广告与企业发展相互依存，企业对广告投入大量金钱，广告也将为企业带来知名度与产品销售的提升，二者随着传播媒介的不同，产生了多种演变，但不变的是对于快速传播与有效发展的追求。
口口相传的广告
广告属于一种宣传工具，核心特点是依托于当时的流行传媒作为媒介进行宣传，媒介的演变经历了漫长时间，因此虽然广告这种模式古已有之，但受限于时代发展并未大规模实行，更何况是不断的演变与迭代。
过去，受限于当时的识字率、纸张价格和传播渠道，通过纸张或书籍进行宣传是很低效的，因此当时最重要的传播手段主要是依靠人们的口耳相传。受制于当时的交通条件和普通人的出行范围，即使有人肯花大价钱进行广告宣传，往往影响力也会局限在一定范围之内，但也正因如此由于失去了广告的宣传使其对外扩张的成本急剧提升，使得本地品牌有着极为稳固的护城河，可有效防范竞争者进入，竞争品牌即使勉强攻入，往往也收效不大。相同的原因也使得当地品牌困守当地，很难进行进一步扩张，使得古代商户一方面规模较小无法整合起更大的资源规模，另一方面高度依赖本土，一旦当地发生动荡，则面临灭顶之灾，所以任何一家品牌能保证在时间流逝中守住自己的基本盘不，这也是今日几乎没有任何古代知名品牌留存至今的原因。
纸媒
随着工业革命后纸张与书籍的大规模应用得以实现。纸媒成为传播媒介，广告随之也迎来了新的生命力。通过报纸等纸质媒体的传播，各商家可将品牌或产品通过广告快速抵达更多地方，影响更为广阔人群，这给品牌带来了新的生命力。大规模广告投放能够快速触达更多消费者或是潜在消费者，压缩了品牌扩张的时间成本。扩张成本的降低，使得各品牌之间互相兼并、互相吞噬、最终形成一个庞大规模的共同体成为可能，因为有着更为庞大的市场与更为广阔的战略纵深，这自然使得品牌能够获得更强的生命力，品牌的做大做强带来了更高利润，有了更多资金进行广告投入，更多的广告进一步削减品牌扩张的壁垒，以此形成一种正向循环。口耳相传的传播，要求和特点是便于传颂，而文字时代，必须调用文字本身的特性，虽然相较于图像与口传，文字即达不到图像的清晰明了也达不到口传的可信，但文字自身所具有的想象空间与感觉传递则远超这二者，因此在文字时代广告往往采取一种描述，让消费者自己想象自我感受，从而实现广告的价值。
电视媒体
文字毕竟受识字率的限制，相较于声音图像传达，文字显然不够清晰直观，且随着社会节奏的加快，更为直白、用时更少、更不费脑的广告自然更受人青睐，因此当广告可通过图像进一步展示时，标志着广告的电视媒体时代到来。品牌通过利用图像广告的各种特性掀起来一阵广告狂潮，首先是最为简单的自然是通过图像的更加清晰，将产品的各种特点更为清晰进行展现，勾引起消费者购买欲望。其次重复性的聒噪表达，由于当时娱乐活动尚不发达，看电视几乎是当时唯一的娱乐活动，即使人们厌恶广告但由于更喜欢电视的娱乐，厌恶且忍着，保证了广告的到达性。再次注意力的独占性，看电视期间注意力相当集中，虽然人们会在插播时休息、喝水、上厕所，但由于不想错过接下来的节目，因此并未完全脱离注意力独占状态，在这种既有独占又有厌恶的状态下，商家发现广告最为有效的方法即洗脑广告，通过短句叠词的大量重复，造成事实上的被动接受局面。最后是权威性背书，不同于报纸，由于电视各种节目的制作需要更多人手与资金，小公司几乎无法承担，因此电视台广告往往由国家或是知名大公司进行包揽，而这些均视同权威机构。电视台通过制作节目吸引用户，通过商家广告获取利益，这本身是一种合理的商业行为，但因其权威性的存在，使得消费者误以为电视广告并不单纯是商业行为，反而感觉是一种背书，这导致表面上其他公司花费金钱购买投放广告，电视台收获利益对冲掉节目制作成本，实际上品牌通过电视投放谋求权威背书，一旦品牌出事，对电视台本身的权威性与其他属性也是一次重大打击。这个时期，广告摆脱了以往对于品牌形象等一系列内容的干扰，仅仅单纯的追求出货量与货品数，这固然带来了一阵时间的繁荣，却也在之后的时代中反噬了自身。
互联网时代的到来
互联网时代的兴起，整个世界的联系愈加紧密、娱乐活动也逐渐增多，每个人的能量也获得了放大，这给品牌的快速扩张带来了更大的可能性，塑造爆款，爆款通过个人传播快速扩张，成为最好的广告传播效果，但也同样标志着过去的洗脑性广告策略彻底破产。洗脑性广告和明显性广告存在的前提都是人们无法自如切换，无法逃避。而爆款策略虽然能快速扩张，带来丰厚利益，但本身却相当不稳定，何为爆款、如何定义爆款、如何做出爆款，都没有一个明确的答案，因此人人均知道爆款策略效果好却无法复制。
回顾历史，广告与品牌的发展与传播媒介息息相关，经历了口耳相传、文字时代、电视时代、互联网时代，媒介分为两类，一是各类专业节点大V、二是普通民众，在新时代针对普通民众应该几乎完全放弃具体产品的营销，而是通过有趣的故事引起民众自发传播，从而树立自身品牌形象，树立自身品牌权威与特点，而具体产品的营销则要依靠关键节点与大V，在如今的互联网时代，物质处于高度丰盈状态，用户并不清晰明了自身的需求与不同产品之间的优劣，因此当其需要具体产品时，需要一些权威人士进行测评推荐，而这即是关键节点与大V的作用，但用户也需要了解至少听过品牌名称，因此品牌必需加强自身的宣传，而在当今时代最好的宣传手段就是用户自发传播，而用户只会对自己感兴趣的或是觉得有趣的事情进行传播，这也是品牌要通过趣味故事传播自身的主要原因。
广告与企业发展相互依存，品牌通过广告扩大自身知名度，削减对手壁垒，从而获得更多的利润与纵深空间，以此来维持自身的发展，其二者相辅相成。随着传播主要媒介的改变，广告的形式与内容也产生了众多改变，而这些改变也反过来影响了品牌的发展，而如今新的一轮技术周期即将到来，如何抢占先机如何在新一轮中找到媒介扩大自身品牌，是每个跨入新时代企业所必须思考的问题。
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