从前有个斯坦福的⼯商硕⼠叫罗伊·雷蒙德,想给他的⽼婆买内⾐,但他很害羞,不敢去内⾐店买,所以他想了个主意,⼀个让你感觉不那么像流氓的⾼端店,他贷款了四万美⾦,找亲戚⼜借了四万美⾦,开了家店叫维多利亚的秘密,第⼀年就赚了五⼗万,他做了邮购目录,开了三家分店,五年之后他以四百万美元的价格把公司卖给了Lesile Wexner,这可能是大家认为的完美结局了吧!两年之后那家公司市值五亿美⾦,⽽罗伊·雷蒙德却跳下了金门⼤桥。在这个充满活⼒、“年轻”创意⽆限的时代,奢侈品品牌与时尚品牌到底有着怎样的关系?如何用奢侈品概念突出自身的品牌特色?是我们当代“年轻⼈”要在课程学习中认识的地⽅。
《15堂课看透奢侈品品牌营销——奢侈品设计与市场战略透析》课程
通过梳理全球奢侈品⾏业的发展过程和当前的形势,分析世界知名的时尚与奢侈品品牌,运⽤奢侈品概念进⾏品牌营销与奢侈品商业模式的运营⽅式,以丰富详实的品牌案例去分析⽐较,解释奢侈品品牌发展所要⾯对的各种⽭盾:永恒感和现代感之间的⽭盾; 平衡美学价值与经济价值之间的⽭盾; 保持传统⼜要融⼊新市场、新科技的⽭盾等。探讨奢侈品品牌营销策略与产品设计的创新之道,以及奢侈品⾏业的未来发展与在中国市场的机会。
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