道理背后的道理才是励志文的灵魂

道理背后的道理才是励志文的灵魂

1.

今天上午，我在微信公众号上读到了著名的商业顾问刘润写的《这个冬天“熬”是熬不过去的》，一如既往地，被他的犀利观点震慑住了。

刘润是润米咨询的董事长，是前微软战略合作总监，曾经写过爆文《一个出租车司机给我上的MBA课》。

他是商业顾问，不过写的文章(尤其是微信公众号上的文章)很接地气，一点都不晦涩，不神秘，最重要的是，虽然他写的是商业世界里的种种现象，但是励志味道非常重，读起来很有亲切感。

那么，他的文章到底有什么样的亮点？行文特点是什么？

比如，今天我读到的这篇《这个冬天“熬”是熬不过去的》，刘润先引用美国桥水基金的创始人雷·达里奥对全球经济的担忧，激发了读者的好奇心。

紧接着，对“像极了1929年代经济大萧条前的社会大环境”，刘润给出了解决方法，即转变思维和行动。

为了解释这个观点，他带读者回顾了过去粗放年代的经营方式。他的回顾具有浓浓的刘润风格，一针见血地指出，在粗放社会，正所谓赚钱太容易的时代，商业佼佼者都是充分利用信息不对称的群体。

刘润的特别之处在于此。他喜欢第一时间点出最最最根本的原因，也就是问题背后的问题和道理背后的道理。换个其他励志文作者，要么用小故事引出道理了事，要么压根做不到深入思考，只在努力、坚持等模棱两可的词上徘徊。

刘润解释利用信息不对称赚钱的模式以后，简单介绍了他所在的咨询行业的发展过程，利用这鲜明的行业案例，生动地解释了信息不对称的缺陷和时效性。

就这样，他很自然时间地过渡到了下一个话题，那就是怎样在不再具备信息不对称优势的商业竞争中求发展。

他又用方法+案例的方式，介绍了降为创新和升为创新。原以为这篇文章可以就此收笔，没想到刘润又带我们进行了深入思考。

在下一个部分，他便抛出了一个观点，即“在这个时代，所有的东西都值得重做一遍。”，鼓励读者多提问，刨根问底，找出企业的核心问题。

他进一步引用了屠夫与猪的对话和电饭锅自动煮饭功能的故事，生动地描述了答非所问，没找出根本问题的窘境。

最后，刘润再次总结了他的观点。

2.

除了一语道破根本问题的写作特点以外，刘润的文章还有很多亮点，比如，巧妙运用问句，合理使用比喻等。

不过，比起这些写作技巧，最吸引我的是刘润的开门见山式的表述方式和洞察力。他的文章很有深度，但极为精简，篇幅不长。

我想这正是励志文章该具备的因素，既能深度挖掘道理背后的道理，又能节约读者的时间。这类文章不仅可以培养读者的批判性思维，还生动有趣，精湛深刻，一点都单调乏味。

在这一方面，我们可以多多向刘润学习。