信息爆炸的时代，我们每天会接触太多的信息，我们大脑总是会习惯性过滤掉大部分内容。你曾经挖空心思设计出来的产品无人问津，你曾经绞尽脑汁写出的文案没人看，你曾经殚精竭虑构思成的情节却成了烂梗......平淡无奇、毫无存在感是大部分人不得不面对的现实。如何让你的产品、你的文案、你构思的情节甚至是你自己本身成为大众热点，你需要掌握这些原则，简称STEPPS。
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part1：STEPPS
Social Currency | 社交货币
人们更愿意分享任何让他们看上去很体面，很聪明，或是很酷的东西。素颜和美颜的照片你更愿意分享哪个？你在宿舍吃了一碗泡面和你去米其林餐厅吃了一份牛排，哪个画面会让你更想分享？精心的设计，有辨识度，有用的产品总是很受欢迎。
Triggers | 诱因
你可以提供一个明显的触发因素来帮助人们记起你的想法或产品。你可以抓住某个高频特征或是一些高频行为来强化人们对你产品的认识。过节收礼，总会让人想到脑白金；为什么要追我，总会让人想到急支糖浆。当然，诱因也可以是短暂流行的“热点”，蹭热点也可以让宣传效果事半功倍。
Emotion | 情感
当人们感情强烈的时候更愿意去分享。成功学为什么经久不衰？鸡汤文为什么总有一席之地？满足人们生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我实现需求的产品总是能有大批受众。
Public | 社会认同
我们的决定通常受到周围其他人行为的影响。你应该会有这样的经历：路边摊中的货物本来没人注意，当有一个人过去问价后，后面会有越来越多的人光顾。让自己的产品迎合主流的价值观是一个不错的尝试。
Practical value | 实用价值
我们总是愿意和我们认识的人分享那些真正有价值的东西。你订购了一套按摩仪，尝试后效果不错，你愿不愿意给你年迈的父母买一套呢？你愿不愿意劝你的好友、闺蜜给他们的父母买一套呢？一个有实用价值的产品总会被它的使用者传播。
Stories | 故事
相比于直白的信息，我们的大脑更容易记住一个跌宕起伏的故事，所以尝试让你的产品或想法成为一个好故事的一部分。
part2：感悟
在我看来，这六条原则的划分并没有遵循MECE法则，做到相互独立、完全穷尽。每条原则总是由一个新的角度归纳得出的，但这些角度之间多有耦合。例如：社交货币的背后会有其他五条原则的影子。此外，我认为这六条原则之外还有一条很重要的原则：
Benefit | 利益
如果你的产品可以让人们在分享过程中产生利益，人们更愿意去分享它。
part3：结束语
认知不断迭代，才能遇见更好的自己，愿我们彼此共同进步。
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