结婚一定要戴钻戒？

钻石恒久远，一颗永流传。
Diamonds last forever, and one lasts forever.

这十个中文字大家都听过。原以为是哪一家钻石公司的 slogan，其实它是一个very成功的营销故事。

1938年，南非矿场大力开采，导致钻石价格急剧下降。

De. Beers 向广告公司寻求援帮助，希望扭转钻石颓势。

"DR钻戒"是全世界钻石买卖排行前三大的公司。这家公司的slogan是

一生只爱一人。

公司有一特牛X的规定：
根据你的爱情故事，手型、风格及喜好，专属定制。

男士一生只能定制一枚DR。

一、钻石的特点：

①在目前地球上所发现物质中，钻石的硬度最高，所谓的金刚钻就是；

②钻石是稳定的，任何酸性物质都不会对它发生作用，钻石不因时间而变质。

③钻石的特质，符合人们对爱情的需求，即坚固、稳定、永不褪色。

二、钻石的理念：源于

钻石=坚固+稳定=永恒；
爱情=坚固+稳定=永恒；
钻石=爱情=永恒。

三、钻石的消费群体：

渴望获得永恒爱情的男女。

在1947年，一名叫做弗朗西斯·格雷蒂的年轻文案撰稿人，接到了De. Beers一项极具挑战的任务，那就是撰写一句既能涵盖钻石各种物理特征，又能围绕钻石表达蕴含深意的广告语。

她工作到深夜都一无所获，就在打算放弃的那一刻，突然脑海中灵光一闪，在纸上草草写下了一句话：

A Diomond is Forever。

这句话后来成为20世纪最具代表性的广告语。

DB公司推出

“钻石恒久远，一颗永流传”
（A diamond is forever.）

的经典广告语，成功将把钻石包装成男女婚礼上的必备品。

文字的魅力，在此。影响深远，千古不朽。