输出感受：
1、用导图输出后，发现了笔记中有很多逻辑断层，反过来可以提升导图输出质量。
2、 絮絮叨叨字数竟然超过了4000！口头输出效率高得让人惊喜。虽然这几天卡得狠，效率仍然无敌！
讯飞语记输出：
今天进入了高效阅读第9期学习的第11天，学习内容是零基础标题写作法，今天的导师南塘用非常有条理的逻辑框架结构帮我们梳理了如何出能够提高点击率的标题写作法，让我们一起来回顾一下吧。
课堂笔记 by Leanne
今天的内容一共分成三个部分，第1部分标题的作用，第2部分人们到底想要什么，第3个部分标题的类型与写法。
标题的作用
第1个内容，标题的作用，里面着重讲到了，如何让更多的人看到你的文章。因为写一篇文章，嗯，你是需要把自己的思想传播开来，那么，首先就是要有读者点击你的标题，这是第1步，点了标题才有后面的阅读与分享你的内容，所以标题的重要性不言而喻。那么如何能让更多的人看到你的文章呢？我们首先要提高自己输出内容的质量，其次要提高自己个人的影响力。上面提到的两点，可能不是一蹴而就的。最后一点，标题，这方面的能力可以在短时期内能得到提升，所以，我们需要好好的学习一下。这样的话可以事半功倍，那么标题到底有什么作用呢？第一，先来你想象一下，如果你读一篇文章，一开始看到一个标题，感兴趣，点进去后发觉标题与文章内容不符，你会不会觉得很失望？所以，标题的第1个作用那就是要大致呈现文章的内容，这样读者点进去可以看到自己感兴趣的内容，你也会远离标题党的形象。第二，定位目标客户。如果你的标题与文章的内容相符的话，对你标题感兴趣的一定对你的内容感兴趣，这样就更容易定位到你的目标客户，这也会有利于后续转换动作。第3塑造自己的风格，当一种文章风格和你画上等号的时候，你就是这个类型的标杆或者是代名词，这个非常有利于形成自己的IP，扩大你的个人影响力。综上所述，标题的作用和重要性是不言而喻的。
下面来到了第2个内容，人们到底想要什么。写标题，它是由底层逻辑的。想象一下，当你看到一个标题能够吸引眼球的时候，你可能是因为这个标题与你产生了共鸣，或者这个标题中出现的一些八卦消息是你感兴趣的，又或者标题提供了一个大促销的信息，勾起了你购买价廉物美商品的欲望。所以要写出好标题，我们有必要了解一下读者的阅读需求是什么。
人们到底想要什么
丹尼尔·斯塔奇是公认的美国一流广告与营销心理学家，他的研究表明读者最终关注的就是他们自己，他们想知道你文章中的内容对他到底有哪些实际的用处，比如说能够让他的生活得到改善，还是能够消除他们在某一方面的恐惧等等，由此出发呢，他总结出了一些消费心理学的底层逻辑，这包括8种基本欲望和九大后天需求。
我们先来回顾一下8种基本欲望；
第一，人都对自己有一个生存的需要的欲望，比如说享受生活啊，延长寿命啊，比如在现在疫情爆发的时候，大家都会争先恐后的去买口罩，买酒精消毒药水，这就是一种生存的欲望。
第二，对美食和饮料的欲望，比如说你录长戚戚的时候，你会不会想到很多美食，比如牛排，比如甜品。
第三，免于遭受恐惧痛苦和危险，想象一下一些宗教纷争厉害的国家的老百姓，他们宁愿冒着生命危险来到另外一个国家，比如说美国，在那里他们没有合法身份，那他们为什么要去美国呢？因为他们自己国家的生活环境没有保障，他们不想在战争连天的国土上时刻遭受着恐惧和危险的威胁。
第四种基本欲望是性伴侣。这一点很好理解，因为很多探讨两性秘密的文章，点击率是非常高的，那就正好恰恰说明了这种基本欲望的强烈。
第五种基础欲望是追求舒适生活条件的欲望，我们可以看到周围很多人，他们从他们非常热衷于从小房子换到大房子，从小车子换到大车子，这就恰恰体现了追求舒适生活条件的欲望。
第六种基础欲望，与人攀比，在夫妻吵架的时候，有的女生会跟老公抱怨说，你看看别人家的，谁是谁的丈夫，他又给他买了一个新的包包，或者，当孩子不乖时，家长对着孩子说，你看看某某家的孩子，她总是很听妈妈的话，这都表现出了与人攀比的基础欲望。
第七种基础欲望是照顾和保护自己所爱的人的欲望，嗯，比如街头行人吵架时，当一方用粗糙的语言谩骂另一方的父母时，他很有可能把吵架升级为打架，那么另一方为了反击谩骂所做出的行为就符合这种欲望就是照顾和保护自己所爱的人的欲望。
这个基础欲望是社会认同感，嗯，当你在一个群体里面提出一个建议时，如果有人附和你，你会感觉被赋能了，这就体现了社会认同感的一种基础需求。
接着，我们再来回顾一下九大后天需求，九大后天需求呢，嗯，
第1个是获取信息的需求，比如“15个最具代表性的高技派建筑”，这样一种标题它把所有的类似信息整合在一篇文章里，这样的标题会特别吸引读者。
第2种，后天需求是好奇心，举个例子，“疫情所迫，全因停课，放假模式已开启，先被这些英式幽默暖哭了”，是什么样的英式幽默能够让读者产生情绪波动，让他们被感动了呢？这就像钩子一样勾起了读者的好奇心。
第3种，保持身体与周围环境的清洁，举个例子，“这条内裤厉害了，水洗50次依然抑菌，80~160斤都能穿”，这篇文章的点击率也是很高的，内裤抑菌是关键词，人们看到这个字眼勾起的需求，那就是保持身体环境清洁的需求。
第四，追求效率，比如，“一罐果酱面膜，10天变白”，那么每个女生他都会有一个美白梦，大家要知道变美白不是一天一朝一夕可以变的，对生活上的饮食啊，习惯啊，都会受到一些限制，嗯，有些姑娘不愿意在自身的日常生活上做出改变，而且呢，希望找到一个捷径，那么现在这个10天变白的字眼就会让他们感觉到找到了一个，嗯，快速通道，这样的标题又怎么能不吸引人呢？
第五，追求便捷，“几十秒就把底妆眼妆一起卸了，还不长痘”，大家都知道化妆是一个繁琐的过程。在几十秒秒内能够把底妆眼妆各种妆都卸了，还打消了后顾之忧不会长痘，有这样的便捷的方式，又有谁会不喜欢呢？
第六，对产品可靠性或者产品质量的需求，标题过滤效率高于98%的口罩安全舒适，嗯，在疫情期间如果买到劣质的或者假冒的口罩，对防范病菌没有效果的口罩，这是令人很抓狂的事情，那么看到这个标题，如果它的过滤效率真的有那么高的话，这样的产品肯定是，肯定是会被追捧的。
第七，表达美与风格。大家可以去看一下，在微信公众号和各类博客中，那些教大家如何变美，如何让自己的眼妆更迷人，或者如何穿搭能够打出自己的风格之类的文章受女生追捧与模仿，这是表达美和风格的意愿。
第八，追求经济利润，这个就不言而喻了，在在很多博客上面提到如何开展副业，如何在一个月里面，轻松让自己的财富翻一翻之类的文章，这样的点击率你就会感知到这类文章很抓眼球。
最后一个后天需求，对物美价廉商品的需求。比如标题低至5折，春天让卧室更温馨一点，这样的折扣幅度很让人兴奋，这就是表现出了对物联网物美价廉商品的追求。
4种标题类型
了解了读者的阅读需求到底是什么之后，我们就过渡到了标题的类型和写法，嗯，根据上述的8种基本欲望和九大后天需求，那么所有的标题不外乎以下四种分类，第一悬念型，第二利益型，第三共鸣型，第四故事型。
我们先回顾一下
第1个类型，悬念型标题。一旦你的文章有了悬念，就会数倍地增加用户点击的欲望。它包含三种写作手法：
第一省略法，标题：“今天有人说，武汉入户排查率达到了98.6%..."，这就是用省略号把重要内容替代掉，暂时隐藏掉，如果你有意向继续阅读就要点开文章。
第二问句法，标题“我是谁说如何用一篇文章赚到40万？”一篇文章与40万形成强烈反差，想知道怎么做到的也需要点击文章内容。这种手法第一用强对比引起读者好奇心，第二标题有个暗示作用，你如果也想靠一篇文章赚40万，就点进来看吧。
第三，欲言又止法，“从摆地摊到月入10万，他只用了这一招”，这个方法的特点就是把重点用代词替代掉，话只说一半，另一半要点开文章才能找到。
第二种类型，利益型标题
功利心是人与生俱来的，有一种贪小便宜的心理，也符合了刚刚提到的“对物美价廉商品”的后天需求。所以在标题中作出承诺，让读者得到一些好处，也能提升点击率。这种技巧在销售推文中经常使用。利益型标题有两个技巧：
第一结果导向，例如“学会这3招，轻松搞定人际关系”，“10个涨粉小技巧，让你的微信号天天爆粉“，关键信息欲言又止，没有直说，然后有引出了一个很好的结果。如果这个结果也是读者想要的结果，那么受功利心驱使就会点击文章。
第二惊喜优惠，”浪漫情人节大促最后16小时，格调好礼低至1折“，常见于促销文案中。这种用折扣幅度煽动贪小便宜心理，收效很好。
以上是利益型标题的一些写作手法。
第三种类型，共鸣型标题
过敏型标题，它有这样一些特征，就是当读者阅读到这个标题的时候，嗯，标题里的某些字眼会让读者感觉说到他的心坎里面了，或者是帮助他们解决了某一方面的需求，或者是帮助他们消除了某一方面的疑虑，又或者呢，又是帮助他们减压了，共鸣后就会引起了一些情绪波动，这样共鸣型的文案比较容易引起读者的共情，观众认同你的想法也比较容易转发你的文章，所以呢，它可以增加传播率，第2个共鸣型的文章，不可能讨好所有人，因为你所表达的是一个真实的思想，是有一个观点的，所以呢，你无须去讨好两面的观众，你只要真实的发表自己的感想，能够让读者接受到这份感想，这份情绪的真实就可以达到推波助澜的作用。第三，就是要注意不要踩道德的底线。
标题一，“我35岁猛男老师被网课欺负哭了”，他当中有一个反差，猛男跟哭是形成强烈的反差，然后，欺负哭了呢，他又比较能够带动读者的联想到这种酸楚的场景，所以比较容易让读者体会到这种情绪波动，标题2，“一群富工48小时，我看到成年人最心酸的那一幕”，标题一有着相同的效果，比如说最心酸的那一幕，他也是很能够让读者联想到具体的场景具体的画面，这种带入感能引发读者共情，标题三，“果然，韩红真的被举报了”，果然，其实就是一个带动情绪波动的词语，就是能够让读者感受到这个结果是大家都有所预测的，结果真的发生了。
第四种类型，故事型
故事型标题，它的篇幅比较长，字数比较多，每个情节都用逗号分隔开，比如说第1个标题，“12岁被骂脏猴子，49岁成为娱乐圈不老传奇，老天给了一手烂牌，他却打出了王炸”，你看，它每一个情节都用逗号分隔开来，嗯，像第1个和第2个情节，第3个和第4个情节，他分别形成了强烈的反差，在一个标题里面能够把所有的情节起伏都描述出来，那么嗯，这个是非常容易提升点击率的。第2个例子，“三个月狂减50斤，160斤中年大妈逆袭冻龄女神，她说好身材是吃出来的”，这个跟第1个标题也是一样的效果，第1个情节和第2个情节形成了强烈的反差，然后呢，最后又提到怎么能够嗯逆袭得到减肥冻龄的结果的，他说是吃出来的，所以呢，这个故事呢，他不但有情节而且又有悬念，所以也很容易提升点击率的，所以我们总结一下故事型的标题， 第一，它容易引发读者的联想，画面感很强，容易身临其境，第二，因为有了故事情节，让人感觉真实，第三，让人印象深刻，你的观点与信息容易被转述或者转发。
额外技巧
最后说一下南塘导师提到的额外技巧
第一，标题里鼓励用阿拉伯数字，这样信息更直观，更一目了然
第二，要点前置。在网络信息爆炸的时代，大家阅读时间有限，如何在有限的时间里抓读者眼球，帮助他们快速判断文案内容是否是他们感兴趣的。要点前置另一个好处是，公众号的标题，在滚动条中只能显示前几个字，前置后能够最大限度地吸引自己的目标客户。
第三，蹭热点，与热点相关的总是引起读者的关注，如果再融入自己的观点，你的点击率更着热点一起热起来。
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