第一模块：商业到底是什么
看完整个第一模块对于商业更新了这样几点认知：
1.商业的本质，是交易。更先进的商业，就是更高效率的交易。
这句话整个概括了商业的发展方向，纵观整个商业的发展其实就是一个效率不断提升的过程，从刚开始的以物易物，只能和自己身边的人交换，到后续货币的发明，可以和更远更多的人交易，再到后面集市的产生，再到交通工具不断的进步，手拿肩扛、马车、汽车、火车、飞机这些都是在加速货物流通的效率，某种程度上理解这个可以知道后续他的发展方向是怎样的。
2.机灵的商人把“信息不对称”当作朋友，伟大的商人把“信息不对称”当作对手。
看到这句话让我对自己的电子商业的发展是好还是坏，有很多人觉得电子商务的发展冲击了线下的实体店，导致很多店铺关门。但是文中在解释这句话时候举的例子却让我有恍然大悟的感觉，因为很多实体店其实是在用信息不对称在賺钱，这已经属于比较原始的商业手段，电子商务在消除这种信息不对称，这就导致商品的价格下降，相同的钱可以买到更多的商品，那消费者就会购买更多，那生产商品的人就需要加大产能，从而也加大了商业的繁荣。其实这可以看出所谓的电子商务冲击实体店让经济倒推等等只不过是既得利益者的鼓吹，这个是在阻碍商业的进步。
2.什么是商业模式？商业模式，就是利益相关者的交易结构。
什么是商业模式创新？商业模式创新，就是构建交易成本更低的交易结构。
第一类“购前”，包括“搜寻成本、比较成本、测试成本”，三项交易成本；
第二类“购中”：包括“协商成本、付款成本”，两项交易成本；
第三类“购后”：包括“运输成本、售后成本”，两项交易成本。
现在很多人创业都说自己可以賺到钱，都说自己有创新，很多时候真的让人没有办法分辨，学了这个之后我觉得我们可以依据上面的这段话去做初步的分辨，他的商业模式是不是改变了原有的交易结构，原有交易结构的改变是不是能够降低购前、购中或购后某个环节的成本，如果不能够达到这样的效果，那我觉得就需要好好审视一下了。
了解本质才能够拨开云雾看清楚里面真正的是什么东西，这些文章还是要多阅读几遍，要结合自身的所见所闻去理解。
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