沉没成本是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。
举个栗子：
假设现在你已经花7美元买了电影票，你对这场电影是否值7美元表示怀疑。看了半小时后，你的最坏的怀疑应验了：这电影简直是场灾难。你应该离开电影院吗？在做这一决策时，你应该忽视这7美元。这7美元是沉没成本，不管是去是留，这钱你都已经花了。
运用：
1、敢于半途而废，壮士断腕。
例：你的全部家当4万元，被你拿去赌博输掉了2万元，现在还剩下2万元，你选择靠剩下的2万元翻本呢？还是及时脱身避免更大的损失？
2、让人欲罢不能，故意制造用户的沉没成本。
例：超市的会员制度。
3、创造覆水难收，如果你要翻过一面墙，先把帽子扔过去。
这就是坑自己，破釜沉舟，逼自己前进。
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