西蒙讲了自己职业生涯中堪称转折的一个故事。
1994年，西蒙在盛世长城工作，为保守党撰写广告。标题是“投票给工党等于在这张纸上签名”，接着列举了一些可怕的事实，最后还加了一条虚线请读者签名，“如同一份恐怖的买卖协议”。（文末会贴出来）
广告大获成功。查尔斯·萨奇——盛世长城创始人、老板，对普通员工来说是个传奇人物——跨入西蒙的办公室。西蒙在受宠若惊中得到了影响一生的忠告：
每个广告都是一个机遇。这个广告有可能成为一个伟大的广告。你写下的每个字都将跟随你一辈子。找一个恰当的风格一致用下去。别只是罗列事实，要明确态度。还有，记住，一旦出街，你就一个字都改不了了。要让你的广告经得住考验，让自己多年以后再读到它时仍然感到自豪。
老实说，我羡慕抱有如此信念的文案。这么想的人，才有机会成为文案大神。而我辈，凭天分和责任心能写出一些相当不错的东西。但也就到此为止了。也许，这个70分广告里还有一个80分广告要挣扎出来，但执笔者已经满足，也就断绝了它成就伟大的所有希望。
我的朋友王叔叔入行已有十年，一个标题还至少要写十遍。我就做不到，因为第3、4个标题就足以让我满意了。他的作品被全网抄袭，我的作品就只有我自己知道。
别误会，我不是在忏悔。毕竟70分文案只需要几分钟、十几分钟就能写出来，而80分要付出十倍、百倍的时间和精力。这个时代大家都在追热点，赶时间，没有时间精雕细琢。对于营销工作来说，快速出一个70分广告，要比憋一个月出80分广告实用得多。对于文案从业者来说，达到平均70分水准，赚一份尚可的工薪，要比折磨自己追求虚无缥缈的神文案要明智——这行当需要天赋，没有天分再努力也没有用。
前段时间整理了自己的作品集。翻着这个也不错、那个也不错，几年来颇有几个满意的作品，去任何一家公司应聘都足够了。然而，没有一篇可以为之自豪。
我的梦想不是成为神文案。我喜欢这个职业，因为有创造的快乐。而那些把胸膛扎在荆棘上歌唱的文案狂人，我只能远远羡慕。
但是读完这篇文章，我决定，今后标题可以多改两遍。
支持工党等于在这张纸上签字 （列举了一些放弃教育孩子、放弃各种福利的可怕事实）
为什么你该认真考虑一下自杀
你认为哪一个更擅长强奸？ （双关，处理强奸案件）
网友评论