做IP

诚意正心，近悦远来，超级案例。诚意正心来自于大学，近悦远来来自于论语，超级案例来自于我们每一天的实战。拥有个人品牌影响力的超级个体，无一不是秉持长期价值主义，坚持做好复盘和著书沉淀，进行口碑传播和赋能他人。

用人生致敬梦想，以情怀坚守使命。念念不忘必有回响。

做IP内容有三大要素，真实真诚，持续产出，干湿结合。说一个谎言就要靠100个谎言来掩盖，所以真实和真诚是我们第一需要遵守的原则底线。唯有真实的IP才能让你走得更远和更稳。我的失败，我的缺点，我的沮丧，我的初次经历。写出这些故事需要莫大的勇气。

持续产出有两方面的意义，从用户的视角来看，持续产出是存在感和信任感的体现。从创作者的视角来看，持续产出是一种习惯，是一种不断精进的状态，也是一个贴近用户的正反馈循环。第一有了习惯才可以持续的训练自己。第二，持续产出其实也是在保持状态，特别是保持不断精进的状态。第三持续产出也是一个贴近用户的正反馈循环。

我们需要明白一个道理。学习机械性的知识是反人性的事情，因此我们做内容一定要干湿结合。所谓干，一般是指认知逻辑框架总结方法论专业名词。这些可以让IP建立起特定领域的权威感，专业感，这个是变现的前提。所谓诗一般是指情绪，故事，笑点，泪点，颜值等，可以让IP建立起丰满鲜活的人设，产生强人格魅力或者鲜明的性格。

我们经常听到的有趣有料是干湿结合，有故事，有干货是干湿结合，有情绪，有逻辑是干湿结合，又催泪又发人深省是干湿结合，明明可以靠脸，但偏偏就要靠才华，也是干湿结合。用一句话来总结，流量就是掺了水的干货。

内容的种类主要有短图文、短视频、直播、长图文、长视频以及中长视频和线下演讲。要学会把一份时间卖N次。一次高质量的连麦、实时的朋友圈素材、回答的问题变为案例库、线下做分享变成演讲稿、放在课程里做素材、直播间里头讲一次、录制短视频再讲一次、写书，真实案例增加信任。

选题库、模板库，抓手库，故事库，结构库、钩子库，成交库，金句库和相册库。

作为小白前期，如果从零开始做抓手库，我们需要做的是去行业内点赞最高的视频总结他的句式，然后去记背不断总结，我们需要掌握好作品数据，才能会快速提升自己。

还要记住一个真理，讲故事永远强于讲道理。观众永远记不住道理，而能记清故事。通过4个黄金圈组建最核心的4f故事。分别是失败，缺点沮丧和初次经历。

定初稿、配图、跟拍等，可以帮IP分担30%-50%的工作量。这样，IP可以把更多的时间和精力放在核心环节上。

我拿自己生产口播短视频的内容生产线的案例来给你拆解一下。我有段时间讲创业和商业，把短视频的生产分为7个流程:(1)选题;(2)要点文案;(3)拍摄;(4)剪辑;(5)修改;(6)上传发布;(7)维护评论及互动引流。

在这7个流程中，我和我的内容团队是这么来配合的:

(1)每天上午，会有个内容站会，我的内容助理会挑选最近两周最火的选题给我，由我来决定哪些拍，哪些不拍。

(2)确定之后，我的助理会提供一个他的角度的要点文案，把10多个选题和要点文案发给我，攒一星期，差不多就有了50个选题。然后我每到周末，都专门花一天时间，把自己对每个问题的回答想好，再整理成要点文案。

(3)再然后，每周挑一个下午，比如我是周四或者周五下午，根据提前准备好的选题和要点文案拍3个小时。

(4)拍完之后，我就把拍摄素材给我的内容助理，他来做好标注，采用哪些，要有什么剪辑效果，然后把素材和剪辑描述发给剪辑人员。(5)剪辑人员做好之后，他会自己先提一遍修改意见，发给我后，我再过一遍。在一开始的磨合阶段，我会提很多修改意见。慢慢地，助理掌握了我的品味之后，他改好的，我基本都能通过。

(6)在我确认了终稿之后，他会自己写好视频标题描述，随后上传发布到我的抖音、视频号、小红书等账号。

(7)他还要持续跟踪内容数据，观察评论的走势，判断素材要不要豆荚，以及有引流的内容应该及时回复和引流。

这就是一条内容生产线。建设内容生产线的时间是很快的，差不多走几遍就可以。但是要让内容生产线持续运转，IP本人和团队都要做到三个要点，分别是:海量输入、大量输出、反复迭代。记住这三个要诀，从而摸索出一套效率最高、产出最多爆款的生产线。而且，不同IP的内容生产线，甚至同一个IP不同时间的内容生产线，也完全不一样。

IP做内容，不可能全部的内容形式都做，比如今天做一个短视频，明天写一篇文章，后天做一场直播，没有任何章法，效率也很低。所以一定

要工业化，持续输出、团队作业，这样你的内容产出才能高效、持久。

一些IP可以做到每天发六七个短视频，还能经常出千万播放的爆款，这背后凝聚着他们的思考、逻辑，以及超强的执行力，而这一切的核心，就是打造一条“工业化”的内容生产线。