苍颉造字 有夜鬼哭
文字力量 可见一斑
写作是个人获得影响力的必技需能
文字的布局就是你通向财富的道路
导师：前得到APP李翔商业内参、何帆大局观内容主编颜汝老师
记录：光悦（6队3班实习信息组
时间：20200419
思考：是不是很多人绞尽脑汁写出来的自己觉得很棒的文案反响并不是太好？
看看好的文案——“打土豪、分田地”
好的文案具有长尾效应
文案和写作区别：文案是可以卖钱的，体现商业和个人价值。写作是更大范围的，写作可以文艺。
“甜过初恋'是写作，可以很文艺
甜过初恋+5元4斤，这是文案，可以卖钱的
两种方案类型：1、自嗨型文案，诗人，艺术。（才华横溢、诗人一般）
2、画家型文案：（写实）用简单直白语言，来影响客户感受。大量的时间学心理学，营销学。了不起的方案，是要深入到用户中的，是要和用户聊天的，朴实的语言表达。了解你的生活，了解你的童年 。
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。（摘自某互联网段子）
画家型文案：自己树立个人品牌时，要树立 画家型文案。
问题：当你涉及一款电灯 泡时，你怎么设计 ？根据 灯泡发挥创意。
文案是用户感受的设计。
举例：有个心理学家，去餐馆吃饭，看见路边上一乞丐牌子写着“无家可归，帮帮我吧。"改方案后，乞丐收入翻好几倍。
改方案后：
自嗨型诗人型文案：就是在用语言的华丽来掩盖内容的空洞和思考的缺失。
自嗨型诗人型文案，不可取
自嗨型诗人型文案，用语言的华丽来掩盖内容的空洞和思考的缺失。
不可取文案：
不可取文案
优秀文案
小米体重称
100克，喝杯水都可感知的精准
颜汝老师金句：世界上最廉价的东西是什么 一惊一乍与形容词
颜汝老师金句：我们总是口中喊着”用户视角“，但是却经常把它仅仅当成了口号。
比如很多人在发邮件申请工作的时候，附件中简历的命名“简历.pdf”。这对自己当然是合理的，因为对你来说，电脑中文件的区别是“简历”、“PPT”或者“报告”。
但这对接受这个简历的HR来说，这却是不合理的——TA受到的所有附件可能都叫简历，对TA来说，不同文件之间的区别应该是：张四、王五……
简历文案得写上自己的名字+应聘岗位
怎么成为用户视角？所有的文案都是让用户从A到B
不是我以为，而你以为
功力：你能不能把你的文案，让91岁老奶奶听懂？
无感的方案。 比如咖啡：醇香世界，简约生活，开启咖啡新时代 。因为没有和用户产生关联，无感。
滴滴文案：
无感的文案
iPhone的优秀文案
把自己变成写实画家，用朴实语言表达 。先去采风，用名词和动词来写作，训练自己的观察 。
写故事时，一定多用细节描写，把观察融入到你思考中去。
颜汝老师金句：文案反映的不是一个人文笔，而是一个人的思想深度和对人理解。
颜汝老师金句：画家型方案做的就是“用户感受的设计”
写不下文案，怎么办？1 你要建立认知，把自己看成残疾人。2 长期写创造价值的文案。3 把万事万物都当成训练，刻意练习。
每天和我一起写一段话的文案，99天写作。
颜汝老师死磕文五步法：每天看2遍文案，分析它的结构，读一遍，录一遍给自己听，抄写一遍，自己仿写。
推荐《社会心理学》，建议跟人学习。跟书学习，是最慢的。跟人学习，是最快的。跟人在一起，一定要有拜师的精神。
如何从诗人到画家型：找一本书或一个人，文字风格，你特别喜欢。其中方法、原则、理念、思想，你很欣赏，特别受用。
最好每篇文章的篇幅最好不要太长。找到之后，你可以这样做：
1．每天选择其中一篇文章，认真读两遍，不仅要认真感受作者的文字表达，还要分析文章的布局，逻辑
2．朗读一遍，读出声来，并录音。
3．听一遍录音。
4．抄写（也可以用电脑打出来）一遍。如果你真的把一本精选的好书死磕五遍，你的文字功底一定会有质的进步。
这个方法同样也是用于朋友圈
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