LV开年涨价？刚坐稳世界首富宝座的LV掌门想干嘛？

开年伊始，就在大多数人刚刚从春节回来复工的时候，LV涨价的消息却传来了，最近几年各大奢侈品品牌可谓是你方唱罢我登场，涨价的消息此起彼伏，我们该如何看待LV的开年涨价风潮？LV的目的又到底是什么？

一、LV开年就涨价？

据中国证券报报道，有消息称，Louis Vuitton上调部分产品在中国市场的售价，平均涨幅在6%左右。

LV官方客服人员对记者表示，目前，LV部分产品确实有调整，线上及线下均同步更新。更新后Carryall中号手袋从2.05万元涨至2.15万元。其他品类产品也有不同程度的上涨，具体以官方售价为准。

BOULOGNE手袋的上调金额只有900元。Louis Vuitton官方显示，更新后BOULOGNE手袋售价1.94万元，而更新前为1.85万元。

2023年9月，Louis Vuitton于19日起上调中国市场部分产品价格，幅度在3%至13%之间，其中，Speedy20将从原来的1.61万涨至1.83万元。

将时间线再度拉长，Louis Vuitton于2023年6月曾有过一次提价。据《每日经济新闻》报道，LV此次涨价涉及全品类，但并非所有产品都有上调，平均涨价幅度约在1000多元，最高能涨2000元左右。

涨价带来的利润也十分可观。当地时间1月25日，全球最大奢侈品巨头LVMH发布了2023年全年业绩报告，营收达862亿欧元，同比增长9%；净利润达152亿欧元，增长8%。其销售收入和净利润均刷新2022年所创的年度新高。可喜的是，中国及其所在的亚洲市场又一次成为了被画出高亮的部分。

二、刚坐稳世界首富宝座的LV掌门想干嘛？

奢侈品品牌的每一次调价都牵动着无数消费者的神经。作为奢侈品牌中的翘楚，LV在农历新年伊始宣布涨价的消息，无疑再次引发了业界的广泛关注。尤其是当这一决策出自于刚刚坐稳世界首富宝座的LV掌门人贝尔纳·阿尔诺之手时，其背后所蕴含的战略意图和可能的风险更是值得深入探讨。

首先，近年来，全球奢侈品市场呈现了一种显著的趋势——即各大奢侈品牌周期性地进行商品价格上调。这一现象背后有多重原因：一方面，高端品牌通过维持其产品的稀缺性和排他性来巩固品牌形象，而价格上涨是实现这一目标的有效手段之一；另一方面，原料成本上升、劳动力成本增加以及对可持续生产标准的追求都会推高制造成本；此外，随着全球经济波动和货币汇率变化，品牌需要调整定价以保持国际市场的平衡。

对于LV这样的头部奢侈品牌来说，在这样的大背景下选择涨价并不令人感到意外。LV作为LVMH集团旗下的旗舰品牌，其决策层深谙市场动态与消费者行为，并且在全球范围内拥有强大的定价权。在开年时宣布涨价，通常是在预期市场需求强劲、消费者购买力稳定的基础上做出的战略安排。

其次，中国作为全球最大的奢侈品消费市场之一，对于LV的战略布局具有举足轻重的地位。LV在中国市场的涨价决策，反映了对中国消费者购买力和品牌忠诚度的信心。一方面，庞大的中产阶级和富裕阶层群体基数使得即便有一定程度的价格上涨，依然存在大量的潜在客户群，他们对奢侈品有着稳定的消费需求，并且对于品质和服务的要求较高，对价格敏感度相对较低。另一方面，考虑到中国经济的持续增长和消费升级，LV通过涨价能够进一步提升利润率，确保在全球范围内的竞争优势。

第三，然而，中国消费者的购物习惯和价值取向正在发生深刻的变化。伴随着消费升级的同时，消费者教育水平提高，信息获取更加便捷，对于商品性价比的关注度日益增强。在这种情况下，LV的连续涨价可能会遭遇市场阻力。年轻一代和部分理性消费者开始质疑高昂价格背后的真正价值，尤其是当价格上涨与产品本身质量或设计创新不成正比时，可能出现消费者抵触情绪，甚至转而寻求其他更具性价比的品牌。

第四，虽然奢侈品具有抗跌忍涨的特点，适度的涨价可以有效提升品牌的利润，但这是有度的。一旦涨价超过了消费者的接受范围，或者超出了品牌价值的合理支撑，就很有可能引发市场的反噬。对于LV而言，涨价需要在维护品牌形象、保持市场份额和提升利润之间找到一个平衡点。过度的涨价可能会导致消费者转向其他竞争品牌，或者减少购买频率，从而影响品牌的长期发展。