行动营烈焰二连阅读打卡专题：产业细分和竞争优势

作者: e97442a8c407 | 来源:发表于2020-09-01 13:56 被阅读0次

作者：彩虹

书籍：《竞争优势》751～1200页

字数：429

正文：不同产业细分市场的吸引力不同，在其中竞争的竞争优势来源不同。

目标广泛的企业还必须意识到由于各细分市场间的结构差异而使它面临的种种弱势，正如实行集聚战略的企业必须认识到且应付来自目标广泛企业的威胁，后者在前者的细分市场或在前者与人共处的细分市场上展开竞争。

细分市场的吸引力

决定在产业中何处展开竞争的首要问题，是不同细分市场的吸引力问题。细分市场的吸引力取决于其结构吸引力、规模和增长率、以及企业生产能力与细分市场需求的匹配程度。

结构吸引力

细分市场的结构吸引力取决于在细分市场层次上五种竞争作用力的实力。

细分市场规模和增长率

各细分市场在绝对规模和增长率上常常不同。规模和增长率就其本身而言对于选择在何处竞争是很重要的。每个细分市场的期望增长率对竞争和对进入的威胁都很重要，而规模可能影响市场对大型竞争对手的吸引力。

细分市场间的关联

细分市场间常以种种方式相联系，这些方式对企业打算在某中竞争的细分市场具有重要的影响。

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