本文来源：田泽湘《多米诺商业系统》课程节选，有删改。
由第一财经、第一财经商业数据中心主办的“2018第一财经数据盛典"在上海举行。活动聚焦年轻消费力，全面洞察商业消费生态，分析了互联网全行业的年轻人群消费趋势。
以90后为代表的年轻消费者群体正在强势崛起，并将对整个互联网消费产生多维度的影响。
基于消费大数据，以及20余家互联网平台数据源，对当下年轻消费者特征进行全面分析，并盘点出在这群年轻人推动下的互联网消费八大趋势。
分别是：原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费"圈子"化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。
年轻消费力推动下的互联网消费趋势
（一）：原创消费大众化
在产品多元、选择多样的当下，有理念、有个性、有设计感的原创品牌尤其受到90后年轻消费者的喜爱。
2018年中国线上的原创产业较上一年增长33%，其中90后贡献达40%，消费金额同比增速近50%。原创服饰方面，2018年90后对国潮服饰的消费金额贡献达65%，较2017年激增450%。
年轻消费力推动下的互联网消费趋势
（二）：内容付费多元化
"斜杠青年"居多的90后有很强的学习欲望，愿意不断学习不同领域的知识，提升自我，也愿意为有价值的内容买单。
沪江平台不同年龄段消费者中，90后在兴趣类课程中占比在65%以上，且逐年提高。90后学习第二外语的人数也最多，其中日语最受欢迎。
他们也是音频内容付费的主力人群。从喜马拉雅数据来看，90后用户收听的内容呈现出多元化趋势，有声小说、外语及商业类均受年轻人喜爱。
年轻消费力推动下的互联网消费趋势
（三）：颜值经济爆发
90后对"美"的极致追求，为以颜值为切入点的商品与商业模式带来更多市场：从护肤、彩妆到医美、健身，全面引爆颜值经济下各个领域的产品与服务升级。90后是线上美妆消费的主力人群，消费贡献超越了80后，并开始涉足高端"贵妇品牌"，人均消费以双位数快速提升。
90后95后对待医美的态度也更为开放，主导颜值革命。从医美类APP更美的数据来看，平台近60%的用户为90后。值得注意的是，追求美也不再是女性的专利--每7个90后整形用户中就有1个男性。
年轻人的颜值追求也不止于脸，对好身材的执念让他们成为运动健身市场的主要消费者
年轻消费力推动下的互联网消费趋势
（四）：粉丝经济迭代
移动互联网时代，明星与大众的距离被显著拉近，产品代言、街拍路透、直播种草……明星的影响力正在全方位渗透到年轻人中。追星将越来越成为年轻人的生活方式，他们通过娱乐资讯和明星结交朋友，引发社交话题。
年轻消费者更愿意为明星同款支付溢价，明星各品类跨界周边带动了粉丝经济不断升温。90后尤其喜欢购买明星同款，其中女性贡献了3/4的消费。商家尤其运动品牌都顺应趋势，纷纷通过明星合作款来推广产品，以板鞋/休闲鞋、跑步鞋和运动T恤等品类最为常见，且均呈现出90后消费者更愿意为明星同款支付溢价的趋势。
年轻消费力推动下的互联网消费趋势
（五）：宠物消费升级
作为独生子女的一代，90后对陪伴的情感诉求一定程度上推动了宠物经济的发展。
90后在宠物商品上的消费增速几乎是整体人群的两倍，购买品类主要集中在猫粮及狗粮，其中猫粮的消费占比连续三年快速提升，可见撸猫已经成为潮流。
而且更愿意尝鲜的90后猫奴喜欢购买趣味猫零食"饲主"，还会针对性的挑选专业猫粮、功能型猫粮，以及专业的局部清洁产品，力图给猫主子们最好的生活。
年轻消费力推动下的互联网消费趋势
（六）：社交消费"圈子"化
随着消费社交化趋势愈加明显，在年轻人群中，消费已然成为社交生活的副产品。而在这一趋势中，基于熟人关系的泛社交圈子已经无法满足年轻人需求，追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加细分的社交圈层，正在产生更大的影响力。
年轻消费力推动下的互联网消费趋势
（七）：租经济深入渗透
新租赁经济正在进入全面发展的快车道，从租房租车，到租衣服租包，刻板印象中喜欢冲动消费的小年轻们，也越来越偏爱"以租代买"的轻生活。他们认为这种方式更经济环保，也更潮更时尚。
相较80后，不愿被房贷捆绑的90后购房意愿较低，租房成了年轻人的首选。以租房平台巴乐兔的数据为例，90后在租房人群中占比接近70%。不但住的地方可以租，穿的用的也可以租。以租衣为例，就堪称一种用有限的预算实现更多时尚体验，且低碳环保的生活方式。
值得注意的是，不同于传统租赁经济，"信用租赁"通过芝麻信用"免押"模式，赋能商家，降低年轻人体验全新生活方式的门槛。在使用芝麻信用免押租物、租房、租车的用户中，90后占比均超过50%。
年轻消费力推动下的互联网消费趋势
（八）：懒人经济全面展开
当90后年轻人群成为消费主力军，懒已不再是传统意义上好逸恶劳的贬义词，他们的"懒"文化与优质生活需求正在催生更多的新业态，让这届年轻人不再以懒为羞耻。
年轻人懒吃的追求，为外卖、速食、手机点单等新产品和新服务带来更大的市场。消费追求也激励着更多的公司在服务"懒人"上，不断推陈出新，由此形成一个良性的商业闭环，"智能科技+互联网"将会是日后市场的动力和方向。
90后所处的消费时代是中国经济发展和互联网科技创新共同加持的消费时代。他们独有的购物、社交、娱乐、出行等消费习惯，对企业打造极致顺畅的消费体验提出了更高的要求。他们自信、有主张、有鉴别力。他们也有版权意识、尊重原创，愿意为"体验"和"品质"买单。
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