不一样的大硬汉
01.
追剧、追综艺已经成了我放松时做的最多的事情，时间久了我发现，现在剧中的广告变的有点不一样了。其一是简单的台词配合剧情，达到了产品营销的目的；其二是由剧中角色来表演广告，去掉了传统广告和剧情之间硬转折，咋一看你以为广告本身就是剧情，少了对广告的抵触感；最后一点就是不同的广告剧情，有时看着还挺有趣。
最近，360智能硬件极高调地跳出来了，居然动用周星星式的无厘头手法，以三种各有所长的创意手法翻拍经典剧，做了三支令人喷饭的广告，促成了618促销广告潮的强差异。
02.
一提到程咬金，我们就会联想到隋唐演义里的大硬汉，但360策划拍摄的广告里，这个“程咬金”真的一点儿都不硬，这里出现的是一只超卡哇伊的“萌版”程咬金。
当行车记录仪已经成为标配过于常见时，其功能性的优势也并不被用户所关注，毕竟行车记录仪的最根本功能就是摄像及保存，其他辅助功能并不能建立太多的客户选择优势，因此消费者对于不同品牌、品类间的记忆点十分模糊。于是产品如何宣传增加消费者的辨识度，便成了要解决的事情。
360智能硬件颠覆典故，转化人物特征，用蠢萌的程咬金意图碰瓷，配合汉子们自带喜剧效果的东北腔来轻松搞定，整支片子被大跌眼镜的剧情，和创意元素烘托的相当不正经，简直不正经到让你就是记住了产品本身。
以娱乐性的故事，场景化的还原，尤其是反差萌的人设这个吸引点，照准了戳到开车族对恶意碰瓷而烦恼的痛点，强关联的切入产品后，自然记忆点就是变强了。
03.
360可真够毒的啊，除了萌版程咬金外，还策划了桃园结义，当三兄弟桃园结义却遇上桃花落尽，刘备强撑场面上演最强尬聊以为可以有一个Nice Ending时，360扫地机却又给吸的一干二净。创意通过一个接一个的大脑洞紧凑衔接，让情绪跟着剧情起起伏伏：一会平淡，一会大笑，一会又尴尬，我们说，平淡如水就是没什么记忆点，融入越多的起伏，也能多倍加深对广告和产品的记忆。
桃园结义却桃花落尽 强撑场面上演最强尬聊
你以为这就完了？当然不是……
第三部以想跳广场舞的瘦版包青天，配合无厘头的穿越破案。但事实上在发笑之余，360深刻地挖掘到了两个用户洞察：一是男性对家庭安全有与生俱来的责任感；二是男人也想解放，尤其是出远门的时候，还应该要随时观察到家里的一切。然后创意依然用了搞笑的表达方式，让包拯解放的爽快感刺激用户，通过剧情埋下的伏笔，去教育消费者对产品产生需求：你需要有一个家庭监控仪。
04.
广告的目的就是为了销售，否则就不要做广告！
看完三个短片的创意，除了有趣的同时，我们一定是需要通过广告给用户传递一种，这个广告真有趣，我一定要试试这个产品，而不仅仅是“这个广告很有趣就结束了！
END
作者：王三月
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创业者、产品总监、自媒体人
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