在聊电影《驯龙高手3》前，我想先说说我去看电影的这个影厅：OnyxLED。
在我们肉身可以经历到的时间刻度内，《阿凡达》是距离我们最近的一次电影工业革命。这部影片不仅创下了至今无人超越的全球27.88亿美元票房，更重要的是，引领了3D和IMAX观影潮流，此后的十年间，电影依旧有着比电视更好的观看体验。从这种意义上讲，卡梅隆对整个电影行业的影响是深远的。
而《阿凡达》的出现，也奠定了影院放映设备的一个发展方向：更大的银幕尺寸、更高的亮度和对比度、更好的音响效果以及更加沉浸式的3D体验。
IMAX3D之后，硬件和软件服务商们，都在朝着上述方向进行着各种尝试。在国外，RealD的被动3D技术被广泛应用到全球的3D放映中，此后这家公司在亮度方面推出了6FL认证的高亮度厅，改善3D观影时亮度不足的问题，又推出了LUXE巨幕、10FL等解决方案，让银幕更大、亮度更高。
长期专注于音响系统的杜比也不甘示弱，先是推出了杜比全景声音效系统，一个影厅有30多个音响围绕在你的周围，让你感受到电影音效的超强魅力。后来，杜比整合杜比全景声和杜比视界技术，推出了全套影院放映解决方案：杜比影院。双4K放映机、100万：1对比度、杜比全景声音响效果，让杜比影院成了IMAX的最大竞争者。
IMAX也不甘示弱，去年在上海推出了激光IMAX系统。4K RGB激光放映机，单机双镜头，12声道，这些提升让影院观影的体验更加极致，在这种影厅，观众可以更好地感受电影的魅力。但是，影院真正的竞争对手，可能来自电影院以外。
变道超车：流媒体和大电视
由于一些现实原因，国内观众恐怕很少有人能够安装并购买Netflix的版权，但这丝毫不影响这家公司在全球范围内攻城略地，反应在市值上，这家公司市值曾经一度超越美国“六大”之首迪士尼，要知道后者不仅是一家拥有深厚积淀和无数耀眼IP的影视公司，而且还坐拥迪士尼乐园这种实体经济。
也许你会奇怪，我明明是在聊电影，为什么会扯出在线视频这种没有太大关系的事务。然而事实上，我们传统意义上对电影和电视边界的认知，已经在某些方面已经开始发生摩擦。
去年的戛纳电影节，是传统电影像视频流媒体平台的第一次宣战。去年戛纳对外公布了一条新规：只有在法国院线公映过的影片才能在主竞赛单元参赛，仅在流媒体平台上播放过的电影没有这个资格。消息一出，所有目光都对准了流媒体巨头Netflix，彼时它们共有5部未在院线上映过的新片原计划在戛纳公映。而在2017年，双方似乎还相安无事，由Netflix出品、韩国导演奉俊昊的《玉子》就顺利地在戛纳展映。
91届奥斯卡，由Netflix出品的《罗马》夺得了最佳导演、最佳外语片和最佳摄影三个奖项，即便未能折桂最佳影片，这也是流媒体在好莱坞征程上一场漂亮的胜仗。为了拿下奥斯卡小金人，Netflix不仅豪掷2000万美元做宣发，还破格让这部影片在电影院上映，以便符合奥斯卡的评奖规则。
作用超过1.2亿付费会员的Netflix，不仅仅可以做一个出品公司，对于内容创作者来说，Netflix也是一个非常可观的内容分发平台。要知道，在过去的一年里，Netflix烧掉了至少80亿美元用来进行内容采买。如果举国外的例子你比较陌生的话，可以看看去年国内网络电影的分账情况，目前已经有片方拿到了超过5000万的分账票房了，这个收入几乎超过了一年80%的院线片。这种情况下如果你是一个创作者，你的作品要走院线还是走流媒体平台，似乎也不难原则吧。
这边再看，现在打开国内的电商网站，搜索电视商品，基本上55寸、4K的国产电视，价格可以下探到1999，也就是说，观众可以花一部千元机的价格，享受到更大尺寸、更高清的视频内容。加上平台投入的增加，更多优质的综艺、电视剧、电影都可以在电视上看到，你还会去电影院吗？
对电影行业而言，流媒体的出现不仅在抢夺观众，还在抢夺创作者，最终将威胁到整个电影产业的制作模式和游戏规则。对观众而言，他们的问题只有一个：为什么我要花更多的票钱，去看一部可能电视上免费的电影？
在客厅环境下，65寸的电视能带来的体验，可能会好过电影院100人一下的小厅。付费或者购买会员的模式又能解决版权问题。更高的带宽也能带来更高清的画质体验。
而5G的到来，可能会让4K+HDR真正走进每一个家庭的客厅。那时候，电影院的机会在哪里？
小荧屏走进大银幕，光投射颠覆光照射
大学时期，我们在传播学上学过麦克卢汉的许多神论，他把电视和电影分为热媒介和冷媒介，两种媒介一种是光投射、一种是光照射。这些理论当今来看有些神神叨叨的，但我没想到的是，自己大学期间学的理论，才十年就亲眼看到了理论被颠覆。
《阿凡达》之后，电影院的硬件都在向着更大、更清晰、更加沉浸感的方向发展，技术人员发明了更好的投影仪，在追求极致体验的方向上一直在努力。没想到的是，电视厂商稍微把电视屏幕做的大一点，塞到电影院就轻易解决了这些问题。
上周在影院看了OnyxLED版的《驯龙高手3》，影片本身不多评价，但这次观影的体验真的让人很久不能平静。简单来说，就是在电影院里放了一块巨型的OLED屏幕，取消了投影设备，通过屏幕发光来实现高亮度、高分辨率的大屏幕观影体验。
由于没有投影的折损，屏幕的达到了前所未见的亮度。就算影厅里开着灯，都不会感觉暗，和你在家的观影体验是一样的。让人没想到的是，可能最后拯救电影院观影体验的，竟然是电视的解决方案。
我一年会去100多次电影院，其中大部分又都是IMAX、杜比影院这种特效厅。在看过这些目前最好的影厅以后，我还是禁不住被OnyxLED厅震撼到了。《驯龙高手3》有两段特别极致的画面，一是开篇小咯咯救出其他龙以后回到自己的村子里，色彩艳丽，感觉整个世界都是五彩斑斓的。第二段是反派第一次进入村庄，由于OLED屏幕每个像素可以单独开关，因此黑色表现得更凝重，第一次被这种黑色浸染，夜色竟然这么迷人。
当电影和电视的边界被打破，电影院的机会在哪里？
电影院从封闭走向开放，或许是一条必经之路。尽管流媒体已经满足了许多场景下的观看需求，但电影院的消费场景还是无法取代的。大银幕变成大屏幕之后，内容是否也可以多元化一些呢？电视杀到了电影院，那电影院的内容是否可以直接从电视端拿来呢？5G的发展，是不是可以实现电影院事实看4K直播呢？那么东京奥运会一起看比赛，会不会更刺激？演唱会无法到现场，那么3D实况直播怎么样？多机位、高清画质，加上更好的音效体验，让你置身演唱会现场。而且整个厅都是歌迷，一起打call比在家更刺激。
目前，中国已经有上万家电影院，但票房的增长并没有赶上电影院的扩张速度。也就是说在大盘增长缓慢的情况下，越来越多的电影院，正在摊薄电影市场的利润。影院不仅仅是内容消费的地方，也是所在商圈或许线下客流的重要流量入口。电影院的生死，关乎整个线下商圈业态发展。内容的多元化，或许是未来电影院发展的一个突围口。
当传统的电影院放映方式，被新的技术革新，那么电影内容的创作方式，是否也要换一种全新的角度去思考呢？
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