支付宝五福活动照例如火如荼，虽然套路一如既往，但依然不减群众的集福热情。所以在这几个临近假期的工作日里，你的一天可能是这样的：打开支付宝→福气林交税收获爱国/富强卡一枚→答了10分钟的题后发现收获不大→扫了扫马爸爸的福字获得沾沾卡一枚→打开电脑，百度搜索“福”字，挨个扫过直至提示上限……
沉迷集福？醒醒~作为一名APP运营者怎么能不思考春节这个节点背后的APP冷启动和推广套路呢？
App Store也充满“年味”
春节，这个看似假期的节日其实暗藏很多商机，春节除了是个阖家欢乐、大规模人口迁徙、四处扫福求敬业和花花的日子，更是APP运营者营销推广的好时机。
各类App怎么舍得错过这样一场春节盛宴？这不，自上周起，App Store也开始充满了年味，闲鱼、饿了么、美图、soul等换上了“过年新衣”，今日头条、支付宝、嘀嗒出行、优酷贴上了“横批”，淘宝、京东、拼多多、苏宁易购依旧“不打烊”继续过“年货节”……
对于开发者而言，在重要节日更新与节日相关的icon、截图、标题、描述等内容不仅更能吸引用户眼球，而且有更多机会获得苹果推荐。“苏宁易购”不仅获苹果“办年货啦！”的专题推荐，还在“年货”关键词下排名第一。因此，如何结合app内活动配合版本更新实现应用推广最大化是开发者们需要思考的。
红包大战新势力
1月28日起，几大短视频APP的红包活动突然刷屏各大微信群。腾讯系的微视、头条系的抖音、火山、西瓜视频以及百度好看视频、全民小视频通通发力红包活动。
头条系短视频的龙头地位众所周知，然而百度这次的红包活动竟丝毫不显劣势，至蝉蝉发文前，百度系的两个短视频APP均位于头条系之前，分别位于APP Store 应用免费榜Top5和Top6。而前十中各有6款头条产品，3款百度产品，腾讯系和阿里系纷纷被挤出榜外。
不同以往的阿里、腾讯红包大战，百度和头条成了红包战场的新星，除了类似的集卡玩法外，红包奖金也不相上下。百度集全产品之力推广红包活动，在好看视频、全民小视频、百度以及百度贴吧的icon上均带“春晚抢红包”字样，在分享社群的文案中还不忘添加“打开新版百度APP”，推广导向明显。而头条则意欲为其社交产品“多闪”铺路，在红包活动中也有“下载并登陆多闪”得卡的按钮。
春晚的引流效果不言而喻，而作为2019年春晚的新任承包商，百度能如愿在“搜索已死”事件后重获大众口碑与信赖吗？
红包-APP快速有效拉新的形式
红包拉新的玩法并不是什么新鲜的概念，这种以老带新的玩法不仅是电商类增长黑客的常用运营手段，也逐渐成为各种类型App的拉新利器。红包的时效性好，短时间很容易产生刷屏效应，是APP拉新和冷启动不错的选择。
红包的玩法上也多种多样。常见的有饿了么、美团的直接领取红包；支付宝、淘宝的口令红包、红包雨、扫码红包；QQ的语音口令、走运红包；还有趣头条、今日头条极速版的阅读红包，全民小视频的视频红包等等……对开发者而言，红包的分享形式，玩法的新颖程度，提高红包利用率，实现红包价值最大化，才是红包活动的最终意义所在。
蝉蝉观
春节是APP推广的良好时机，有心的开发者可以提前在icon、标题、关键词上下功夫，吸睛获量。
红包活动是APP快速拉新、促活的有效形式。在预算较充足的情况下可考虑利用红包活动刺激用户增长。
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