写推文,朋友圈文案,我们抓痛点,写卖点,就是在推高读者的购买情绪,让他 “想买”。
但到了最后,我们要他“真买”,真的掏钱买。
这很难,很多人舍不得,你的顾客想到超支的信用卡,马上要交的租金,和同龄人比少的可怜的存款余额。
【文案课】这条锚定方法,让顾客心甘情愿下单
总之,这是他辛苦赚的血汗钱,他不想掏给你。
那么,怎样才能让顾客“真买”呢?80%的人,都是这么写的…… “最后3小时!微课《XXXX》限时免费,马上恢复原价39!各种实用方法,快来抢购吧,最后3小时!” 你看到会有什么反应?!
我的脑海里立刻浮现出包租婆的脸,急切地催促着,把顾客吓得四散逃跑。
但有也有一些高手写下了亦正亦邪的文字,像一双有魔法的手,推动顾客的心理冲动慢慢升高,像潮水一样,一步步上涨,直到漫过堤坝,防线失守,按下银行密码,让顾客把钱打到自己的口袋里。 这么神奇的方法,你想了解吗?
以一段豆豆作为一名光荣的营销老司机,也被轻松营销的经历开始:我每天都要伏案工作很久,腿酸屁股麻,我想要舒服点。我在朋友圈问人体工学椅推荐,一位读者推荐一款1699元。平常买椅子100多,看到1699。
【文案课】这条锚定方法,让顾客心甘情愿下单
我顿时觉得是天价!半个小时后,我乖乖掏钱。
为什么? 2点打动了我,一是像厂家派来的卧底一样亲口写出的顾客证言,而另一点直接要了命了。
他在推荐之前,先问我:
“你玩过椅子吗?”
“没啊。”
他说:“新玩家要求不用特别高。你不要买旗舰款4599的,你买1699基础款就行了。现在人体工学已经很成熟了,基础和旗舰原理差不多,差的只是一些细节和小功能,基础款也能达到旗舰 90% 的性能!”
【文案课】这条锚定方法,让顾客心甘情愿下单
不受控制地,我的大脑开始计算了,不到50%的价格,获得90%性能,好划算啊!而且!还有人买4599,我这才买1699,我也不奢侈啊!生命有限,既然有需要,早买早享受,等也没意义,买了! 1699一把椅子,怎么想都不算便宜,但是,和旗舰4599比起来,它是那么亲切,那么可爱,那么朴实无华。
于是,它就这么掏走了我的钱。 我被价格锚点这个工具踹了一脚,冲动的下单了。 不能就这样被白白的套路了,我的把这个方法总结下来送给你,让你的钱包也鼓起来。
简单总结下就是:【主动提醒+价格对比】 用两个功能,规格等差不太多的产品,作价格区分,并且价格差距要大,主动提醒她功能差不多,别买太贵的,我的天呐,你在为他考虑。
给你举例子,方便你理解
1、你卖面膜,用一款面膜外加小套试用装高价标出,再用功效差不多的新款面膜价格很低作参考,提醒顾客,这是升级产品,功能差不多,建议她用价格低的这款,实惠又能保证效果。
2、你卖演讲课,推出两种课程套餐,内容差不多,第一种增值版增加附加内容(可有可无,价值感不高),但价格高,第二种普通版内容质量和第一种相比差不太多差不多,但是价格低,提醒你的顾客新手普通款也可以,上手快,效果也不赖。
学会了没?顾客心动了,但是他一定不喜欢被人“赶鸭子上架”,他一定还有顾虑,用你的产品作价格功能区分,我们温柔的提醒她,让他选择物美价廉的,让他忍不住,滴答,下单掏钱。
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研究表明,哪怕只写一个字,学习效果也会提高90%!现在,就请你写下来,进步起来吧!
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