一、前言
朋友经营减肥茶品牌，听说“跨界营销”很火，于是打算和一家连锁快餐厅也来一次跨界营销：买炸鸡就送减肥茶！希望用减肥茶，降低顾客吃油炸食品的内疚感。可是顾客根本不买账。
跨界营销的本质，那就是：不同品牌，从多个角度诠释一个用户的特征，从而达到1+1远远大于2的营销效果。
第一个关键：一个用户。吃炸鸡的人，已经置胖不胖死于度外，可乐才是他的挚爱。喝减肥茶的人，咬碎了牙也是不敢进快餐厅的。不是“一个用户”。
举例：电影《复仇者联盟》在上市时，与宝洁公司旗下的吉列剃须刀进行“跨界营销”，推出了四款以“复仇者联盟”为主题的剃须刀。目标客户：血气方刚的直男，同“一个用户”。
第二个关键词：多个角度。多个角度，就是指：联合起来，提供更全面的体验，满足更复杂的需求。
举例：日本著名报纸《每日新闻》脑洞大开，决定和矿泉水进行“跨界营销”。用新闻报道作为瓶装水的包装，起了个名字叫“News Bottle！”（新闻瓶），投放到餐馆和超市便利店。印有报纸广告，矿泉水的价格反而还比原来降低不少。每天都要喝水，每天都要阅读，《每日新闻》从多个角度，给一个用户，提供了更全面的体验，满足了更复杂的需求，大获成功。每家便利店每个月能出售3000瓶“新闻瓶”。
运用：
上例：试试和婚纱品牌“跨界营销”。在婚纱店的大堂，摆上一套女孩子们梦寐以求的，只有完美身材才能穿的“完美婚纱”，减肥茶的品牌，可以冠名赞助这场活动。减肥茶，和婚纱的“跨界营销”，为“新娘”这“一个用户”，从衣服美丽，和身材美妙的“多个角度”，提供更全面的体验，满足更复杂的需求。
三、思考
小结：跨界营销的本质是：不同品牌，从多个角度诠释一个用户的特征，从而达到1+1远远大于2的营销效果。同时满足了这里面的两个关键词：一个用户，和多个角度。
思考：你见过最会玩跨界营销的是哪一个品牌？它是怎样让即你脑洞大开，又欲罢不能的？你觉得《5分钟商学院》，又可以和谁跨界营销呢？
我少于看电影，前两年最喜欢看《跑男》，通过跑男认识了不同的演员，也会关注他们演的新片。从娱乐节目到影视推广。从看过《奇葩说》，从而了解蔡康永，以及他的书，认识了薛老师，决定想听他的课。个人IP全面营销。《5分钟商学院》和爱学习的商业人士学习网站营销，如混沌大学。
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