本文首发于 音乐先声
作者 | 吕六七 编辑 | 范志辉
“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵……”
“321，爱就像蓝天白云，晴空万里，突然暴风雨……”
“你说你喜欢森女系，而我多了一个G……”
就算你不玩抖音，这些魔音穿耳的BGM神曲想必你也一定听过。这些歌不仅霸榜了抖音的各大热门视频，在抖音日活超1.5亿、月活超3亿的惊人的用户渗透下，更入侵了所有网络视频领域，有BGM的地方就有抖音神曲，甚至连线下商场、实体店都未能幸免。
而在抖音的留言评论中，甚至还有一个留言的大门派：“这段音乐从未让我失望”派，足见音乐对于抖音的重要性。
让音乐先声好奇的是，短视频APP上的BGM，究竟是如何成了全民洗脑盛宴的？
内容套路：病毒性的旋律与歌词
让我们先从歌曲本身看起，抖音上走红的歌，种类繁杂，从情歌到摇滚再到新闻同期声片段，似乎都有可能走红。然而从旋律来看，必须具有病毒性，其无外乎两种套路：一是“顺耳”。
所谓“顺耳”，在专业音乐领域常常被称为“口水歌”，旋律简单易上口，很多歌你甚至听个两遍就能唱出来了，而当满大街的人都哼，那么这歌距离走红也就不远了。甚至有人专门对抖音神曲的旋律进行了研究，只要按着“C-G-Am-Em-F-Em-Dm-G”的套路来写歌，你会发现第二首《纸短情长》的诞生完全不是难事，甚至能够批量化生产。
二是“魔性”。魔性主要是指不断重复洗脑，在你即将听烦的时刻戛然而止，当你满脑子都回响着“海草海草”的时候，怕已是中了抖音的毒。从专业学术角度来说，这种现象便是“耳朵虫”，也就是“不自主的音乐想象”，让你脑海中不断回旋这些旋律，反反复复，想不记住都不行。
当然，魔性还有可能是打破套路，达到洗脑效果。比如，原本唱得好好的《隔壁泰山》，突然插入一段扯着嗓子的“嗷嗷”嚎叫，强行创造记忆点，颇有追赶当年神曲《What does the fox say》的势头。这样在十几秒之内充满戏剧性转折的音乐，拍摄视频的发挥空间很大，也难怪会受到抖音用户的青睐。
而抖音神曲的歌词则个性更鲜明。首先是场景化，为了在短短十几秒内使抖音短视频的特性得到更好发挥，歌曲常常截取三五句话的部分，歌词非常场景化，运用大量动词，以配合视频拍摄的动作。比如让比心猫走红的《123我爱你》，“轻轻贴近你的耳朵，莎朗嘿哟”，让猫照着歌词一笔一画地摆动作，简单几秒的“手势舞”就获粉无数，这其中背景音乐不无功劳。
其次，歌词得通俗土味且押韵。土不要紧，重要的是越直白的表白越好；歌词不科学不要紧，重要的是朗朗上口一听不忘；内涵不清楚不要紧，重要的是一定要押韵。
如何炮制一首抖音神曲？洗脑旋律+复读+画面感+土味+押韵，此乃套路一。
传播套路：迎合用户特性
据公开资料显示，抖音的用户以24岁以下女性为主，而且多以消遣为目的使用抖音，这就使得抖音上轻松、搞笑、描述年轻人恋爱情绪的歌占据了多数，能够传播广泛、互动深度的都是能够与用户产生这样轻度共鸣的歌，而含义需深刻阐释或情绪投入较慢的歌则普遍效果不佳。
图片来自企鹅智酷
据了解，77.8%的抖音用户因为看到了其他人发的有趣的视频而激发了创作欲。对于抖音的用户，很多时候拍摄、上传视频的冲动来自于“模仿”，这就使得某个视频走红之后，也有多人跟风拍摄，促进了背景音乐的进一步传播。而迎合用户心理的音乐，则能使得传播效果成指数级增长。
因此，常见的抖音神曲是两种，一种是适合展示“手势舞”的甜系快节奏情歌，在抓耳音乐一遍遍的洗脑下，看着众多抖友一个个创意十足的视频，难免会心痒手痒。还有一种则是适合展现翻唱才艺的慢歌，成了抖友拼颜值拼唱功拼演技的舞台，短短十几秒的视频，深情款款、眼波动人，一个比一个拍得更像苦情歌MV。
在抖音歌曲的传播上，不得不提的还有小姐姐、小哥哥们的助力。自从网红经济兴起，大波肤白貌美的美女和帅气可爱的小鲜肉就成了网络流量的代名词，抖音上也不例外。在抖音几大红人中，只要发布新的视频，就会引来大量点赞和转发，动则叫嚷“我好像被甜出糖尿病了”，而背景歌曲随之爆红必然也在情理之中。
当然，同样助力的还有萌宠们，猫次元经济愈演愈烈，吸猫党从微博、公众号也转移到了抖音之上，一个萌猫视频甚至能带来几十万的点赞，也为抖音神曲的传播贡献了重要的一块力量。
如何捧红一首抖音神曲？甜系快歌+才艺比拼+网红带动+萌宠经济，此乃套路二。
套路之外：抖音神曲的宣推效应
从套路中来，到套路中去，抖音神曲不仅为抖音平台本身视频的走红推波助澜，也为不少原本不温不火甚至鲜有人知的歌曲做了嫁衣。
比如，郭采洁和杨坤的那首《答案》，已是距今4年之久的2014春晚上的歌了，本身并没有什么热度，杨坤即使一年唱了32场演唱会，大家也不知道“321爱就像蓝天白云”就是他唱的。但在抖音上被小鲜肉方宇杰翻唱后，迅速飙升至榜单第一，甚至霸占榜单数月，甚至能把免费的歌唱成了收费。再比如《心愿便利贴》，更是距今10年之久，也是翻唱比原唱听的人多得多。“等不到的双子座流星雨”不仅“洒满了天际”，更是爆红了全网。
王欣宇
可以说，抖音的宣推能量已超传统的音乐节目，势头凶猛，而这股力量甚至延伸到了海外。曾有人po出日本秋叶原一家免税店的视频，视频里熙熙攘攘，而背景音乐却是“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵”。这首《学猫叫》甚至因地制宜地开发出了日语版和韩文版，传唱度甚广。
当然，神曲走红海外自然也与抖音的海外战略有关。抖音海外版 Tik Tok主打东南亚和日韩市场，成绩醒目，还曾登上日本 App Store 免费榜的第一名。而在海外版中，除了熟悉的手势舞、C 哩 C 哩，还有熟悉的《佛系少女》、《老公要抱抱》、《离人愁》这些中文背景音乐，这些在国内已经相当火爆的视频被作为成熟的视频案例引出海外，外国人同样玩得不亦乐乎，可以看成是成功的文化海外输出案例。
而就近年抖音对音乐领域的动作来看，它对音乐的运作野心似乎还不止于此。不久前，抖音已先后与多家唱片及词曲版权公司达成合作，包括环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐、华纳盛世、大石版权等公司，抖音获得其全曲库音乐使用权。
另一方面，抖音也在积极扶持原创音乐。据统计，挖掘和扶持原创、独立音乐人的抖音“看见音乐计划”，已经产生超过8万首原创作品，吸引1.4万名音乐人参加，而在抖音产业链条不断延伸、版图越来越广阔的音乐计划中，这些原创音乐也将借由抖音通过新的途径被包装推广。
虽然抖音一直在为自身平台的音乐努力运作，但我们也不得不说，这种短平快快速爆火的歌曲走红模式，也对歌曲创作及市场带来了不良影响，甚至引起了“抖音正在毁掉音乐”的讨论。
一本万利的套路给走红创造了捷径，让跟风的洗脑神曲越来越多，旋律似曾相识，歌词不明所以，内涵浅显粗俗，方方面面都受到了诟病，甚至助长了抄袭现象的出现。而市场也在对大众一轮又一轮的大规模洗脑中，对所谓神曲产生了免疫力甚至反感，评论也从最初的“这是什么神奇的歌”，到一听抖音的歌就捂着耳朵躲着走。
总体来说，在抖音运营都已成了公司品牌战略一部分的今天，各路品牌和各家厂商都瞄准了抖音作为新式营销的手段。而音乐与抖音具有天然的紧密联系，利用抖音的良性套路为音乐营销做套路，不失为一条新思路。
如何在保持现有营销力的前提下，推进音乐品质的提升，让套路与品质进行良性互动，产生更加长远的价值，延长抖音神曲的生命力，这也是抖音在音乐布局之路上想要走得更远所必须面对的问题。
网友评论