今天讲品牌角色，我也简要分享一下自己的带练心得，简单来说，要做好“加减乘除”四步运算法则。这一点是我自己的总结。
第一步是减法，因为华与华方法是依靠常识思考的方法，对于一个什么品牌创作什么符号的思路非常容易有，而且怎么想都是对的。这是初学华与华方法容易产生错误的根源，觉得自己都是对的，但做出来的东西却是复杂的、不符合常识的。
减法的标准是只允许留下最两个核心要素，其他的即便有，也是极其细小或者没有，这也是倒逼你去思考的判断标准。我经常会帮助带练团队做他们思路上的减法。只有这样识别度才会高。
第二步是加法，品牌角色是两种核心要素的组合，但他绝不仅仅是单纯的两种元素，其中一种元素必须要放大、夸大，只有这样他才会更加独特。大卓老师在直播课中分享到好益多的品牌角色一定是瓶子+眼睛，但一定不是只加眼睛，他把眼镜做成了忍者神龟的眼睛。这就独特起来了。
第三步是乘法，乘法的关键也是把两个核心要素中的一个做放大，或者做故事，比如书单狗把熊猫君的耳朵咬坏了，熊猫君的被咬坏的耳朵就有了故事，有了悬念。在谈论一个IP的时候，就会带出另一个IP的故事。
第四步是除法，我在带练每个团队做超级符号时，最后一定会尽可能的一步步的删减他们的配色和细节，配色一定要在两种以内解决战斗，身体比例一定要有准确的比例，头部的细节也要远大于身体其他部位，其他部位能简化就简化。只有不断的打磨和修正，符号的沟通力和表达力才会被擦的锃亮。
我们团队每位伙伴都是特种兵，除了我们自己，我们还有强大的外援，许多年前从华与华离职的老插画师，他们的出品质量非常高。我们在讨论新品牌品牌角色的时候，除了我的思考，我们还有两杆秤，第一杆秤是老插画师的思考，他可以在全局中思考品牌角色的五官和动作，第二杆秤是以郭老师为主的“常识”思考，大家伙儿可以回归到第一次见这个作品的普通消费者，从他们的角度去思考编码与译码的准确度和传达率。
最近平均我们每个月都可以产出一个品牌角色，我们会有一波儿的案例回顾，敬请期待。新的合作已经排满到10月份，如果有新的朋友要聊，付完定金后，可以约11月的合作。
鲲鹏领读华与华方法经典书籍第789期
之华杉、华楠《品牌五年计划》278
2.2 品牌角色
华与华有一个非常强大的插画部，我常对插画部的同事说：“你们要有一个信念，不需要文案，也不需要设计，我画一张插画就能把东西卖出去！”没有任何部门是辅助部门，每一个部门都是核心部门。对品牌形象，我最愿意用的就是角色形象，因为这样可以不用请代言人啊！可以100年都投资在自己的角色上，更不用担心他有什么负面新闻。
1998年，我在个人处女作喜悦洋参中就尝到了品牌角色的甜头，所以，我会更把品牌角色作为华与华创作的法宝。
最成功的案例是蜜雪冰城，雪王的故事才刚刚开始，我几乎可以确定它会成为21世纪全球最成功的品牌角色之一。
在雪王之前，葵花药业儿童药的葵花娃娃形象，已经成为中国最知名的品牌角色之一。葵花娃娃的成功，在于它的可爱和它有“原型”。超级符号基于文化原型，而葵花娃娃的原型就是人们在孩子100天或周岁给他（她）拍摄纪念相册时，总会有一张用葵花来围绕孩子脸庞的照片，这就是文化契约，就是心领神会的接纳。
盼盼食品的PP熊猫眼，是华与华在2021年最出色的品牌角色设计作品。这个作品也是用熟悉的符号叠加的方法，将粗壮的两个字母“P”用来做熊猫盼盼的眼睛，这也是利用品牌名字与生俱来的戏剧性，盼盼就是PanPan。盼盼的英文标识，将两个字母“P”做成一对眼睛，在广告片中，也让消费者贴上PP熊猫眼。这也是我对未来寄予极大期望的作品。
▲ 盼盼食品的PP熊猫眼
老娘舅的品牌标识是一只碗，而老娘舅品牌角色的设计灵感来源于一套日式便当餐具，我们将这套餐具做成了实物。
▲ 老娘舅的品牌角色
阿遇烤五花，我们未能免俗，卖猪肉的，就设计一只开心的猪，卖牛肉的，就设计一头快乐的牛，好像人家很愿意给我们吃似的。一只快乐的小猪，这样的形象太多了，怎么能让它独特呢？还是华与华方法，设计一只开心的猪，再叠加另一个熟悉的符号，就是给这头小黑猪戴上一副“窗帘墨镜”，阿遇小黑猪就诞生了。
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