最近接到很多新创品牌做品牌故事的需求，发现一个大问题，无论是甲方本身还是文案，很多时候都无法深层次理解品牌故事的含义，今天完整地帮大家梳理一下，花3-5分钟仔细看完这篇小总结，一次性搞懂什么是“品牌故事”。
1. 品牌故事的本质是一个故事，既然是故事，那就要满足好故事的需求，要有人物、要有情感、要有起伏。
2. 为什么需要品牌故事？营销本质是反人性的，你在家吃着西瓜吹着空调舒舒服服的，忽然一个推销电话打进来让你去买楼买店铺买股票，你烦不烦？烦！所以我们需要解决这个反人性的问题，最好的方式就是讲故事，因为故事人人都爱听。老关《爆款文案》里的种种技巧，其实也是在解决这个问题。
3. 写品牌故事之前，要先收集好品牌的理念、品牌的调性、主要产品历史、特色、优势等信息点。然后想想怎么用故事把以上这些信息体现出来。
清楚了品牌故事的内涵后，接下来来教大家如何写好品牌故事。分享几个技巧大家可以记下来：
1. 老字号，长久品牌！这是品牌故事中比较常见的用法，老字号象征着品牌靠谱，源远流长。简单举个大家都常见的例子——泸州老窖的子品牌——国窖1573！
2. 屌丝逆袭的故事！故事嘛，大家爱看的不是顺风顺水的故事，举个例子，现在你应该偶尔还能看到可口可乐第一年只卖出25瓶的故事。
3. 绝境丛生。很多微商品牌比较喜欢用这种手法，创始人破产、被家庭抛弃，无路可走。但是心中有梦……最后别人高攀不起。
4. 匠心独造！现在无论什么产品都动不动来一个工匠精神，请求方舟子老师关注一下，多打假。匠心不是靠喊出来的，而是靠细节展示体现出来的。比如做茶的，你可以在故事中细致描述如何采摘、晒茶、炒茶、包装……自然品质感就会出来了。
最后，品牌故事是故事，故事贵在真实。不真实的故事只会让人觉得索然无味，所有的技巧都是建立在真实的故事上。如果纯靠编，就会很可能步入手撕鬼子裤裆藏雷一般的尴尬中。
最后，如果你是文案，技巧和内涵都懂了，剩下的就多加练习吧，多看优秀作品。
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