我曾经有过这样的经历，在事先毫无打算的情况下，在宜家买了几条巧克力。后来我意识到，促使我作出购买决定的，是因为这款巧克力的价格被写在巨大的黄色背景之上，8.90元。
黄色的价格标签意味着打折，你一定知道这一点。
我试图找出那款巧克力原价几何，却徒劳而返。它并没有降过价，它的价格本来就是8.90元，只不过被标在了黄色背景上。
长久以来商业社会的一些规则，使得人们的思维形成了一种定势，即认为带有黄色标签的商品肯定打过折。之所以要买打折的东西，是因为人们觉得打折的东西更便宜。
真的是这样吗？刚刚经历过所谓“双十一”的你想必已经有所体会了，所谓半价，大多基于事先提价的基础。确实有一些商品真的比平日里稍微便宜一些，问题是，你真的需要它们吗？
有一年，在宜家买了巧克力和一些其它毫无必要的东西之后，我觉得我已经看穿了商业社会的鬼把戏，决定从2014年起不再购买打折的商品，只买需要的东西。
不买打折的商品，会多花很多钱吗？我的经验是不会。2012年一整年，我流连于各种电子商务网站，整天盯着有什么超级划算的东西可以买，于是积攒了一大堆基本没用的东西，那些以超低价格秒杀到的吸尘器，GPS，手电筒什么的，这些年里也没用过一两次，却在搬家时给我带来不少麻烦。后来，由于我不再购买不必要的商品，不仅节省了钱，还顺便节约了不少时间。
洗脑的方式有两种，一种是奥威尔“1984”式的，由统治者实施，一种是赫胥黎“美丽新世界”式的，是商业社会发展的结果。前者控制人的欲望，人们常常有所防范，后者释放人的欲望，因此人们基本毫无防备，而这恰恰是最危险的。
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