莫名其妙的支付宝就火了，一瞬间芝麻分数刷满全屏，支付宝又在搞什么活动，还是之前的套路分享？然而从晚上，支付宝事情，呈现爆炸式增长，赚足了眼球，成功的吸引了形形色色的靓女帅哥纷纷打开自己的支付宝，去看芝麻分数够不够750+；那么，今天就从营销上分析下，社交因素的走火，到底都是有哪些套路？
首先，莫名其妙的晒在朋友圈炸开了，原因是支付宝更新了版本，紧接着大家被芝麻分数刷屏，吃瓜群众表示很惊讶，莫名其妙就被“信用”所刷屏，很多小伙伴抓紧去看自己的信用体系，马不停蹄的发圈圈。细细回想便可发现，所有刷屏，满足三个条件，第一：好玩，新鲜感十足；第二：代入感强，满足个人虚荣心；第三：社会事件，无安全感事件，比如：和颐酒店事件；携程假机票事件；满足这三个条件任何一项，就会呈现刷屏事件。
从芝麻信用的分数不难看出，芝麻这次版本更新营销准备的足足的，更新完之后，朋友圈就开始各种贴出分数；各种炫耀及各种展现自己的机会诞生。（如果信用分数，跟你的平均消费支出成本比的情况下，相信这个刷的更宏观），且定义为社交的引爆点。
引爆点已经触发，接下来就是爆炸及爆炸后“惊吓程度”。各大媒体不断报道出支付宝相关的文章，以36氪为主的文章，迅速10万+阅读量（如图）
这样的文章是引爆中最最重要的一点，不管是美女帅哥，看完文章肯定会打开支付宝查看芝麻分数，再次发出自己的朋友圈，然这次发图并不仅是简简单单，而是搭各种自己所在圈子及美女大图。
这样美女的社交直接激发了男性的荷尔蒙，而女孩的也被推上了高端人士的顶峰，750+足以分出各个层次的人；女孩迫不及待想让自己成为圈子中的一员，而男性迫不及待让自己进入圈子；另外一种则是刺激女士攀比心理，评论的功能可以选择关闭，赞赏成了女孩唯一可以社交的“工具”。总体来看，支付宝的社交营销绝对老司机，老套路。
通过上面的朋友圈炸开再到媒体舆论炒作，接下来就是最关键，最落地间的传播。仔细想想，支付宝在周日整出这样的事件，在周一发酵，不禁让我联想到了文章出轨事件的【周一见】，是不是更有套路。
周一是一个很重的落地活动，促成话题成功引爆，不单单是线上的单次传播，更下线下大家所关注的点，成为同事闲谈的话题点，你现在的支付宝分数多少，是不是750+？ 我进入了北京女人圈子，好多美女好刺激，你来看看？
任何的营销活动，能促成大家在口碑间的传播至关重要，线长传播范围广，但是没有凝聚力，容易散，而线下的场景驱动直接促进落地社交的深度执行。再加上互联网的信息泛滥，各种营销段子层出不穷，没有线下场景驱动，口碑难以形成。
因为线上跟线下驱动的影响力，大家把此次支付宝圈直接定义【高端人士】社交的圈子，就如文章开头说的，各种心理不同的交叉着，如：攀比，刺激心理。会有一波又一波的优质男女青年想着各种办法及攻略提升自己的芝麻分数进入圈子。初入社会，谁不自己拥有或者超越其他人与众不同的身份象征呢。同样建议所有的app及营销人员，可卓行借助支付宝的案例去拓展自己的营销模式。
支付宝有一个社交的梦，从来往到15年的集齐福字。不是说社交是一个必备的工具，而是社交是金融重大的场景模式。不用举例，自从微信转账功能上线，大家依赖与熟人关系，发红包，转账都是在微信上完成，而支付宝呢，只有使用到淘宝购物的事情才会用到，毕竟，相对于微信的红包来说，购物是一个很低频的场景。所以大胆不负责任的预测：支付宝一定要拿下社交这个领域，通过场景驱动，刺激消费，加上依赖购物等产品属性，做高频次的社交消费。
附一张自己研究的图（同样概不负责的）
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