最近内容群里因为："在稿子很赶的情况下，还要不要「每天原创」，是不是可以在保持调性的情况下加入部分转载？"这件事，引发了很多的讨论，也让我开始认真的思考这件事情。
首先想说，原创指的就是每天更新自己团队产出的文章吗？我觉得这个理解太浅了，我认为原创更重要的是内容背后传递的独特价值观、理念、精神内核。
为什么越来越强调公众号的「人格」和「调性」？就是因为这才是获取用户能够真正认可的，有感觉的东西，也是做用户粘性最核心的要素：「信任」。
而每天由内容组出原创稿只是一种形式，所以在团队人力不足、还没有形成明确的内容生产流程、持续获得粉丝阅读量提升的套路之前，可以投入更多精力在这些方面，而不是光每天的稿子就让内容组处于疲于奔命状态。
我经历过2家对外宣称有1500万和2500万粉丝矩阵的内容公司，都有比较严重的赶稿问题，我才发现原来内容生产是这么「苦大仇深」的事情…
00
其实之所以「文字内容生产」这么苦大仇深是有原因的。
想想这几年独领风骚的内容公司，从最早12年就开始的逻辑思维、16年网红之王的papi酱、到后来由「得到」引领的音频潮和宇宙爆红的「夜听」…
它们的内容形式都不是文字，马东在《十三邀》中说，文字的主流地位一定会被图像视频所取代，就像打字取代手写和毛笔字一样。
我自认为自己是个阅读量比较大的人，但是在公众号的阅读上也是越来越少了，我只会关注几个优质的内容源，其它的都没有精力去点看，因为这个时代的阅读认知资源严重不足，我需要高质量且匹配的信息，最好还有趣好读。
01
另外说下「转载」这件事情，有些人会对转载有抵触情绪，我倒是认为好的转载一样可以做的很好，关键在于最开始讲的「价值观、理念、精神内核」这些
从历史来看，报纸杂志电视媒体的内容就全都是自己制作团队做的吗？中央电视台也会出现主持人和节目不够用的情况，杂志很多也是采编的，只不过做的好的有很多稳定的高质量专栏作者而已。
HUGO几乎全是转载，但是每篇的点赞都是3万+。前两天看到何凯文的采访，他一个运营何凯文英语的号，他的内容产出也是翻译和讲解来自于国外的文章素材，加上自己对考研命题的理解，那这样是不是原创呢？
杂志的很多报道往往都是1-2个星期一篇，电影「spotlight」更是跟进几个月的时间，当然那种爆炸性新闻值得那样投入。
所以我觉得要找到一个可行的更好做出原创的方式去做。
用一部分转载内容补充，然后调动自己所有的内容团队力量，对选题做深度的挖掘，对内容的流畅度、共情度、传播性等很多好内容关键要素做更细的打磨。这样「也许」可行，不过我自己还没验证过。
02
最后，现在很多社群和裂变的玩法，包括头条抖音等很多新平台的出现，让我意识到：以前我们认为以公众号为代表的「新媒体」已经不新了。还是按照以前的玩法，和坚持网站和博客的玩法一样，会被淘汰的...
网友评论