在这个物质丰富的年代，企业要想在市场上存活，必须打造出独有的价值和服务，通过广告营销让价值的信号传递出去。多数广告不断地激发人们的购买欲，而这则短视频却有些不一样。
点开视频， 请欣赏。
Keep on dreaming，kids_腾讯视频
这是也广告横飞的年代，多数营销人急功近利都在强调数据的完美，而缺乏对企业正在价值的挖掘。我的发现一则走心视频品牌广告，也许不是好的销售广告，对消费者购买欲冲击力较少，但是对研究产品和企业文化相结合的文案人有一定的研究价值。
我们将从表达、内容、感受、战略四个层次分析该视频品牌广告，由浅入深的理解大众想传达的价值观。
表达层面
赛车引擎一轰鸣声中，一个可爱孩子驾驶着超酷的跑车在比赛中取得了冠军。妈妈把窗帘拉开，孩子缓缓的醒来，原来是一场炫酷的美梦。
一系列孩子的目光跟随着各种炫酷的豪车，在他们的眼神了透露着对炫酷车的渴望和梦想，甚至一只小狗叠起脚尖也在认真地看。
孩子们骑着小自行车尾随着一辆炫酷拉风的车，他们竭力地踏着自行车，就像在追着自己的梦想。
几个玩游戏的小朋友，玩着有炫酷车的卡片，他们生活中充满了炫酷拉风豪车的身影，每个孩子都会有一个车梦。
在最后，一个孩子的眼球被一辆酷车吸引，他全神贯注地边看边走向酷车，已经忘记自己正在走向马路中央，一辆普通的车疾驰过来， 智能辅助系统及时发现孩子，稳稳地停了下来，此刻孩子还在全神贯注地看着酷车，对刚刚的危险毫无察觉。大众 智能辅助系统在默默地为孩子的梦想保驾护航。
内容层面
虽然还是从老生常谈的梦想入手——哪个孩子小时候心中没有一辆dream car呢？在梦里畅想、在现实里垂涎，一辆辆炫酷拉风的汽车引擎一轰鸣，立马能吸引孩子们全部专注的目光。他们的目光清澈，充满渴望，只是这些车辆里没有一辆是大众汽车。
“没有哪个孩子渴望得到一辆大众。”这个虽然是事实，但是当当事人说出来时，却有些莫名的扎心。当然知道真相并不意味着结束，也并不意味着事不关己，为了孩子们的梦想，大众似乎还可以做的更好。
面对孩子们的愿望，面对孩子们的痴迷专注而忘记了道路安全，大众的智能辅助系统，让它可以做一个躲在背后的守护人，让“一场事故”变成“虚惊一场”（世间还有什么比这词语更美好）。
大众：孩子的梦想
感受层面
每个孩子都渴望拥有炫酷拉风的汽车，但没有一个孩子渴望拥有大众，但是在最危险的时刻，大众能够保护孩子们。大众能让交通危险减少，是孩子们梦想的守护天使，，“keep kids Dream”，真心好暖。
战略层面
炫酷拉风的豪车能吸引我们的眼球，但是大众车拥有智能辅助驾驶系统让我们更加安全。
大众车自爆车型不够炫酷拉风，无法博得眼球，但是它为我们保障安全，凸显大众车在安全和亲民方面的优势。
大众车的起源能体现该品牌的核心价值。我们来验证短片在战略层是否与公司品牌吻合。
希特勒在1936年曾提出一个设想，要生产一种廉价的“大众汽车”，他说，每个德国人，至少是每个德国职工，都应该有一辆自己的汽车，就像美国一样。 1938年在今沃尔夫斯堡，大众汽车公司开始建厂，是当时世界最大的汽车厂。计划年产150万辆，用以生产由斐迪南保时捷设计的新款车型，产量超过美国最大的福特汽车公司。
大众定位应该是性价比和安全吧！该视频与大众品牌文化吻合。
我还做了个测验，用普通人的眼光去看该视频。我分别让几个人看一遍这个广告，问了他们几个问题：
1.你看到了什么内容？
2.你感受到了什么？
3.你有什么想法吗？
这样问下来，我的出的结论是：该广告不是一条好的销售广告，可能是一条品牌广告，但是表达效果并不是很好。表达的内涵供我们营销人研究还是不错的。 守护者的角色，真的很温暖
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