的对，半个月前，我也成了这些人：

恨不得24小时在线盯着手机；

无休止的答疑、解释；

绞尽脑汁活跃群气氛；

义务评文，改文；

败了几百的家（为了活跃气氛，不停甩红包）......

那个在家的周末早晨，媳妇忍不住：“这不是你风格呀？忙的小孩儿读不顾了？”

我笑：你和我的多少的聊天记录，也比不上“对方正在输入”啊。

1/看不懂的世界

对于这个世界，我们已经越来越看不懂了。

一个叫奇虎360的公司，靠着一款免费的杀毒软件，竟然做到市值3000亿；

一家叫小桔的科技公司一辆车也没有，就能凭借滴滴打车一个估值500亿美元；

哪些叫百度、搜狗网页里那么多好东西，分分钟可以下载——不要钱；

成千上万的网红妹妹们直播吃个饭、卖个萌、唱个歌，就能月入10万+。

......

2/价值不等式：热爱>金钱

一、超物质时代

一）热爱社交和慷慨是人类的天性。

“经历产后抑郁症的妇女，为什么会想要，并且需要和其他与自己一样的妇女谈心、分享，来证明她们并不孤单，来证明她们会康复？”

这种对于个人和社会动机的这种思考和追问，其实可以应用于大多数认知盈余的使用情形。

从知乎问答，到地方拼车社群，再到红十字组织，从雷军的米粉，到罗永浩的锤子手机社群；从Linux操作系统、人人校园网、以及80/90后更为熟知的“字幕组”，以及诸多的众筹群、跑步群、读书群。

慷慨的给予，也是获得感激的动机，也是一种动力。

当他人忧伤、困惑时，给予一份亲切的抚慰；

当他人遇挫、失意时，给予一个真诚的鼓励；

当他人成功、顺意时，给予一声由衷地喝彩。

为别人的心添一份温馨，也使自己的心收获一份快乐。

二）归属感和同频、共鸣

我来问一个问题，你会花30万，50万，甚至80万喝三年的咖啡吗？

你会说，你这人不是脑子被门夹了，就是钱多到闲的慌，对吗？

但北大1898咖啡馆，到后来的金融客咖啡馆、北五环咖啡馆，北大、金融、体育界的大佬们为什么会挤破头想喝到那几杯咖啡呢？

当然，你会说，那些人有钱，玩儿票，但我想，通过门槛的设定，找到价值圈和同频的人，然后实现目标，形成未来共同体，这恐怕才是人们趋之如骛的原因吧。

二、认知盈余

伟大的“互联网革命最伟大的思考者”克莱舍基认为，人类的动机并不纯粹是附加性的，为了兴趣而做事和为了报酬而做事是截然不同的。他将人类的动机分为两大类：内在动机（内因）、外在动机（外因）。

内在动机能让行为本身就成为一种回报，比如兴趣和对事情的热爱、渴求。

外在动机的回报则来自行为之外，比如工资、报酬以及其他物质激励。

这方面的例子已经很多，从维基百科到Facebook，从知乎、豆瓣到微博，无一不说明了内在动机在促成付出方面起到更大的作用。

人们热衷于开微博，运营公众号，绝不仅仅是人们有写作的欲望，没有微博之前人们也可以写作，但是微博和公众号有两个特点：一是人们可以看到，点击率是巨大的激烈因素；二是能让读者发表意见、提出评论和反馈，主人可以看到有多少人读了他的帖子和文字，双方都得到互动和精神层面的满足。

3/零边际成本社会

任何一个个别事件，都是社会背景的折射。

稍微有点经济学常识的人都知道，边际成本（Marginal Cost），是指在任何产量水平上，增加一个单位产量所需要增加的工人工资、原材料和燃料等变动成本。理论上来讲，边际成本表示当产量增加1个单位时，总成本增加多少。

但是为什么我们能在得到APP花上199元就能订购价值30-60万的EMBA级课程，在吴晓波频道180元的代价就能聆听日常10-20万出场费的大师；能免费在富兰克林读书俱乐部、十点读书等公众号里面一睹大咖们的文笔？

其实，任何时候，人们都不缺乏分享的欲望，而随着网络世界越来越接近现实世界，意味着借助网络中的一个平台，个体将有机会输出优质内容，分享个人认知，传播正向价值观，迅速积累巨大的流量和财富。

社会化媒体把发现成本降低到几乎可以忽略不计——网络途径容许你在任何时间，寻找全国各地同样喜欢摄影的的，设计未来城市的人，练习瑜伽的人，爱读一本古老哲学和孤本传递的人等等。

天时。互联网的高速运算、处理能力，让每个业者得以能高效、快速地完成自己的工作。这意味着，每个人可以享受更多工作之外的时间;

地利。通讯成本的下降、带宽的增加，让用户接触互联网的成本变得更加低廉，网络不再是少数精英群体的专利，它像水和电一样，成为人们生活的必需品;

人和。接触成本的降低，不可避免地使得互联网用户呈现爆发式增长，网民和现实生活中的人群，二者的边界变得越来越模糊。

SO，如果你还是一个现代人，在边际成本几乎为零的时代混，千万别再说什么虚拟——网络早已成为我们真实的生活方式。

在互联网的环境下，载妙趣无穷的人类进步实验室里，某些人，将注定成为伟大的试验者和参与者。

这些心怀敬畏、屏气凝神、全情投入的弄潮儿，会是你我吗？