我在大学读的是广告文案专业，它是市场营销中的一环，大学四年，看了一些市场营销的书籍，却始终对市场营销全貌没有一个全面深刻的认知。《极简市场营销》是一本统筹全局、实战性很强的案头书，它从山顶俯瞰市场营销全局，并理清了“八大经典模块”的每一部分，让我们穿越市场营销迷雾，看到其清晰的本质。
大道至简，唯有深刻认知及历战无数才能达到。作者胡超是伦敦政治经济学院管理学和伯明翰大学市场营销专业的双料硕士，有着20多年50亿元规模的实战锤炼。既拥有专业的市场营销科班背景，又积累了大量可操作的，经过本土实践检验过的“落地打法”，读完这本书，对市场营销的理解非常通透了。
本书总结出市场营销经典八大模块：市场洞察、客户细分、目标客户选择、定位与品牌、市场营销组合、量化指标与结果追踪、团队架构与考核指标、黑客增长。本书围绕这八大模块进行了详细阐述，每个章节包含定义、案例、干货、小澄清、本章思考等版块，加深印象，深化读者认知，这是一本理论体系经典完整、实操性很强的营销人员必备书。
每一个成功的市场营销，都是在整体营销框架及模块下不断优化的产物。它契合了时代、社会、环境、消费者的真实需求，运筹帷幄开展各个模块的工作，预见性地进行竞争与防备，每个模块逐一展开，从市场洞察推导出客户分类，从客户细分中，选择目标客户，然后为占领目标客户心智，进行品牌定位与功能及情感承诺，接下来通过营销组合的手法，为营销目标及考核指标进行步骤分解，调整及优化执行步骤等。
市场营销说到底是一套有章节有方法的组合打法，每个环节都与前后模块有着密不可分又相互支撑的关系，只有深刻理解了市场洞察，才能在眼花缭乱的营销打法中窥探本质，发现商业的底层逻辑，为企业经营、事业管理、生活抉择等各方面服务，让我们站得更高，看得更远。
《极简市场营销》不仅仅是从业者必备工具书，它适合所有对商业及营销活动感兴趣的人阅读，它也是规划有序幸福人生的必修读物。每个现象级营销案例都有心理学的娴熟应用，如奢侈品营销，它的营销核心不是产品，而是产品带来的身份、地位、品味、安全感等心理诉求，奢侈品消费者不会关注价格，所以奢侈品也不会打折促销。
洞察力、判断力是幸福人生的标配，每一本好书，都是一个阶梯，让我们不断向上攀爬，站在山巅俯瞰全景，人生会少了很多痛苦与挣扎，会更聚焦于自身优势，并专注于机会，进而拥抱人生的种种美好。
好书如智者，为我们答疑解惑，赠送人生智慧锦囊，让我们的一生能够活得更为绚丽。《极简市场营销》就是如此，大道至简，万物共通，能在这个山头看透风景，在另外一个山头，也不会迷惘。
网友评论