褚橙的成功之道

只有一千万的广告费，却在市场上激起了千层浪，褚橙是怎么做到的呢？

1:传播内容与品牌定位的相关性

传播内容与品牌定位的相关性越高，越能强化消费者对于品牌的认知，从而也更能使消费者深深的记住你。

褚橙的广告语：“65年跌宕人生，75岁重新出发，85岁硕果累累，褚橙——褚时健种的冰糖橙，24∶1黄金甜酸比。中国人喜欢的甜，是苦尽甘来的甜，是逆袭的喜悦。人生终有起落，精神终可传承。”在这段广告语里说出来褚橙的灵魂人物，还有褚橙的优点。

2:借力使力不费力

因为明白人微言轻这个道理。所以褚橙在前期疯狂的@各种名人。两个月后王石转发了一句：“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。”紧接着柳传志也转发。接着就引起了一阵关于褚橙的话题高潮。

3:造势

有了王石和柳传志的转发，褚橙改了一个更为戳人内心的标题“王石最钦佩的人不是巴菲特，不是比尔·盖茨，而是一个86岁的叫褚时健的老人”。主打感情牌，抓住消费者的好奇心。

4:产品融于故事，赋予它特殊意义

在褚橙后期的广告中讲述了褚时健老人75岁重新出发，85岁创造褚橙。现在人们购买褚橙已经不是因为橙子，而是生活态度，购买的是那份对于褚时健的尊敬。

没有一个产品可以平白无故成功，也没有一个人平白无故成功。他们或用对了方法，或跟对了形势。但总会有一些东西是我们可以借鉴的。