前两天苹果召开发布会，众多开发商借势蹭了一波热点。有以“双卡双待”植入卖点的，
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“屏幕、内存大”的，
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“同一公司不同型号”的，但让我记忆最深刻的，却是那些反套路的文案。例如对比价格，“大，负担也大”以此表明自己项目小负担也小，
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再例如“不管苹果有几代，最值得期待的永远是下一代”，由此引发学区、教育的。
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不禁想起了教师节那两天看到的瑞思学科英语制作的一部名为《老师，我欠您一句对不起》的访谈短片，在千篇一律的“谢谢”之中，它用反俗套的“对不起”，将曾经缺失的理解还给老师，以浓浓情怀实现了品牌对教师节的致敬，来吸引观众关注。
无论是地产界的“大，负担也大”等广告，还是教育界的“老师，我欠您一句对不起”，之所以能在众多借势宣传中吸引客户眼球，有以下几个原因:
1.结合热点抓住客户的痛点。例如客户最关心的总房款多少、我们曾经对老师的误解等等。
2.借势但不落俗套，在大家都夸“大”的时候，我们却说“小”，在大家都说“谢谢”的时候，我们却说“对不起”。
3.利用多个平台进行传播。例如除了固定的朋友圈微信单图以及图文推送外，利用趣推、抖音等软件，截取苹果发布会视频，然后把产品直接嵌入视频中，进行推送。而瑞思英语还制造微博热门话题#最对不起老师的一件事#，通过青年最常用的娱乐软件:微博、抖音、微信，对潜在客户群体进行整合传播。
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