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曲创（原创）欢迎关注竞争者的垄断梦
俗话说“好汉不提当年勇”，可微软这几天又作为“滥用市场势力”的典型被提溜出来示众，说它打压欺负弱小的网景，blablabla。。。
新一代吃瓜群众因为生得落后，纷纷表示一头雾水。不明白除了Windows 10不分时间场合地点强制升级、Surface不分南方北方很好坏也很难修好之外，难道微软还干过其他龌龊事？
更重要的是，“滥用市场势力”这个表达现在有被滥用的趋势，挺不好的。
今天我们就来摆一摆，当年的微软到底是怎么“滥用”的。
网景为什么把微软吓了个半死？
记得那还是1994年，互联网从一个军方项目向公众开放也只有不到4年的时间，上网的浏览器还只有一个网景的“导航者”：
网景浏览器收费，好几十美元，不便宜。
上网，只是当时电脑的一个极为不重要的功能，可是却引起了盖茨的强烈关注。
盖茨的商业眼光不是一般的厉害：在IBM觉得没用的时候，他看到了DOS（磁盘操作系统）的价值，和个人电脑市场的存在。
于是有了微软的MS-DOS：
这是一个暴露年龄的电脑界面，凡是亲眼见过的都至少30多岁高龄了。
在苹果也觉得没什么用的时候，盖茨看到了图形操作界面的价值，于是又有了微软的Windows：
是的，这有史以来最流行的电脑操作系统是苹果开发的，但却是在微软手里大卖。
从此之后，微软在个人电脑操作系统上的市场份额一直在85%上下，波动幅度很小，直到今天。苹果的Mac OS大约占10%，其余的是Linux这样的小众。
Windows能够流行，原因是大家买电脑是为了用软件的，软件越多越好；软件开发者自然希望用户越多越好，这就构成了一个以操作系统为平台的双边市场：
不同操作系统之间不能兼容，因此绝大多数软件开发者会优先开发Windows版本，其他平台的版本如果没有时间精力，就算了，反正也没多少人用。
网景的浏览器基于Java语言编写，看看Java的口号：
“写一次，到处跑”，“到处”就是多个平台的意思。
Java自带平台属性，只要是基于Java规范编写的程序，都可以在网景浏览器上运行，至于网景浏览器在哪个平台上运行，完全不需要考虑。
听上去很像现在的两个东西，是吧？最后再说。
盖茨在那个时候就已经清醒的意识到：
互联网是电脑的未来，不联网的电脑将来基本没用。
上网就需要浏览器，任由网景这样流行开来，Windows在操作系统上的市场份额就会毫无意义，因为操作系统的差别已经无所谓了。
失去了操作系统的市场地位，微软就失去了一切，这是他的命根子。
怎么办？
还能怎么办？！
拼命呗！
微软的连环套
第一招：谈合作
1995年5月，盖茨亲自率领微软高层拜访网景，有了以下对话：
“小兄弟你好啊！”
“大佬好！老大好”（激动得语无伦次）
“你们的浏览器搞得不错嘛！“
”where where，离老大差远了，还望老大提携。。。。。。”
“好说好说，这次来就是为了咱们之间合作的事。”
“啊！微软老大主动找上门来合作，还是盖茨大佬亲自来谈，真是太荣幸了，哈哈哈哈哈哈。。。。。。”
“你看啊，操作系统现在有好几个，挺多的。你们每个操作系统都得做，也挺麻烦的不是？
咱们商量一下，Windows上的浏览器以后我们来搞，毕竟自己家养的，脾气摸得透；其他所有操作系统全归你们，你看怎么样？”
“呃。。。这。。。”
网景的几个人再Geek，这个时候也听明白了：听上去微软是来合作，共同瓜分市场的，可这“所有其他”加起来也只有百分之十几啊！
真正的意思是那80%多的市场我们都不能进，盖茨大佬这也太狠了吧？！
（旁白：竞争对手在一起商量划分市场这一行为也是违法的）
网景：拒绝。
第二招：谈收购
划分市场的事不成，盖茨很快再次找到网景，说要收购网景。未来的网景将是微软中的一个部门，他们依然可以在微软大家庭里开发他们的浏览器，同时让世界变得更美好。
这话听着过于美好，所以不真实。但小公司被大公司收购的事情几乎每天都在硅谷发生，由不得你不信。
于是网景的程序猿们开始讨论被收购暴富后买什么房子、什么车。。。
浏览器的更新速度自然慢了下来，新版本开发什么的，等收购完成了之后再说吧。
第三招：暗渡陈仓
网景没有想到的是，他们永远也没有等到微软的人过来和他们谈收购细节。
在网景做着发财梦的时候，盖茨让微软的顶尖工程师们全放下手头的活，集中开发网络浏览器。
仅仅几个月的时间，第一个版本的IE就被攒出来了：
此时，网景才知道自己上当了。
IE的销售策略干净利落：免费。
盖茨设想的是，免费的东西，应该被抢吧？网景那好几十美元的东西应该没人用了吧？
可惜，盖茨的脸被自己的工程师扇得啪啪的。
因为赶工期，第一个版本的IE十分难用，虽然不要钱，可用户也不想自虐。
IE的问世不仅没有影响网景的市场，反而衬托出网景的优秀。
货比货得扔，可没想到被扔的是自己。
第四招：和品牌电脑生产商谈谈
曾经，电脑只有两种：IBM的，和与IBM兼容的。
后者包括戴尔、联想（当时还不存在）、HP、Compaq（现在已经消失）、DEC（现在已经消失）等等。这些厂商的生意是买来零部件，组装成电脑整机再卖给用户。
没有操作系统的电脑硬件什么也做不了，于是品牌电脑通常都要预装上Windows，这个得问微软买授权，直到今天也是如此。
没有Windows，电脑就卖不出去。
微软告诉他们，以后还想得到Windows的授权，必须同时预装IE，必须在电脑桌面上放上IE的图标，一眼就能看到的那种。
更重要的是，买电脑的用户如果问他们想上网该如何操作呢？
他们必须这样答复：
“点击桌面上那个IE图标，就可以上网啦！已经在电脑上了，多方便啊，不需要其他软件了。”
第五招：和提供上网服务的谈谈
这些人的学名是“互联网接入服务提供商”（Internet Access Provider，IAP），相当于咱们这里的联通、电信、移动他们。用户要上网就得开通网络，要开通网络就得找他们。
微软告诉他们，该如何指导用户进行上网操作呢？
“看见电脑桌面上那个IE图标了没有？点击打开，然后就可以上网啦！不需要其他软件了。“
第六招 和做网站的谈谈
当时互联网上的内容远不如现在这么丰富，也没有各种APP，网上的信息集中在AOL、Yahoo！这类大型门户网站，他们也有个学名，叫“互联网内容提供商”（Internet Content Provider，ICP）。
微软让他们按照IE的格式要求对网页内容排版，排好之后效果很好。
很“巧”的是，IE的格式规范和网景浏览器的不一样，后果就是如果用户用网景浏览器打开这些网页，显示出来的页面就会惨不忍睹。
用户打电话问网站是怎么回事，为什么以前看得好好的网页今天成了这个鬼样子？
会得到以下答复：
“哦，这个问题啊，比较复杂。。。
您试着用IE浏览器打开我们的网站试试？就在电脑桌面上，不需要安装的，更不需要花钱买。
怎么样？问题解决了吧？好的哦，那以后您用这个IE上网就行了！”
第七招 把IE和Windows绑在一起
微软嫌在电脑中预装IE，并且提前放到桌面上的显眼位置还不够过瘾，还想玩得更大。
从Windows 98开始，IE变得卸不掉了，不懂技术的普通用户在正常的软件“安装/卸载”菜单里根本找不到IE；
懂技术的专业用户如果通过强行删硬盘文件、删注册表等非常规方式卸载IE，会面临两个结果：要么就是第二天打开电脑后发现IE又重生，要么就是连Windows也启动不了了。
在微软的撮合下，Windows和IE已经变成了要么同生要么共死的感人CP。
后来司法部为了证明IE和Windows的捆绑并非必要，找工程师硬是把Windows的几千万行代码反编译了出来，一行行地扒......
也够拼了。
第八招 和卖软件的谈谈
这个技术上最简单，微软告诉这些卖软件的，如果有用户来问上网需要买什么软件，该如何答复？
“上网啊，你看桌面上这个IE，点开它就行啦，这个是电脑自带的，不要钱，可好使了，你的电脑上肯定有。
网景？那是什么？没听说过哎～～ 上网用这个IE就行了，不需要花钱买别的软件了哈！"
微软输了么？
八招下去，八个陷阱，网景哪里跑？
微软利用了自己在电脑操作系统上的优势地位，强迫各方对浏览器市场上的竞争对手网景展开了全方位的立体围剿。
这不是正常的市场竞争，这是典型的”滥用市场势力”：
运用自己在市场A中的势力，去妨碍市场B中的竞争。
微软八招很全面，可以作为如何反竞争的规定动作教程了。
“滥用市场势力”是顶很重的帽子，不是说个“不”就是滥用了。
微软因此被美国司法部起诉；
微软差一点就被拆分成操作系统和应用软件两家独立公司（如果Jackson法官能再多忍一会儿不乱说话）；
微软最终败诉，必须中止这些行为。
但那已经是2002年了。
网景浏览器的市场份额已经落到了大概3%，可以忽略不计了。
难怪盖茨在法庭上很是嚣张：
目的已经达到，官司输赢又有什么关系呢？
微软赢了么？
盖茨一定想不到，杀了网景一个，居然还有后来人：
不争气的IE从来就没有占据过浏览器市场的主流，一直是“用来下载其他浏览器的浏览器”这样尴尬的地位。
从天而降的iPhone把上网的入口从桌面端改到了移动端，接着谷歌不知道什么时候又弄出来个Chrome，一统桌面和移动。
从1.0到如今的Edge，微软的IE保持了高度一致的用户体验差这一特点，能坚持这么多年也是很厉害了。
不过，我们还是得佩服一下盖茨的眼光，他当年担心的事情已经变成了现实：
Chromebook，只能运行Chrome浏览器的电脑，但因为Chrome有丰富的插件（程序），又是可以做很多事的电脑。
没有操作系统，只有浏览器。浏览器这个应用软件变成了操作系统。
本来是平台一边的用户，现在变成了平台。
同样的改变还有这个：
这个：
和这个：
互联网世界中，大家都不甘于用户的身份，都想成为平台。
好戏还在继续。
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