读《亚马逊CEO--贝索斯的传奇之路》（一）

​胡润研究院于2019年2月26日发布了《2019胡润全球富豪榜》来自67个国家，1931家公司的2470名十亿美元富豪上榜。其中亚马逊CEO杰夫.贝索斯以9900亿人民币蝉联世界首富，马云以2600亿元成为全球华人首富，马化腾和许家印紧随其后。

这段消息，早几天我还拿来修改了一下发了个微信朋友圈，在消息后面加上：”XXX排名不变，与贝索斯差距只有9900亿。”贝索斯，其实我之前一直都不是很了解。因为在我的认知里首富还是比尔.盖茨和巴菲特。而月初在图书馆借了一本这本《亚马逊CEO--贝索斯的传奇之路》，今天开始阅读。本书269页，每天阅读50页左右，预计5天读完。

亚马逊，要了解贝索斯，我们必须要先了解一下这个企业。亚马逊最早是通过邮购来经营图书业务的，后来贝索斯不满足于仅仅做一名书商，在经营过程中开始不断的创新，不断的建立和完善自己的网络体系，最后实现了从书商到电商的转变，如今亚马逊已经是家喻户晓的电商巨头。本书就是通过贝索斯成功背后鲜为人知的故事，阐述了贝索斯的传奇创业之路。

第一章，爱自由的个性小子

1964年，杰夫.贝索斯出生在美国新墨西哥州的一个普通家庭，而后在普林斯顿大学获得了电气工程和计算机科学双学士学位。大学毕业后就任于美国信孚银行，四年后就凭借自己的努力成为华尔街最年轻的公司副总裁。在自己的工作中，贝索斯惊讶地发现互联网业正在以一种空前的速度发展，每年的互联网使用量都在以2300%的速度增长，他的心里萌生了一个利用高速发展的互联网创建涵盖上百万册图书的网上书店的想法。然后经过深思熟虑后，贝索斯辞职，注册了名为Cadabra的公司，后来对公司名不满意的贝索斯将公司名字改为：Amazon。Amazon是世界上最长的河流，贝索斯的用意是希望自己的公司在将来的发展中不论规模还是内容都可以是最好的，此外，更重要的一点是这个名字是以A开头的，这使亚马逊在各大搜索引擎中都可以位列首位，这也预示着亚马逊的前景。马云用阿里巴巴这个名字，也是考虑到这点。

这一章作者写的内容比较多，也比较零散，我觉得其中有一些可以让我们学习借鉴的例子是比较好的。

1.发现自己的不足而及时改正。

贝索斯在学生时代写过这样一篇日记：“当我拿自己和其他同学比较的时候发现，我身边有三个同学的物理成绩比我好，且物理天赋也比我强，他们可以耗费比我少的时间取得比我好的成绩，因此我知道自己是成不了物理学家的。”认识到自己这一不足的贝索斯最终选择了计算机，很明显他这么做事为了取长补短。一个人能够清晰认识到自己的缺陷，从而更好的发挥自己的优势比什么都重要，这一点，贝索斯不仅在自己身上做到了，并且在发展初期的亚马逊身上也做到了。相信很多人也会发现自己的不足，但却没有能及时改变，没能挖掘到自己的优点，导致自己自信不足，最终限制了自己的发展。

2.带着勇气和梦想前进

在我们看来，贝索斯是自带成功光环的人物。从中学毕业创办“梦想学院”暑期学习班到大学毕业成为华尔街最年轻的公司副总裁，这一路可谓是顺风顺水。但在他决定要辞职创立自己的网上书店，还是需要顶住很大压力的，因为失败的成本将会是他前期获得的所有辉煌。不过贝索斯最后还是坚定了自己的想法。因为对他来说，有了想法却不付诸实践的做法比实践后落败更让自己难过。他曾经说过：”没有什么能够阻挡自己内心的向往。”这种精神也是值得我们学习的。

3.卓有远见，意志坚定。

纵观亚马逊近20年的发展，贝索斯之所以能够在困境中坚持下来的根本原因就在于他一直秉持的理念，这个理念就是他所看重的“长期效益”。贝索斯不止一次在致股东的信中提到长远价值，因为如果只是固执与眼前的利益，公司是无法长期保持市场的领导地位的。贝索斯是一个很冷静的人，无论是亚马逊陷入困境，还是进入快速扩张的阶段，他都很清楚下一步亚马逊需要的是什么。这使得亚马逊在发展中，不断的完善了自己的物流，仓储，信息系统和采购系统，这些前瞻性的操作，让亚马逊走在了时代的前端。后面的“用户体验”概念的提出和Kindle的诞生，也把贝索斯的远见充分的体现了。有个媒体人评价说：“当我们在做盗版电子书山寨阅览器的时候，贝索斯和他的亚马逊正在重新构建出版业，这就是我们和他之间的区别。”

第二章  推出Kindle，掀起图书大变革

有人说：”如果说中国人发明的造纸术是改变了图书形式的第一次历史变革的话，那么图书形式第二场历史变革的造就者和推广这就是贝索斯，他当之无愧。”

其实几个月前，我的一个员工在我的影响下，也开始重新坚持了阅读。有一天，他拿了一个Kindle过来跟我说，这个阅读器很好，电池续航时间长，而且不伤眼睛。里面还有很多免费图书，购买电子书也很方便。我也认真的试了一下，也拿自己的ipadmini与之对比了。老实说，其实我当时真的没有什么感觉，觉得很普通，设计也相当的简陋。这一章看到Kindle的诞生和成长，原来也是有很多故事的。我那员工最终选择了它，也是因为他的服务的唯一性，看书的时候不会被其他APP信息和游戏干扰。

这章主要的内容是说明了Kindle的诞生和前景。还有一些与苹果ipad的对比。我觉得，kindle如果只是仅仅搭配个android系统，我觉得是没什么优势的。文中所所的什么云系统等等，我们这些用户，也不是很看重。我们关注的是，看书的效果与便捷。现在大多数的年轻人看书都是用手机了。这个只是个人观点，这些大家见仁见智，对我来说，我还是比较喜欢看纸质书。

今天阅读了两章，50页，内容比较多，也比较散。主要是阐述了贝索斯的成长和创建亚马逊的过程。还有kindle的诞生。总结一下有以下几点：

1.发现自己的不足，要及时改改变，找到属于自己的道。

2.必须要坚持自己的梦想。有了想法就必须要坚持去实践。

3.目光必须要长远，不能局限于近期利益。

阅读能为你打开一扇窗，阅读能为你打开一道门。坚持阅读，分享！！！有读者读到此文，也希望推荐几本好书给涵愚先生，感谢！！