今天是混沌大学2019年年度大课开课的日子，一早我都被“混沌”刷屏了。
这让我很想拆解分析下“混沌”这个品牌名！于是我就上网查了下“混沌大学”的搜索指数，混沌是在2015年12月才改名混沌研习社，2017年才正式推广混沌大学。所以在2014年到2016年3月间是没有搜索混沌大学的记录。
从2016年3月至今，最低56，最高2415，日均364。
我们先来回顾一下混沌大学的发展史。
图片来源“混沌大学”官网截图
混沌大学创立于2014年3月，只是它创立之初只是一个学习社群，名字叫“颠覆式创新研习社”，后经过不断发展先后升级为混沌研习社、混沌大学。
“颠覆式创新研习社”为什么改名“混沌研习社”？
有两点原因：
业务模式升级：社群升级为公司，经历1年9个月的发展，颠覆式创新研习社从社群逐渐发展成为一个公司，这个时候品牌化运作呼之欲出。社群名要转化为品牌名。
原有社群名不适合品牌名：社群名要转化为品牌名，为什么不用原来的社群名直接升级呢？“颠覆式创新”是一个通用品类词，“研习社”也是一个品类词。品类词、通用词用作品牌名无法识别。
假如你推荐朋友去上“颠覆式创新”的课，你会怎么介绍呢？
你说，有一个学创新的地方不错，你去报名吧！
朋友说，哪一家？
你说，"颠覆式创新"。
朋友说，啊？什么？
你看，无法传播吧。如果加上它的复合品类——研习社，可能还好一点。
有一个“思维导图”软件叫“思维导图”，这个公司的品牌就叫“思维导图”，它是做思维导图的。听起来是不是很拗口。哈哈，真有这么一款思维导图软件叫思维导图。把我都绕晕了。太拗口了。
这种通用品类名，一方面商标无法注册，一方面作为品牌名无法识别，也无法转介绍传播。
其实，“颠覆式创新”作为社群名，非常好。因为，研习社的本质是社群，而“颠覆式创新”是社群共同目标。这符合社群起名模型，所以，社群用这个名字，就很容易聚人，自带流量，自动吸人！
不是所有社群名都可以用作品牌名！
接下来，我们来拆解混沌这个品牌名！
拆解品牌名，从定位和用户开始。
混沌的定位是：创新教育
目标用户是：互联网创业者及创新者
创新教育，用混沌大学自我定义的就是，把哲科思维带给创业者，所谓哲科思维，包括人文主义和科学主义，其中的批判性思维、逻辑学、独立思考的能力与拆解问题的方法是国内的创业创新者所缺乏的。
这也正是混沌区别于其他创业营，混沌注重的是底层的原理，所以它会讲思维模型，如第一性原理、第二曲线等12个思维模型。是道的层面。而其他创业营更多的是术的层面。
所以，差异化的概念就出来了。关键词有道、底层原理、思维模型、独立思考、人文主义、科学主义、批判性思维、创新等。品牌名最好能聚合传递这个差异价值。
再来看，目标用户人群，看两个维度：
人群调性：互联网创业创新者人群调性是怎样的呢，有几个关键词：独立思考、有思想、硅谷风、逼格、高知等。
人群认知层级：互联网创业创新者认知层级大多相对水平较高，处于信息层的高纬度，对于新鲜思维保持高度的敏锐度。
那么综合定位和目标用户人群的分析，就能找到和确立核心概念——创新和创业。
那怎么才能概括这两个词呢？
李善友老师他们找到了“混沌”这个词。
也许李教授是根据上述概念发想方向从人文学科里寻找到的，也许是用“跨界关联”寻找到的，因为数学领域有一门学科叫混沌数学，也许他是从这获得启发。
具体是哪一种，我们不得而知。但以上两个方法，都是可以找到正确的词。
混沌是什么？混沌就是创世纪，就是盘古开天地之前的模糊一团的状态。这不正好符合“创业”和“创新”两个概念的联想嘛？
经过5年的发展，“混沌”已经等于“创新”，在目标用户的心智中，学创新=混沌大学。我们来看看几组关于混沌和创新的搜索指数。
数据来源站长之家截图
混沌和创新的综合搜索指数都能达到2000-3000。所以，混沌大学已经很好的占住了“创新”这个位置。
也就是说，混沌这个品牌已经做到了
品牌名=一个词
混沌大学=学创新（再精简就是：混沌=创新）
混沌是国内创新教育第一品牌，可以说毋庸置疑。
我之前说过，品牌名称不止“商标名”。
品牌名称=商标名+域名+自媒体名称
这一点，混沌也是按照这模型来做的。
商标名：包括文字+字母+图形
混沌、HUNDUN和图形都注册了商标。
信息来源天眼查
域名：www.hundun.cn 是目前混沌大学官网使用的域名，cn域名也是属于第一梯队的域名。
自媒体名称：微信公众号、百家号、搜狐号、微博等自媒体也是全域覆盖。
现在名字在很多平台是稀缺资源，在品牌起名的一开始，都要系统规划在各个平台占位。
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