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图解颠覆式创新的巨大威力

图解颠覆式创新的巨大威力

作者: teslali | 来源:发表于2020-03-14 11:13 被阅读0次

    在这个VUCA的时代,各个领域尤其是商业世界,变化得让人招架不住,学者们注意到一个现象,有些产品在最开始的时候并不为人所知,但它迅速崛起,在很短的时间里,原来的巨头土崩瓦解,市场格局为之剧变。其中的原因是什么呢?

    答案就在《创新者的窘境》(克莱顿·克里斯坦森)这本著作里。

    在一个新产品的生命周期里,人们接受和采用的比例分布如下,随着接受度的提升,这个产品的覆盖面逐渐铺开。

    消费者采用新产品的时间分布

    克里斯坦森提出,当一项创新技术出现后,如果技术演进依照延续性创新,其发展趋势如下图所示,是一条接近线性的平稳发展路线:

    但在颠覆式创新出现之后,虽然技术不一样,性能比不上现有的成熟技术,它已经能够满足部分消费者的基本需求,开始争夺市场:

    此时由于其技术粗糙,性能比起主流产品差距较大,不会引起主流市场的关注,只有低端市场对其感兴趣。表面上看这对市场没有什么影响,但此时市场发展的钟型曲线发生了本质变化。把消费者采用新产品的钟型曲线和上图叠加(如下图):

    可以看到颠覆式创新出现之后,市场中低端部分被满足,原有产品的市场钟型曲线被破坏,处于后期的采用者原本对性能就不敏感,他们提前得到了需求的满足,阴影部分的市场空间被提前释放出来。这个时间太短,大公司还处于“五所不能”的阶段(看不见、看不起、看不懂、学不会、跟不上),来不及做反应。

    随着新产品的技术提升,性能越来越好,原本的后期大众蜂拥而至,市场提前达到成熟。这个最初没有多少人注意、性能也不出众的产品就这样快速占领了市场,实现了巨大的颠覆。

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