2018年的双十一剁手节，天猫最终以2135亿的新纪录落幕，同比2017年1682亿元多出453亿元。而国内其他几家电商也是战绩不凡：京东双十一交易总额为1598亿元人民币，较2017年的1271亿元上涨约26%；苏宁称全渠道订单量同比增长132%；今年大热的拼多多销售数据为75亿元。然而对比2017年，又有哪些新晋购物类App加入双十一的抢流量大战呢？
由上图可见，今年的双十一App Store TOP10中，有8款电商App在榜，相较2017年4款购物类App在榜情况，口碑、苏宁易购、毒、一淘在2018年的双十一中表现实在令人惊叹。与支付宝、淘宝、微信等应用相比，毒、一淘等应用总用户体量小得多，能够冲上榜单前10，除了营销活动配合之外，还有苹果算法权重调整的助力。
（双11前后App Store榜单情况）
对比2017年双十一以及节前的榜单情况，往年霸占榜首的淘宝和手机天猫，在11月11日当天被口碑跃居；首次参与双十一大节的苏宁易购App，早在11月初就开始稳居前十；而毒App出其不意地在11月10日悄然上榜，至今仍占据top10之一；而一淘可谓双十一的黑马，排名由第29名一跃至第9名。
“毒”的异军突击
毒app于11月10号20:00点一战成名，今年双十一的黑马当之无愧。
（毒App排名足迹）
毒的大热不止是应用内的促销活动及App Store营销推广。还有一部分得力于iG团队成员及校长王思聪的微博转发活动。
（王校长微博宣传毒App）
11月6日
王思聪微博庆祝iG夺冠并怒怼腾讯，发起活动微博转发抽取113名，每人1万元现金113万元撬动2351万转发、2020万评论。
11月9日
王思聪微博疑似营销微博，在微博上出现毒App曝光，从关注@王思聪及@毒App粉丝中抽取一名赠送战靴，微博文案中也出现毒App截图及“保真”、“便宜”等营销字样。转发抽奖送活动一出，单从王思聪的微博转发量来看，截止11月12号已有转发297w，由于奖品类型及活动力度影响，撬动转发远低于6日转发抽现金的活动。
与此同时，蝉蝉查看了微博微指数发现9日王思聪一词微博指数仅394,184，为iG夺冠近几日低谷。因此，蝉蝉对于由王思聪微博活动主推毒App上榜的观点表示质疑。一个好的营销活动一定是多方发起的，ASO+活动+广告投放+一切外部可用渠道才能真正将App推上榜单。
口碑的崛起
双十一当天，线上消费的火热丝毫不影响线下消费的热情。据口碑App的数据显示，11日凌晨刚过，口碑App就有大量用户涌入参与双11狂欢。11日全天，用户用口碑App点单及购买交易笔数就超过1200万笔。双11更是将口碑App冲上苹果App Store免费榜Top1。
（口碑App双十一当天排名变化情况）
双11在线下爆发的势头也让我们看出用户的消费体验在发生悄然的变化。手机点单功能的普及，消费者的支持，是人们在享受型消费上的追求。大众消费内容、消费方式、消费品质的改变，更是提醒购物类开发者们应关注当代人多元化的需求。今年10月，阿里将口碑和饿了么合并，共同参与双11的举措更能体现城市生活消费的升级。
苏宁易购的野心
（苏宁易购App15天排名变化情况）
作为家电第一平台，苏宁易购今年野心勃勃地以200亿全年为目标，向双十一发起挑战。线上以苏宁易购App为主、线下以苏宁小店为辅，力争将家电带往各级市场。苏宁易购早在10月末就做好了双十一的预热准备，“价保30天”“购物补贴”“自营运费全免”的活动更是让苏宁易购App连续10天蝉联Apple Store应用榜单top1。双十一当天也只掉至第4名，其潜力和野心不容小觑。
蝉蝉观：
1.App Store榜单排名算法，新增比活跃的权重高很多
与2017年榜单对比我们可以看出，这次有很多用户体量并不大的App冲上了榜单并且霸榜多日。这些应用的活跃用户数量远远低于淘宝、微信、支付宝等全民应用，但排名却一度超过了他们。由此我们可以看出，新增的权重较活跃高很多。榜单并不只是全民应用的天下。
2.如何上榜？
机刷失效的今日，要想冲上榜单并持续在榜必须是全渠道同时分发引起爆发。苏宁易购看似亏本的内部活动、阿里系战队活动引发阿里系应用下载突增、毒App与王思聪的微博转发等等，互联网深水区单一渠道宣传引起爆发将会越来越难。新时代运营er必须掌握多种推广方式，只有这样才能引起爆发。
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