原本的宣传力量是以传统媒体为主，而传统媒体的宣传，会遵守基本的价值立场和宣传策略，具备扎实的行业规范。当自媒体盛行后，传统媒体成了弱势，反倒是天马行空的自媒体，铺天盖地地吸引着人们的眼球，差点主导了社会主流舆论。
中央为此审时度势，危机时刻力挽狂澜，一方面加大对传媒媒体的扶持与革新力度，另一方面对自媒体混乱不堪的局面痛下猛药，全方位强化主流意识形态领域工作，终于迎来风清气正的舆论环境。
传统媒体因此重新焕发生机，而自媒体却因此分化。一方为官方自媒体的火热，一方为民办自媒体的萧条。前者成了行业部门官宣的主阵地，而后者历经阵痛巨变，能在市面盛行的并不多，单打独斗的局面开始衰落，更多的是抱在一起苟延残喘。
民办不是今天讨论的重点，主要说说官方的自媒体。
以俺愚见，官方自媒体始终是个怪胎。怪在从出生成形的那天起，就注定是个官方默许的非专业自媒体平台。
说是官方的，是因为披着行业部门的官办外衣；说是非专业的，是因为编发信息并不一定会遵循舆论传播规律和专业传播操守，更有点我行我素、我的地盘我做主的感觉。
在众多的官方自媒体中，不乏精打细磨的高质量平台，加上官方背景的助推，其影响力不容低估，效果也十分喜人。
但更多的官方自媒体，编发水平不高，内容千奇百怪，人员素质参差不齐，并没有形成积极的宣传效果，反倒成了相互攀比、自我炫耀、盲目跟风的杂货铺。
细微的工作，被说得头头是道；最基本的常规工作，被说得天花乱坠。若是全局性的工作，就会照搬照抄，改头换面，结果千篇一律，唯恐上面领导看不到。
工作信息和宣传报道有着很多的区别。前者侧重于体制内渠道流转，无需对外公开，也不会引发外人误判误解；而宣传报道则是可以公之于众，引发社会反响，具有引导舆论、提升影响的作用。两者一旦混用，很容易引发许多社会问题。
这种不正常的状况，是典型的形式主义和和官僚主义。更可怕的是，许多虚假的宣传，还会误导高层领导的科学决策，进而让工作变得更加被动。
宣传报道的最终目的是为了统一思想，鼓足干劲，是为了解决问题，服务发展。而不是炫耀卖弄，故摆姿态。
千万不要因点滴工作成绩就沾沾自喜，芝麻点大的事情，非要说成是西瓜，并由此建立起来的工作自信，是最不可靠的。
而立足工作本身，把分内的事情干好干漂亮，才是最关键、最重要的。
最后还是那句话；专业的人干专业的事，行业的人干行业的事。术业有专攻，才是王道。
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