作者： 王Miss的先生
接触文案差不多一年多了，期间看到过不少关于文案提升的介绍，大多数都千篇一律，仅仅是纸上功夫而已。
我时常在书中看到“情感”一词，的确，人在趋利的同时更是乐于接受情感的动物，尤其是短暂的思考后，人往往更偏向于和自己内心一致的事情。我想，文案的精髓也是如此吧！
每个人对于文案的理解各有不同，简直到了“百花齐放，百家争鸣”的地步，而我也仅仅是做到了归结整理而已，下面我将介绍关于文案的一些建议，同样这也是符合大多数初级运营工作者的学习方向和树立标杆作用，希望你能够抓到其中的精髓！
1、文案其实是一个不断循环，不断测试的过程。
记住，不要怕错误，文案就是要不断的试错！
2、文案一定要在用户的认知中，形成品牌记忆！
顶级品牌的文案往往只需要一个logo即可，因为早已被大众熟知；而普通品牌的文案则必须要体现出“品牌、用户和痛点”这个三个因素了。
3、在文案中，媒介代表着场景，用户的状态不同，文案也不同。
试想一下：同样一款APP在信息流里的推送文案和作为地铁广告时的文案是不同的！
4、有些文案，你的受众用户不一定是眼前看到的或者是直观表现出来的。
比如说初中生课外辅导班宣传文案，毕竟买单的还是父母，因此文案更多的要像这类人群靠拢。
5、对于文案来说，用户需求是及其重要的，但是边缘需求也不要轻易放过。
比如一款汽车的文案，对于汽车发烧友和资深老司机来说，强调的更多的是性能方面；而如果文案是对于刚买车的新手来讲，更多的是价格、美观、口碑甚至是明星代言因素。
6、很多文案的突出点在于找出事物的正反两面或者是矛盾所在。
人是喜欢找到矛盾并解决矛盾后的那种成就感的。
7、部分文案如果限制了范围和选择面，或许效果会更好。
例如一家餐厅问顾客：A、您好，您需要酒水吗？B、您好，请问您是要崂山还是要雪花？当然，B选项会更好一些！
8、诱导式的文案可以引导用户按照事先所想的方向进行下去。
例如：A、立即重启计算机B、稍后重启计算机改成：A、立即重启计算机，以确保系统稳定 B、稍后重启计算机很明显，如果想要用户选择A更多，第二种文案想必更加适合！
9、具体化的数字有时会更有冲击力。
例如A、瘦身顾问教你如何XXXX B、专业瘦身顾问指导，10天瘦5斤！对比一下，B选项更加诱人。
10、文案受众的变化，这个和第4条有相似之处，文案设计时，要考虑消费者的环境。
如果你的产品是针对社会白领，例如职场培训提高。如果你的用户在充满娱乐的会场中某一处体现出来，那么就是失败的，即使这个会场都是白领。因为受众用户所处的环境不同，这个时候同白领的身份来讲，他们更是一些急需放松的大众而已！
11、文案从来不是在你的脑子里想出来的，而是在受众的脑子里找出来的！不要给用户增加认知负担。
例如：A、XXX水，来自阿尔卑斯山的融雪水 B、XXX水，来自松赞山的融雪水。显然A选项更加被大众认可，毕竟大家都听过阿尔卑斯山。
12、在竞争对手面前，文案也要选对方向。
（节选）比如士力架。A、士力架，一块儿顶三餐B、士力架，比巧克力更扛饿。士力架的使用场景是三餐之后的影响补充，而不是和三餐进行对比，A选项强调了竞争对手为三餐，B选项强调了竞争对手为扛饿的高热量食品上，B选项更加适合！
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