一、梳理你现阶段使用的手机产品的亮点（或是你为什么会选择购买这款手机）

IPhone 6使用中

已经用了两年，正准备换IPhone 7

1、操作简便

这是我对苹果产品最最满意的一点，用惯了之后很难适应别的手机了

2、系统稳定

用过很长时间的安卓手机，对安卓简直无语，很容易中毒，用了一段时间就会莫名的变得很慢，所以对苹果真的情有独钟

二、收集5条你觉得被打动的文案，并描述为什么被打动

挑选的原则，就是我闭上眼睛也能说得出的文案。其实没有5条

1、钻石恒久远，一颗永流传

那些年，我每天交作业的日子

还是一个小女孩的时候在电视里播着这个广告，屏幕里穿婚纱的美丽新娘子和这句话一起深深的印在我脑海里，从此钻石都跟幸福快乐美满联系起来。当时听着粤语醇厚的男声读出这句经典的话，那种韵味真是让人记忆深刻！

2、滴滴香浓意犹未尽

那些年，我每天交作业的日子

也是源自童年时期的回忆，TVB长期占据电视屏幕的童年，这是另外一句让我印象深刻的文案。当时小小的我并不知道什么是咖啡，只是觉得，那一滴要滴不滴的咖啡配上粤语读出这句话，那个画面很美，那杯饮品很诱人。所以麦斯威尔在相当长的时间内在我心里是比星巴克更加高档的品牌。

回忆深处涌现的文案，那力量总比信息爆炸年代获取的文案来得更强大。

3、自律给你自由

那些年，我每天交作业的日子

接触Keep之后，每次打开app弹出的这句话总是给我一种力量。提醒自己要自律的力量。可能是由于自身性格里面最最缺乏的就是一种自律的能力。在尝到了自律的甜头之后，当真觉得自律的生活很自由。

4、碧桂园，给你一个五星级的家

那些年，我每天交作业的日子

这个描述里满载着一种温情脉脉的感动。好像在说出我的心声，想给家人一个五星级的家。当然第一次听这句话也是来源于电视，处于内心希望离家但又舍不得离家的年龄。渴望证明自己却又无法去证明自己。

小结：

上面这4句精彩的文案能打动我，都源自于共鸣，引起了共鸣才能留下记忆，才能提升品牌的好感度。即使没有达成购买，口碑也很好了。

三、收集三个不同产品广告，分析广告几个问题：诉说对象、为什么这么说、在说什么、采用了什么方式说？

1、苹果出血促销，购iPhone获Beats无线耳机

诉说对象：想购买苹果手机，但是觉得价钱略高有点犹豫的人

为什么这么说：想告诉大家，现在是买iPhone最好的时机，错过了就很难再有这个时机了。

很直白的促销，但是非常有效，因为把核心关键信息都传达出来了。

四、尝试分别站在正反两方论述：“有志者事竟成”VS“有志者未必事竟成”

有志者事竟成

每一个成功人士回头看，总会觉得靠自己的勇气与毅力跨过所有的艰难险阻，故感叹一句：有志者事竟成。

事实上也是如此，不想当将军的士兵不是好士兵，连成大事的志气都没有的人，可以成什么事呢？一个每天发着白日梦的人，一个游手好闲的人，一个沉迷于鸡毛蒜皮的人会成功吗？明显是天方夜谭。

有志者未必事竟成

成功光靠努力必然是无用的，君不见每年的创业项目多如牛毛，一年过去还能存活的凤毛麟角。这其中最最重要的一点，是时机，在最合适的时机做合适的事情，加上拼命的努力，才能有志者事竟成。

蒋委员长绝对是一个有志者，但他老人家成事了吗？