共学共享樊登读书会第166期线下活动——【企业品牌战略—《腾讯传

    我是樊登读书会贺梧分会会长家美，今天这是我“每天一篇文章”的第4篇（2018年4月20日）

      今天在华侨水会七楼的【企业品牌战略—《腾讯传》与《奢侈品牌战略》】分享课圆满结束了，朱琳老师的课程让我脑洞大开，让我认真的去思考企业品牌的培育和打造。我还想分享下面的感动点：书友石珍为了听朱琳老师的课退了票，书店媚姐放下三月三店面忙碌的工作赶来听课，两位正道小学生听课的专注和满满的笔记，世明主动接起主持的工作，江江、世永用心为学员准备的爱心知识随手礼……

共学共享樊登读书会第166期线下活动——【企业品牌战略—《腾讯传》与《奢侈品牌战略》分享课】
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我来自正道启蒙小学，今年10岁。专注听课的二位正道小学生……

共学共享樊登读书会第166期线下活动——【企业品牌战略—《腾讯传》与《奢侈品牌战略》分享课】

专注做笔记的两位正道小学生……

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正道小学生的笔记展示，从小就养成了速记和书写工整的能力，真比我们大人强啊……

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爱意满满的知识随手礼……

共学共享樊登读书会第166期线下活动——【企业品牌战略—《腾讯传》与《奢侈品牌战略》分享课】

专注听课的书友们……

"我喜欢读书，喜欢学习，喜欢分享，我知道你也喜欢。"

共学共享樊登读书会第166期线下活动——【企业品牌战略—《腾讯传》与《奢侈品牌战略》分享课】

      过去，我们总在思考什么是对的。但现在我们要更多的想一想什么是被认同的。—马化腾

马化腾的七种武器：

      一位创始型企业家的性格和才能，将最终决定这家企业的所有个性。就如同苹果从来只属于乔布斯一样，腾讯从气质和灵魂的意义上，只属于马化腾。在腾讯这个案例上，我们看到了马化腾团队所形成的极具个性的核心能力，我将之概括为“马化腾的七种武器”，它们包括：

第一种武器：产品极简主义。

      由于起始于一个体积极小的IM（Instant Messaging，即时通信）工具，腾讯从第一天起就天然地具备了“产品”的概念，并且认为“少就是最合的”“Don't make me think！（别让我思考！）”“让功能存在于无形之中”，马化腾本人是“细节美学”和“白痴主义”的偏执实践者，这在中国乃至全球互联网界都是早慧的。在PC时代，它的优势并不明显，而进入移动互联网时代，则成为最具杀伤力的公司哲学。腾讯也是工程师文化与产品经理文化融合的标本。

第二种武器：用户驱动战略。

      早在2004年，马化腾就提出，互联网公司具有三种驱动力，即技术驱动、应用驱动、用户和服务驱动，腾讯将着力于第三种能力的培养。在相当长的时间里，腾讯团队探索并发掘对中国用户的虚拟消费心理的掌握，他们把“虚拟道具”重新定义为用户的“情感寄托”。在技术上，腾讯形成了大数据下的用户反馈体制，在应用性工具创新方面，提供了诸多中国式的理解。

第三种武器：内部赛马机制。

      互联网世界的几乎所有创新，都具备颠覆式特征，它们往往突发于边缘，从微不足道的市场上浮现出来。身在主流并取得成功的大型公司对之往往难以察觉。在腾讯的18年发展史上，决定其命运的几次重大产品创新，如QQ秀、QQ空间及微信，都不是最高层调研决策的结果，而来自中基层的自主突破，这一景象得益于马化腾在内部形成的赛马机制。

第四种武器：试错迭代策略。

      与以标准化、精确化为特征的工业经济相比，互联网经济最本质的差异是对一切完美主义的叛逆。“小步、迭代、试错、快跑”，是所有互联网公司取得成功的八字秘诀。它要求公司在研发、反馈及迭代上，形成完全不同于制造业的制度构建。在这一方面，腾讯的表现可谓典范。

第五种武器：生态养成模式。

      作为全球员工规模最大的互联网公司之一，腾讯提供了管理超大型企业的中国经验。马化腾是进化论和失控理论的拥趸。面对巨大的不确定性，他试图让腾讯成为一家边界模糊的生态组织。他在QQ时代就提出让互联网“像水和电一样融入生活当中”；在2013年前后，他进而提出“连接一切”和“互联网+”的理念。在对内、向外的双重延展中，腾讯形成了柔性化的组织及竞争模式。

第六种武器：资本整合能力。

      腾讯是最早获得风险投资的中国互联网公司之一，但是，一直到2011年之后，才真正形成了自己的投资风格。马化腾和刘炽平将腾讯的开放能力定义为流量和资本，将前者的优势和战略设想，转化并放大为后者的动力。腾讯是中国互联网企业中最大、最激进的战略型投资者之一。

第七种武器：专注创业初心。

      创业于20世纪90年代末的马化腾，是改革开放之后的知识型创业者。在他的创业初心中，改善财富状况的需求让位于个人兴趣和改造社会的热情。在18年中，马化腾几乎摒弃了所有的公共表演，而一直沉浸于产品本身，这构成了他最鲜明的职业特征。

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愿景：在中国，每多一个人读书，就多一份祥和

使命：帮助3亿国人养成阅读习惯

目标：帮助那些没有时间读书、不知道读哪些书和读书效率低的人群，每年吸收50本书籍的精华内容

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